從本周二開(kāi)始，美國(guó)加州圣何塞聯(lián)邦法院陪審團(tuán)將對(duì)蘋(píng)果和三星專利糾紛作出最終判決，這也是蘋(píng)果和三星在美國(guó)的首場(chǎng)陪審團(tuán)庭審。由于最后的結(jié)果可能影響未來(lái)全球智能手機(jī)的格局，因此這場(chǎng)專利糾紛也被媒體稱之為“世紀(jì)大戰(zhàn)”。

數(shù)據(jù)揭示蘋(píng)果的恐懼

自從2011年4月15日蘋(píng)果起訴三星開(kāi)始，兩家公司圍繞著智能手機(jī)和平板電腦的專利已在全球多個(gè)國(guó)家“開(kāi)戰(zhàn)”。但折射在這些糾紛背后的，恐怕卻是蘋(píng)果對(duì)三星一步步蠶食智能手機(jī)市場(chǎng)份額的恐懼。

根據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，三星第二季度智能手機(jī)出貨量達(dá)5000萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率超過(guò)32.6%，而蘋(píng)果第二季度智能手機(jī)出貨大約2600萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為16.9%。這也是自去年第三季度三星超越蘋(píng)果，成為全球智能手機(jī)第一大廠商以來(lái)，連續(xù)四個(gè)季度蟬聯(lián)冠軍。

也許正是三星手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)讓找不到增長(zhǎng)亮點(diǎn)的蘋(píng)果CEO庫(kù)克感到憂心忡忡。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)對(duì)于蘋(píng)果公司而言，無(wú)疑是最關(guān)鍵的業(yè)務(wù)。根據(jù)蘋(píng)果公司文件顯示，iPad在美國(guó)銷售的毛利率是23%-32%，只有iPhone毛利率49%-58%的一半。因此手機(jī)市場(chǎng)一旦失勢(shì)，將對(duì)蘋(píng)果公司是一個(gè)嚴(yán)重的打擊。

對(duì)于三星公司而言，在其芯片、顯示器等過(guò)去的主力業(yè)務(wù)銷量乏力的情況下，智能手機(jī)逐步成為對(duì)三星影響最大的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，盡管蘋(píng)果的手機(jī)利潤(rùn)率始終處于行業(yè)領(lǐng)先水平，但蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的增速卻開(kāi)始逐步放緩。

或許是看到了這些危機(jī)的步步緊逼，蘋(píng)果加快了對(duì)三星“討伐”。如果蘋(píng)果贏得這場(chǎng)“世紀(jì)大戰(zhàn)”，那么三星不僅面臨著25億美元的巨額賠償，還可能喪失全球最大的美國(guó)市場(chǎng)，甚至還會(huì)被迫重新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)現(xiàn)有的智能手機(jī)、平板電腦，導(dǎo)致產(chǎn)品上市期滯后，蘋(píng)果就可趁此機(jī)會(huì)翻身，重新成為全球智能手機(jī)領(lǐng)域的霸主。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)亦可“牽制”蘋(píng)果

目前，中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果全球第二大市場(chǎng)。但是我們看到，今年第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的營(yíng)收高達(dá)79億美元。但在上周剛剛發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的收入為57億美元，較上一財(cái)季環(huán)比下滑28%。增長(zhǎng)勢(shì)頭驟然放緩，不免讓人隱隱約約地感到擔(dān)憂。

賽諾的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，三星占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)15.5%的份額，排名第二的是13.1%的聯(lián)想，而蘋(píng)果僅以5.7%的市場(chǎng)份額排在第八位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為、中興等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。

有行業(yè)專家認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的追求度正在逐步降低，這一方面緣于消費(fèi)者有越來(lái)越多的產(chǎn)品可供選擇，另一方面在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)惡化的背景下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變得愈發(fā)敏感。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，不僅三星不斷地推出價(jià)格相對(duì)iPhone較低的高端手機(jī)，就連華為、中興、聯(lián)想、酷派等國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也在加大對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的侵占，它們生產(chǎn)的智能手機(jī)售價(jià)僅為iPhone的幾分之一。加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展了廣泛的合作，補(bǔ)貼政策層出不窮，這讓低消費(fèi)群體更加青睞于國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)惡化，來(lái)自中低端市場(chǎng)的需求將支撐起全球智能手機(jī)出貨量，隨著華為、中興等國(guó)內(nèi)廠商的崛起，不斷推出低價(jià)智能手機(jī)，這將會(huì)給產(chǎn)品價(jià)格形成一定的壓力。這與蘋(píng)果一直追求的高利潤(rùn)、高端用戶的市場(chǎng)策略相違背。

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