搜索引擎優(yōu)化（SEO）是有助于網(wǎng)絡(luò)零售商打造成功互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之一，搜索引擎依據(jù)網(wǎng)站釋出的“信號(hào)”，通過(guò)一套算法進(jìn)行排名，而搜索引擎優(yōu)化即針對(duì)這套算法調(diào)整你的網(wǎng)站。

可是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)，搜索引擎算法也不斷調(diào)整變化（還記得谷歌的熊貓算法更新嗎），網(wǎng)絡(luò)零售商也必須隨搜索引擎進(jìn)化。我們必須確保跟上節(jié)奏，始終采用最佳做法，如此才能在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索中獲得最佳排名。

如果你希望自己的網(wǎng)站2012年排名靠前，下面六點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)零售商都應(yīng)該知道的訣竅，只有銘記在心，才能優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站，使其在搜索引擎中取得最佳排名。

1. 關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞研究是成功搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略的第一步，那些優(yōu)化大師們清楚人們?cè)谒阉饕嬷兴阉髂男╆P(guān)鍵詞時(shí)可能發(fā)現(xiàn)其企業(yè)，他們正是通過(guò)這些關(guān)鍵詞，為其產(chǎn)品引導(dǎo)精準(zhǔn)流量。

開(kāi)始頭腦風(fēng)暴吧，想想各種潛在的關(guān)鍵詞，然后用谷歌AdWords關(guān)鍵詞工具查看競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如果你發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞在你這個(gè)利基市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，那就改用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（2-5個(gè)字/詞之內(nèi)），在這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中你更容易脫穎而出。關(guān)鍵詞越長(zhǎng)，你在搜索引擎中贏得該詞組的競(jìng)爭(zhēng)就越容易。

2. Meta標(biāo)簽。Meta標(biāo)簽在搜索引擎優(yōu)化中仍扮演著關(guān)鍵角色。如果你在搜索引擎中輸入任何關(guān)鍵詞，你都可以看到該關(guān)鍵詞在頁(yè)面標(biāo)題中的反映情況，谷歌將你的頁(yè)面標(biāo)題視為該網(wǎng)頁(yè)與搜索關(guān)鍵詞是否相關(guān)的標(biāo)志之一。

頁(yè)面的描述也有同樣的效果（別擔(dān)心關(guān)鍵詞標(biāo)題標(biāo)簽，谷歌曾公開(kāi)表示不關(guān)注那個(gè)標(biāo)簽，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)管理員們和所有那些希望在某些關(guān)鍵詞的搜索中排名靠前的人士濫用了這一標(biāo)簽）。

3. 內(nèi)容。沒(méi)錯(cuò)，內(nèi)容為王，各搜索引擎都表示，創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容不僅是在關(guān)鍵詞搜索中獲得高排名的最佳方式，也是造就積極用戶體驗(yàn)的不二法門(mén)。注意不斷培育消費(fèi)者也很有幫助，在你那塊細(xì)分市場(chǎng)成為權(quán)威同樣可以提振銷(xiāo)量。

4. 反向鏈接。如果說(shuō)內(nèi)容為王，那反向鏈接就是王后。記住，關(guān)鍵不是哪個(gè)網(wǎng)站上的鏈接最多，而是誰(shuí)擁有更多指向其網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接。積累反向鏈接的方式包括：每月或每?jī)蓚€(gè)月向各個(gè)有趣的公司提交新聞發(fā)布內(nèi)容；聯(lián)系關(guān)于你所在細(xì)分市場(chǎng)的流行博客，看看雙方如何展開(kāi)合作，才能讓他們?cè)诰W(wǎng)站上加個(gè)反向鏈接；創(chuàng)造盡可能優(yōu)秀的產(chǎn)品網(wǎng)站，如此，討論你銷(xiāo)售的各種產(chǎn)品的人士就會(huì)鏈接回來(lái)；嘗試創(chuàng)造形象生動(dòng)或有新聞意義的內(nèi)容，影響博客寫(xiě)手和新聞網(wǎng)站，使其加入指向該內(nèi)容的鏈接。

5. 社交媒體。社交媒體出現(xiàn)之后，搜索引擎算法發(fā)生了很大變化，很多內(nèi)容網(wǎng)站都是以社區(qū)為基礎(chǔ)的——Digg開(kāi)始允許用戶通過(guò)投票決定哪篇報(bào)道可上首頁(yè)，YouTube決定首頁(yè)排名時(shí)也考慮瀏覽次數(shù)和用戶打分。因此，電商網(wǎng)站必須樹(shù)立強(qiáng)大的社交媒體形象，在Facebook、Pinterest和Twitter等網(wǎng)站上占據(jù)一席之地，這些社交網(wǎng)站向搜索引擎發(fā)出關(guān)于影響力和權(quán)威性的信號(hào)。

6. 產(chǎn)品圖片。如果你覺(jué)得圖片起不到作用，重新想想吧。許多消費(fèi)者在搜索引擎上搜索產(chǎn)品時(shí)，他們不僅關(guān)注“網(wǎng)頁(yè)”搜索的結(jié)果，還注重“圖片”搜索結(jié)果。如果你的網(wǎng)站上擁有該產(chǎn)品的高質(zhì)量圖片，而且圖片的文件名中包含相關(guān)的關(guān)鍵詞，那這些圖片在搜索引擎中的排名將會(huì)很靠前。這一渠道能給你的網(wǎng)站帶來(lái)很多流量，潛在消費(fèi)者將會(huì)點(diǎn)擊這些圖片，并由此發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)店。

除了通過(guò)上述六種方式優(yōu)化自己的網(wǎng)站之外，你還可以分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們是怎么進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化、外部?jī)?yōu)化（競(jìng)爭(zhēng)性鏈接分析）和社交媒體。很可能你所做的那些事情大多數(shù)他們也在做了，但跳出固有思維模式，以求在競(jìng)爭(zhēng)中更勝一籌仍然是非常重要的。

帕布羅·帕拉特尼科（Pablo Palatnik）是ShadesDaddy.com的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，該網(wǎng)站是全球最大的太陽(yáng)鏡在線零售商之一。

青年企業(yè)家委員會(huì)（YEC）是一家邀請(qǐng)制的非營(yíng)利組織，由全球最年輕有為的企業(yè)家組成。YEC領(lǐng)導(dǎo)著問(wèn)題解決型運(yùn)動(dòng)組織#FixYoungAmerica，致力于消除青年人失業(yè)問(wèn)題，使青年美國(guó)人重返工作崗位。