1月6日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在美國拉斯維加斯舉行的2016年國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(2016CES)上宣布了2015年業(yè)績情況。2015年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)智能手機(jī)出貨量達(dá)1.08億部，同比增長44%，全年收入超過200億美元，同比上年大幅增長近70%。

完成1億部智能手機(jī)銷售目標(biāo)的華為，一路超越除蘋果、三星以外的所有對(duì)手，坐穩(wěn)了全球第三的位置。從此消彼長的市場(chǎng)占有率可以看出，三星、索尼以及HTC丟失的市場(chǎng)大部分被華為接收。但也要看到，盡管已進(jìn)入“億級(jí)俱樂部”，按照“兩年時(shí)間高端手機(jī)出貨量超越蘋果”的目標(biāo)，擺在華為面前的問題還很多，比如在全球1億部手機(jī)出貨量背后，華為在美國市場(chǎng)卻表現(xiàn)不佳。

2015年的成功讓華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)活了下來，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東接受記者專訪時(shí)表示，“2016年的表現(xiàn)將決定我們能否成為領(lǐng)導(dǎo)者。”

15%，決定有沒有飯吃

2015年是中國手機(jī)品牌繼續(xù)突飛猛進(jìn)的一年，也是國產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)明顯分化的一年，華為正一步一步展示出在全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)三星和蘋果的創(chuàng)新能力。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商與三星、蘋果之間的差距在逐漸縮小。GFK發(fā)布的2015年前三季度全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華為全球市場(chǎng)份額占比9.7%，接近蘋果的11.8%，與份額下滑到28%的三星正逐漸縮小差距。

余承東在接受記者專訪時(shí)表示，“從2010年到2015年華為手機(jī)出貨量增長了30多倍，但手機(jī)市場(chǎng)上很多企業(yè)在消失，手機(jī)市場(chǎng)也如同大飛機(jī)市場(chǎng)一樣從分散走向壟斷，我始終認(rèn)為未來3到5年中國大部分手機(jī)企業(yè)會(huì)消失，或者退守到細(xì)分的小眾市場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)不再是適合創(chuàng)業(yè)者的市場(chǎng)。”

“對(duì)于華為來說，2015年的表現(xiàn)讓消費(fèi)者業(yè)務(wù)活了下來，2016年的表現(xiàn)將決定能否成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。”余承東說，華為2016年新的征程是在占比第一的市場(chǎng)把高端市場(chǎng)做到第一;在市場(chǎng)份額低的區(qū)域提升到15%的市占率。

“15%的市占率決定在手機(jī)市場(chǎng)有沒有飯吃。當(dāng)一個(gè)手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率低于10%時(shí)，幾乎無法生存，低于15%則無法盈利。不能盈利就很難繼續(xù)投入研發(fā)，沒有研發(fā)會(huì)在市場(chǎng)上消失得更快。”余承東針對(duì)未來智能手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)表示。

“美國失利怪我們自己”

IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能手機(jī)銷量增長將首次降至10%以下，主要原因是中國市場(chǎng)需求開始趨緩。IDC認(rèn)為，未來5年內(nèi)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)正在成為換機(jī)市場(chǎng)，增速會(huì)繼續(xù)放緩。

從初次購機(jī)市場(chǎng)過渡到換機(jī)市場(chǎng)，意味著中國市場(chǎng)的人口紅利在消失。余承東認(rèn)為，華為中高端品牌在國內(nèi)市場(chǎng)份額還有至少1倍的增長空間。“目前華為市場(chǎng)份額在15%左右，三星在韓國本土市場(chǎng)份額約40%，華為在國內(nèi)市場(chǎng)目標(biāo)是占到30%以上，同時(shí)華為希望國內(nèi)高端機(jī)型市場(chǎng)份額能超越蘋果成為第一。”