叫Apple Watch 是因為庫克要洗脫喬布斯的影響，還是因為蘋果要重新強化自己的品牌形象?你們都答錯了。

早在幾年前，雖然當時還沒有直接證據(jù)可以說明蘋果要推出手表產(chǎn)品，iWatch 這個名字就已經(jīng)傳遍了互聯(lián)網(wǎng)。人們的思路也很簡單，既然蘋果絕大部分的產(chǎn)品都是 i 字母打頭，倘若它要出一款手表，iWatch 這個名字差不離。

不過，最終卻蘋果用 ?Watch，或者 Apple Watch 作為其最新智能手表的名字。蘋果為什么不把手表直接命名為 Apple Watch 呢?

個中原因也是眾說紛紜。從庫克要在產(chǎn)品上去喬布斯的烙印，到蘋果想要開辟由此開啟新的產(chǎn)品線。而最近曝光的商標方面的困擾可能也是重要原因。

據(jù)彭博社消息，上月，一家名為 Probendi 的愛爾蘭軟件工作室已向米蘭法院提交對蘋果的上訴。其理由正是后者在搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞中，使用了 iWatch 的術(shù)語。而在歐洲，該詞可是 Probendi 注冊的商標。

Probendi 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Daniele Di Salvo 稱，這家公司已經(jīng)準備發(fā)售一款運行 Android 系統(tǒng)的手表。它不僅要比 Apple Watch 便宜，而且還要用 iWatch 這個名字。

盡管拿商標來為搜索引擎關(guān)鍵詞打官司這種事最后很難成功，但 Probendi 的胃口可不小。目前，他們已為 iWatch 這個商標做了估值。結(jié)論是，這個根本還沒有產(chǎn)品的商標居然已值 8700 萬歐元(約合 9700 萬美元)!

不過，蘋果也并非第一次惹上這種麻煩事。早在 2012 年，它就為 iPad 的商標向中國企業(yè)唯冠支付了 6000 萬美元。

但就算 Probendi 告贏了蘋果，恐怕在很多人的頭腦中，還是會認為 iWatch 是蘋果的東西。畢竟 i 起名的規(guī)則從 iPod、iPhone 和 iPad 開始就已經(jīng)深入人心。而即使不使用 iWatch 這個名字，蘋果還是要為其埋單。

如果你用 Google 搜索 iWatch 這個詞，排在結(jié)果首位的很有可能就是一條來自蘋果官方的 Apple Watch 廣告鏈接，為的就是不讓那些弄錯名字的潛在客戶白白流失。據(jù) Google 搜索趨勢顯示，雖然相比去年九月的發(fā)布會前 iWatch 的搜索量已有明顯下降，但差不多還是達到了 Apple Watch 的 1/3 。

除了并沒有搶注到商標這個原因之外，以 ?Watch 為代表，蘋果已開始在品牌策略上做出轉(zhuǎn)變。它的支付服務 Apple Pay 和音樂服務 Apple Music 也都直接冠上的 Apple 這個品牌標識。

如果蘋果未來要出汽車，也許最后真的會叫 Apple Car 吧。