今年MWC 2017移動通信大會的旋律與以往有所不同，昔日那些無比輝煌的經典手機品牌，包括諾基亞和黑莓，在西班牙巴塞羅那重新復活了過來，并宣布開啟全新的篇章。盡管大會剛剛開幕，手機行業(yè)的“老人”諾基亞、黑莓和摩托羅拉都召開了獨家發(fā)布會，并和數(shù)年前一樣公布了自家的新產品。

不可否認的是，三位老人在今天的處境和背景已經大不如前。諾基亞早已不再是手機行業(yè)的老大，旗下移動設備業(yè)務已經選擇外包給了另一家同在芬蘭的公司HMD Global。更專注于軟件和服務的黑莓也采取了同樣的形式，手機的硬件業(yè)務由國產廠商TCL通訊全權負責。至于摩托羅拉，靈魂已經脫離軀殼，目前屬于另一國產廠商聯(lián)想旗下，稱之為摩托羅拉移動。

老人們都回來了

本次MWC 2017大會，可能你和我在內的每一個機友，所能感受到的就是一股濃濃的“復古情懷”氣息，或者說過氣明星通過老本行刷新存在感。其中黑莓，硬是發(fā)布了“重新定義手機鍵盤”的KeyOne全鍵盤智能手機。而諾基亞，連名稱也不換直接重新打造了一款Nokia 3310的復刻版功能機。

不說別的，諾基亞和黑莓本身就是擁有巨大聲譽和威望的兩大手機品牌，如今再一次玩“情懷” 究竟是為何呢?難道真的放不下過去?還是為了編織一個讓粉絲們再次重新?lián)肀У睦碛赡? 當然了，如果一家已經世風日下的公司想要東山再起，聰明的領導者必然會首先讓曾經名聲大振的品牌起死回生，至少能夠給人一種熟悉的感覺。

若比較諾基亞、黑莓和摩托羅拉這三者，目前在手機行業(yè)混得還不錯的應該就是摩托羅拉了。諾基亞在放棄 N9 之后沒能振作起來，不得已投入了微軟的懷抱，但微軟將其視為累贅拋棄之。黑莓正面對抗蘋果和三星，但始終找不到生存的空間。寄于聯(lián)想旗下的摩托羅拉，由于整個國內市場環(huán)境的影響，起碼步伐上還能跟上當前大伙熟知的華為、OPPO 和 VIVO，沒有被遠遠甩在后方。

因此，諾基亞和黑莓現(xiàn)在似乎也找到了相似的出路，HMD Global和富士康的合作相當緊密，而黑莓則直接找到了國產廠商TCL負責全球推廣。

緬懷光輝歲月

最新發(fā)布的KeyOne手機，是一款具有黑莓傳統(tǒng)風格的機子，但外觀設計又符合現(xiàn)代趨勢。黑莓告訴世人，論鍵盤機黑莓依然無人能及，因為他們完美地把觸摸屏與物理鍵盤相結合到了一起，整個鍵盤就是全觸控板的體驗，可識別多種不同手勢，并且鍵盤支持多達52個自定義快捷方式，而將指紋識別傳感器嵌入到鍵盤的空格鍵中，這還是全球首次實現(xiàn)。

至于諾基亞，按照此前的品牌授權和交易協(xié)議，富士康才是真正負責諾基亞功能機業(yè)務的廠商，因此似乎按照國人玩情懷那一套似乎也很在行。Nokia 3310復刻版在不失去堅不可摧特征的情況下，穿上了更現(xiàn)代、更年輕的時尚外觀，但無論從哪方面來看，Nokia 3310整個機子的賣點都是復古和情懷。

價格約50美刀的Nokia 3310，你能得到的依然是復古情懷。例如說，老式的數(shù)字鍵盤，上面帶有數(shù)億諾基亞粉絲熟悉的菜單、選擇鍵和導航鍵，同時經典的貪吃蛇游戲又回來了，需要的它可以提供1個月左右的超長待機續(xù)航。除了復古，看得見的升級自然也有，如屏幕換成了2.4英寸彩屏，新增200萬像素攝像頭，提供microSD卡擴展。但是，它依然和13年前一樣，仍專注于電話和短信功能，沒有3G也沒有4G LTE。

在這三者之中，摩托羅拉在MWC 2017應當屬于最正常的新機發(fā)布了，這一次發(fā)布的是5英寸的Moto G5和5.2英寸的G5 Plus?；蛟S是近年一路坎坷的行程，摩托羅拉更善于把握中低端市場，將更多高端功能帶到了廉價機型上。

原本較老的Moto G就已經有了高通八核處理器、高清顯示屏和高品質的攝像頭了，這一代改進了設計，將指紋識別前置并提供可快速充電的大容量電池，另外G5提供PDAF的1300萬像素攝像頭，G5 Plus則配備了F 1.7大光圈鏡頭，還支持雙重對焦。用摩托羅拉官方的話來說，這就是好手機的又一次延續(xù)。

時光流逝 你仍心甘情愿感染情懷的氣息嗎?

諾基亞和黑莓本是手機行業(yè)的雙雄，想起諾基亞自然能想到其可靠品質，而黑莓的代表則是全鍵盤。不過，今天的手機行業(yè)的流行趨勢已經發(fā)生了翻天覆地的變化，大家都可以看到有主打系統(tǒng)體驗的，雙曲面屏的，無邊框全面屏的，快速充電的，雙攝像頭的，還有防水的等等，沒有一兩個值得稱道的創(chuàng)新點都不好意思上市。

再回到前面提出的問題上來，黑莓和諾基亞如今再一次玩“情懷” 究竟是為何呢?將黑莓這款全鍵盤手機擺到市面上來，549刀的價格配上差強人意的配置，即便有優(yōu)秀的服務和軟件仍不受待見，而且全鍵盤看起來就像是一種倒退，與觸屏格格不入。諾基亞的Nokia 3310，這款機子就純粹是賣情懷了，現(xiàn)實點來說頂多算備用應急手機，或者給粉絲收藏的禮物而已，好在59美元還算足夠便宜。

說實話，諾基亞和黑莓都曾獲得了巨大的成功，兩者有情懷基礎，而且有對品牌極為認同的大量粉絲群體。但是，憑借這些就有理由提高品牌溢價，并任意玩弄曾經的品牌價值了嗎?要知道，近年來玩情懷的廠商不少，索尼大法更是有大波信仰粉絲，可還不是巨星隕落了?摩托羅拉很早就玩情懷了，可現(xiàn)在還不是老實跟上主流步伐嗎?

若從普通消費者個人的角度看，情懷只能算是加分項目，打天下還是要靠實打實的產品，誰能打造出“一打十”的競爭力產品，誰就有手機行業(yè)的發(fā)言權，而不是榨干品牌的每一點價值。黑莓，現(xiàn)在更認清自己了，旗下產品更多專注于小眾市場，以特定的服務和軟件贏取商務企業(yè)用戶或法定機構的信賴，可諾基亞需要的是整個消費市場，在這個市場上諾基亞可曾經連續(xù) 16 年霸占第一的位置。

當然了，諾基亞才剛剛重獲新生，有理由重談情懷，告訴更多人諾基亞回來了，關鍵是全球數(shù)不勝數(shù)的諾粉，也希望能夠看到重燃青春的那些記憶，畢竟至今諾記那些精美設計，卓越工藝和歷久彌新的可靠品質，仍讓大家記憶猶。只不過，重塑品牌的道路十分漫長，如何走好每一步是關鍵。

諾基亞的外包公司HMD Global顯然清楚這一點，之前就承諾過，他們會專注于Nokia手機的創(chuàng)新，同時延續(xù)諾基亞品牌那些極為正確的事情，包括北歐純正的工業(yè)設計靈魂，以及聞名于世的簡單、易用性、穩(wěn)定性和高品質等標志性屬性。

總之，MWC 2017的諾基亞發(fā)布會，不僅沒有讓諾基亞粉絲真正嗨起來，而且發(fā)布會期間的情懷鈴聲演奏令人尷尬。但最重要的是，諾基亞今年的高端旗艦機還未發(fā)布，代表諾基亞似乎還留有一手，我們期待看到不一樣諾基亞。