小米一度認為，做高性價比產(chǎn)品，就會讓用戶有高端的感覺。但讓小米沒有想到的是，高端消費者有著與發(fā)燒友們不同的理念，小米中低端的品牌形象及價格，已經(jīng)在消費者心中形成深刻的烙印。所以，雷軍稱3299元的小米Note頂配版擁有5000元以上高端機的體驗，稱其是安卓機皇，就變成了自嗨，因為并沒有得到高端用戶的認同，購買人群特征及產(chǎn)品銷量有力地證明了這一點。

在國內(nèi)注重品質(zhì)與身份的消費理念之下，一款千元機甚至兩三千元的手機配置再高，恐怕也不會被認為是高端手機。所以，高端手機的基礎特征就是高價格，用情懷包裝的低價格產(chǎn)品自稱高端，這是耍流氓。

那么，多高的算高價格呢?在國內(nèi)一些調(diào)研公司的報告中，一度將2000元或者3000元以上稱為高端，這是有其背景原因的，因為國產(chǎn)手機確實常年來在低端市場扎堆。這兩年幾大主流品牌開始有向高發(fā)展的趨勢，不甚理想，某品牌的高端機上市賣4000元多的價格，但不到兩個月就降到了2000多元。

中關村在線的產(chǎn)品庫將4000元以上的產(chǎn)品定為高端，得到業(yè)內(nèi)的廣泛認同。從其產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)可以看到，2009年以來價格超過4000元的手機約50款，覆蓋的品牌有三類：

第一類是海外品牌，本身就有高端的積累，主要體現(xiàn)是在品牌影響力上面。如三星、蘋果、黑莓、索尼、LG。第二類是國產(chǎn)主流大品牌，正向高端市場進軍，仍處在探索階段。如華為、聯(lián)想、酷派、努比亞，其中華為的步伐比較穩(wěn)健。第三類是中小品牌，有獨特的服務，但當前面對的是相對小眾的市場，很少人知道。

對比三類，有些手機高價格是因為鑲金帶鉆，有些手機高價格是面向小眾市場，他們有共同之處就是用戶量少，對于這些手機，可以稱為是土豪手機或者專業(yè)手機，而不是高端手機。

用雷軍的一句話可以概括：高價并不是高端的代名詞。在高價格之上，用戶的廣泛認可是高端手機的第二個要素。沒有廣泛的群眾基礎，自詡為王的都是耍流氓。

是否有用戶的廣泛認可，出貨量是重要的評判因素。海外品牌中，三星Note、S系列最為突出，最新旗艦機型上市，發(fā)布首月超過1000萬臺的銷量足以證明。

三星和蘋果都是高端機的代表，共同點是：國際化、品牌影響力大、在軟件或者硬件上有創(chuàng)新的突破、滿足對應用戶群的需求。兩者相比較的話，三星的高端范兒更足。主要體現(xiàn)在兩個方面。

從產(chǎn)品出發(fā)來看，三星比蘋果技術更領先、創(chuàng)新能力更強。

手機屏幕是用戶體驗感知最強的部分，三星手機屏幕一直是行業(yè)領導者。進入智能機時代，三星引領了大屏潮流，盡管蘋果曾堅持自己的3.5寸屏，進入庫克時代還是選擇了跟隨三星，跟隨行業(yè)趨勢。在S6 edge+上，三星手機獨創(chuàng)雙曲面?zhèn)绕?，使得畫面感質(zhì)感更強，使用起來更加得心應手。

芯片決定著硬件整體性能，三星S6 edge+搭載的Exynos 7420處理器采用14nm FinFET制程工藝，在能耗比及發(fā)熱控制上優(yōu)勢明顯，而一半旗艦機型搭載的高通驍龍810與蘋果A8都采用20nm工藝，可以說從工藝上，三星已經(jīng)領先行業(yè)一個時代。

三星非常注重研發(fā)，同時芯片、屏幕、存儲等核心資源都是三星自產(chǎn)，控制力度較強，這是能夠做到持續(xù)創(chuàng)新的基礎。此外，在拍照、續(xù)航等方面，三星手機也有領先之處。軟件上，三星的Fota技術，能夠解決安卓系統(tǒng)散熱不好、卡慢等現(xiàn)象，并大大提高了系統(tǒng)的安全性。

從用戶出發(fā)來看，三星用戶更聚焦在高端。

三星在設計上就突出滿足高端用戶的訴求，如Note 5的S-pen，更符合高端商務人士的需要。從品牌氣質(zhì)上看，三星帶有貴族氣質(zhì)，更滿足精英階層的精神需要。這兩方面的原因，讓三星高端手機用戶更聚焦，幾乎都是各行各業(yè)的高端人士。

蘋果則不同。賣腎買蘋果、“腦殘粉”機型，這些都拉低了蘋果的高端品牌氣質(zhì)。一部iPhone產(chǎn)品，用戶有高有底。實際上，這種情況下蘋果應該考慮推出兩款差異化較大的產(chǎn)品。蘋果從2013年開始就在嘗試這樣做，但并沒有起到良好的效果，如iPhone 5c就曾面臨滯銷。

總結一下，三星相對于蘋果來說，引領行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新實力更強，具有精英階層氣質(zhì)、更聚焦高端用戶。某種意義上講，三星Galaxy Note及S系列更能代表高端手機，更能夠讓用戶感知到自己的高端身份。