上周(7月13日-19日)的電影市場無論是單日票房，還是周票房，抑或是單片票房，都頻頻給業(yè)內驚喜。究其原因，這與影片質量的提升脫不開關系，但除此以外，還有一個群體給熱鬧的電影市場不斷添柴加油，那就是票務電商。

在線票務占據半壁江山

17.6億元，是上周內地電影市場總票房，成功刷新了我國歷史單周票房紀錄?；蛟S在部分人看來，這17.6億元并不算什么，但若放在2004年，這卻相當于全年的票房成績。而在這些紀錄不斷被刷新，歷史不斷被改寫的過程中，票務電商所占據的分量越來越重。據公開資料顯示，2015年上半年線上票房收入(含在線選座與團購等)占總票房的62.5%，其中第三方網絡代售票房占總票房的45.2%，由此可見，在線票務平臺已成觀眾在消費電影時所選擇的重要渠道之一。

目前，我國主要的票務電商有貓眼電影、淘寶電影、格瓦拉、百度糯米等。據悉，百度糯米在7月18日當天的單日流水突破3.5億元，出票量為240萬張，而大眾點評在當天出票量也達100萬張。雖然從數據上看，票務電商似乎很吃香，但由于平臺眾多，且觀眾會不斷查詢、比較各種平臺，使得市場競爭隨之加大，為了能吸引觀眾，票務電商必須使出錦囊妙計，比如低價。

價格戰(zhàn)是把雙刃劍

眾所周知，票務電商能成為觀眾的主要選擇，一方面與其提供的在線選座等便捷服務有關，而另外很重要的原因則是低價，甚至是超低價，比如淘寶電影日前就和成都太平洋院線旗下的18家影院推出10元看電影的活動;微信電影則在全國范圍內聯合萬達院線、金逸院線、大地院線等上千家影院，在部分場次實行9.9元。

“目前國內的觀影人群大多為年輕人，消費能力相對有限，而低票價則能使電影在其消費承受范圍以內，從而吸引更多人觀影，并多次觀影，提升電影市場的整體票房”，中國創(chuàng)意產業(yè)研究中心主任張京成表示。

但與此同時還有部分人認為，超低的票價違背了市場規(guī)律，若長期如此，會降低觀眾對電影這一產品的心理價位，影響到電影本身的價值，擾亂市場的良性發(fā)展，就連格瓦拉生活網高級副總裁孫磊都曾公開表示，無限制地促銷就變成傾銷，長期如此，觀眾也許會認為電影就值這個價，一旦沒有電商補貼觀眾就會覺得不值得進影院看電影。

低價票不是長久之計

在業(yè)內看來，之所以低票價現階段頻頻出現，是因為票務電商或片方對影院進行補貼，但這無論是對影院、片方，還是票務電商或觀眾而言，都不是長久之計。且值得注意的是，日前中國電影發(fā)行放映協會、中國電影制片人協會聯合發(fā)布《電影票務營銷銷售規(guī)范》，并將電商納入規(guī)范，要求影片促銷活動中折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的按實際票價結算，服務費除外。

“票務電商擁有一個很大的優(yōu)勢，即數據，通過將其銷售電影票的數據進行分析，既能幫助影院合理安排場次，也能幫助片方進行精準營銷”，張京成表示。另外，淘寶電影發(fā)行總經理盧岸輝也認為，市場永遠要遵循市場的機制，“雖然現在票補的方式大家都在做，但不會太久，如何提供更多的增值服務，如何把整個市場做大，擴展更多的盈收，才是良性的發(fā)展”。

據悉，目前票務電商已經開始進入電影發(fā)行等上游產業(yè)，比如貓眼電影就與博納影業(yè)聯合發(fā)行《殺破狼2》，同時還是《梔子花開》的聯合發(fā)行和聯合營銷方，淘寶電影則進行了《小時代4：靈魂盡頭》的互聯網發(fā)行。