據(jù)AppleInsider網(wǎng)站報(bào)道，蘋(píng)果、三星兩大科技巨頭的專(zhuān)利訴訟案庭審過(guò)程中，三星提交其內(nèi)部報(bào)告作為證據(jù)，稱(chēng)超過(guò)半數(shù)電視觀眾，錯(cuò)將出現(xiàn)在三星廣告中的Galaxy Tab當(dāng)作蘋(píng)果iPad，這導(dǎo)致三星廣告對(duì)自身產(chǎn)品正面影響不強(qiáng)。

盡管三星努力想將自己的Galaxy Tab做的有別于蘋(píng)果iPad，但是超過(guò)半數(shù)看過(guò)其廣告的用戶(hù)都錯(cuò)將這款平板電腦當(dāng)作了iPad。在與蘋(píng)果的專(zhuān)利訴訟案上，三星使用其內(nèi)部報(bào)告，稱(chēng)在看過(guò)三星廣告的觀眾中，僅有極少一部分人意識(shí)到廣告中的是三星的產(chǎn)品——“由于蘋(píng)果 iPad已經(jīng)在平板電腦市場(chǎng)取得了統(tǒng)治地位，現(xiàn)在我們的關(guān)鍵是讓Galaxy Tab有別于iPad。”該報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，“僅有11％的用戶(hù)意識(shí)到Galaxy Tab是三星的產(chǎn)品，而65％的人則將錯(cuò)誤的將它當(dāng)作了蘋(píng)果iPad。”

同時(shí)三星公司的調(diào)查還指出，消費(fèi)者不考慮購(gòu)買(mǎi)Galaxy Tab平板電腦的一個(gè)主要原因是，缺乏對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，并認(rèn)為這導(dǎo)致自己的電視廣告對(duì)產(chǎn)品正面影響不大。

而蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)部副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）曾在自己的法庭證詞中表示，在電視廣告以及廣告牌來(lái)傳遞讓人印象深刻的信息十分困難。“消費(fèi)者常常只是掃一眼產(chǎn)品”他還表示，2010年蘋(píng)果為iPad的市場(chǎng)推廣花費(fèi)達(dá)1.495億美元。

“這些廣告將讓用戶(hù)在親臨蘋(píng)果零售店體驗(yàn)之前，感受到蘋(píng)果的產(chǎn)品將如何工作、能做什么。而也正是因如此，能夠讓用戶(hù)想要在自己的生活中擁有同樣的平板電腦。”

席勒還指出，“現(xiàn)在，當(dāng)某些公司的產(chǎn)品，抄襲我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并且復(fù)制了我們的市場(chǎng)推廣策略后，客戶(hù)會(huì)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的混淆。”并且指出這樣肆無(wú)忌憚的抄襲，是偷竊了所有蘋(píng)果創(chuàng)造的價(jià)值。

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