近日，智能手機(jī)品牌一個(gè)比一個(gè)高端，價(jià)格卻明顯一個(gè)比一個(gè)“親民”了。

不止如此，某國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌還別出心裁地公布了iPhone、小米、HTC、三星等各大手機(jī)品牌的成本價(jià)，一時(shí)間令人瞠目，被眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)和傳統(tǒng)廠商看作“公敵”的小米科技CEO雷軍更是被迫在第一時(shí)間公布了一份小米手機(jī)成本主要構(gòu)成表，無(wú)論真實(shí)成本幾何，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度都可見(jiàn)一斑。

而對(duì)于“小米”，似乎可說(shuō)的太多，各路看法又大相徑庭，比如華為副總裁余承東表示小米敢于創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及電子渠道新模式的精神和行動(dòng)力值得學(xué)習(xí);而網(wǎng)易丁磊則稱：小米是偽操作系統(tǒng)，并沒(méi)有核心技術(shù)，就好比買了一輛吉利回來(lái)改成BMW(寶馬)。與此同時(shí)，在2011年大放光彩的HTC也就在這一年末巨星隕落，短短八個(gè)月內(nèi)縮水超40%，2012年，HTC的利潤(rùn)下滑繼續(xù)蔓延，在蘋果及三星電子面前節(jié)節(jié)敗退。究其原因，一是因?yàn)樘^(guò)依賴歐美市場(chǎng)，因?qū)＠麊?wèn)題遇阻，同時(shí)在國(guó)內(nèi)的定位又太高端，高處不勝寒，產(chǎn)品也沒(méi)做到足夠細(xì)致。

相比來(lái)說(shuō)，還是小米打通了中國(guó)市場(chǎng)的“任督二脈”，沒(méi)有核心技術(shù)，哪個(gè)行業(yè)又真的有呢，再說(shuō)，能把吉利改裝成寶馬，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)又有什么不好，況且對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)滿大街人手一個(gè)蘋果足以讓人倒了胃口——小米，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以不錯(cuò)的性價(jià)比，選擇了與國(guó)際高端品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，再利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和電子商務(wù)渠道宣傳炒作自己，省了大把的廣告費(fèi)，還憑空得了四十億的投資，直讓人感嘆在中國(guó)能把山寨玩到極致也是前程遠(yuǎn)大。

話說(shuō)遠(yuǎn)了，再拉回到LED。LED行業(yè)與手機(jī)行業(yè)并不無(wú)共通之處。首先，都回避不了“價(jià)格是隨市場(chǎng)變化而變化的”這個(gè)鐵律，“拼價(jià)格”是大勢(shì)所趨，而被視為“公敵”式的標(biāo)志人物也不是沒(méi)有，比如，被稱為“LED封裝隱形冠軍”的木林森股份，在利用其規(guī)?；圃靸?yōu)勢(shì)、可靠性品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上，近期對(duì)常規(guī)型LED光源產(chǎn)品進(jìn)行大幅度降價(jià)，對(duì)業(yè)內(nèi)造成的巨大沖擊也可想而知，據(jù)說(shuō)，其之前的上市舉動(dòng)也頗觸動(dòng)了一些大企業(yè)憤怒的神經(jīng)。

其次是產(chǎn)品，“蘋果和三星為什么可以賺到整個(gè)手機(jī)行業(yè)99%的利潤(rùn)，就是因?yàn)槠焚|(zhì)上面的追求，這方面值得我們整個(gè)民族手機(jī)行業(yè)學(xué)習(xí)，”小米CEO雷軍說(shuō)。而對(duì)LED來(lái)說(shuō)，蘋果更可借鑒的是其對(duì)應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新，LED照明也一樣，如何選擇與國(guó)際大廠差異化競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)更注重產(chǎn)品并利用應(yīng)用創(chuàng)新形成低成本，才是競(jìng)爭(zhēng)之道。而對(duì)于木林森，也有不止一位傳統(tǒng)照明企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其產(chǎn)品品質(zhì)“并沒(méi)有外界說(shuō)的那么差，反而很多應(yīng)用方面的創(chuàng)新都是它先提出來(lái)的”;

再次是渠道，如何利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己并利用電子商務(wù)營(yíng)銷，線上線下結(jié)合，更是慣于悶頭生產(chǎn)的LED企業(yè)需要向互聯(lián)網(wǎng)同行學(xué)習(xí)的。

市場(chǎng)總是無(wú)情，大浪淘沙，對(duì)于參與其中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其憤怒，不如灑脫：任何一個(gè)行業(yè)壯大，都要做好競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，況且行業(yè)空間很大，國(guó)內(nèi)目前所有的上市封裝企業(yè)加起來(lái)市值比不上一個(gè)億光，路還長(zhǎng)呢。

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