谷歌的主要任務(wù)非常清晰明了，就是讓更多人能夠上網(wǎng)，從他們的搜索中賣更多的廣告。就像此前說的，目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告費已經(jīng)上升到了每人6.3美元一年。//難怪谷歌成天搗鼓免費wi-fi計劃...

不幸的是，這個任務(wù)遇到了一個難題，正如衛(wèi)報作者查爾斯所揭示的。目前來說，桌面流量正在減少，而移動流量則在飆升，“新的用戶、新的平臺與過去的模式很不一樣，而這部分正是谷歌目前的軟肋。”

說的更明白一些，“移動搜索是谷歌目前的一個很大的郁結(jié)，并不像桌面端，人們在移動端不會更多的去搜索。” 想想看，在移動端我們更多的是使用APP，搜索需求明顯比PC端低很多。

不喝水也不搜索：你都在干嘛呢?

為了得出這個結(jié)論，研究者挖掘分析了谷歌公開的數(shù)據(jù)。正如研究人員所說，目前有18億智能手機用戶，除去中國(谷歌并沒有直接在中國的業(yè)務(wù)服務(wù)，盡管谷歌很想進入中國市場),然后每個月有500億移動搜索次數(shù)。由此產(chǎn)生的數(shù)學結(jié)論很簡答，即使對于像我(作者)這樣一個英語寫作專業(yè)的工作者，每天每部移動設(shè)備只有0.925次的搜索。而對于不需要經(jīng)常寫作的你結(jié)論就更加明顯了：谷歌移動搜索的收入很貧血。

此外，研究者補充道，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)同樣適用于桌面端。但是鑒于很多桌面設(shè)備并不定期使用，真實用戶每天搜索數(shù)據(jù)比1.000要大。更重要的是，零搜索用戶和經(jīng)常搜索的用戶分布很不一樣：“盡管經(jīng)常搜索的用戶都差不多占5%的左右，但在移動端會有更多的零搜索用戶”

所以查爾斯作出如下結(jié)論：

“谷歌現(xiàn)在遇到了一個問題：桌面搜索的數(shù)據(jù)基本維持平穩(wěn)甚至在下降，與此同時，移動端智能手機的用戶在快速增長，但是后者往往很少到搜索，所以也就沒有看到谷歌最有利可圖的廣告”

他們在干嘛呢?

答案就在這個詞“APP”上。

這是一個 APP替代搜索的時代

我們已經(jīng)知道，90%的智能手機使用時間被消耗在APP上，而不是移動網(wǎng)頁。當然，一些使用APP的時間其實跟瀏覽網(wǎng)頁一樣，比如瀏覽文章，看視頻，不論是網(wǎng)頁版的FB、Twitter亦或APP，兩者的瀏覽時間大致一樣。但是除此之外，很多用戶基本就不會去瀏覽網(wǎng)頁版，APP上能做的事，網(wǎng)頁版不一定能做到，我為什么還會去用瀏覽器呢。

這就給了谷歌一個非常大的難題。

對于蘋果來說，這是非常神奇的一件事，正如查爾斯描述的：“我發(fā)現(xiàn)，搜索并不是移動端的入口，而是擁有一個豐富的APP 商店，這里才是移動端的搜索”。

2015年蘋果生成了收入超過200億美元的應用軟件，通過這些應用蘋果賺了大概60億美元。雖然這比不上谷歌在移動搜索上的120億美元收入(2014年是118億美元)，蘋果應用商店的營收上漲了50%，而且這種趨勢還在保持。加上去年谷歌支付給蘋果10億美元僅僅為了保持iPhone上的默認搜索引擎。

去年谷歌重組為Alphabet就是為了讓谷歌廣告部門專注于其核心業(yè)務(wù)，同時其余的部門找出不同的方式來賺錢。這一刻不會太久，因為作為一個公司它必須比任何人知道的更多，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了一切，包括我們的搜索次數(shù)。

從這里我們也就可以清晰的明白，為什么谷歌會優(yōu)先選擇Google play返華，搜索內(nèi)容可以屏蔽，但選擇了Google play未來谷歌在移動端賺的錢將會更多。

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