微軟徹底放棄打造自己手機(jī)的計(jì)劃。

去年，公司就已經(jīng)大幅縮減了Lumia產(chǎn)品的生產(chǎn)。今天，其進(jìn)行了額外高達(dá)9.5億美元的會(huì)計(jì)減記，同時(shí)裁員1850人，此舉標(biāo)志著微軟徹底從該領(lǐng)域撤退的決心。在全部已售出的Windows手機(jī)中，Lumia占比高達(dá)95%。然而，由于并未推出后續(xù)機(jī)型，自去年以來(lái)，公司無(wú)論在銷量還是市場(chǎng)占比上都出現(xiàn)下滑。Windows手機(jī)已死，微軟也無(wú)意繼續(xù)維持這種局面?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，微軟當(dāng)初錯(cuò)在哪里?現(xiàn)在又該何去何從?

微軟今天的公告使得其一連串的失誤再次出現(xiàn)在世人的目光中。

依據(jù)公司前CEO史蒂夫·鮑默爾的說(shuō)法，軟件巨人在針對(duì)Windows Vista制定的極具野心的計(jì)劃中浪費(fèi)了大量的人力資源。2007年1月，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯向世人宣布了iPhone，這一產(chǎn)品永久地改變了移動(dòng)計(jì)算形態(tài)，而Vista的出貨時(shí)間位于iPhone被宣布僅僅數(shù)周之后。以事后諸葛亮的方式來(lái)評(píng)述，Vista無(wú)疑是微軟錯(cuò)失移動(dòng)領(lǐng)域良機(jī)的極好例證之一。

除了關(guān)注Windows Mobile的開(kāi)發(fā)，微軟同時(shí)在桌面PC領(lǐng)域投入巨大，而且成效顯著，公司在該領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位多年。早在iPhone 誕生之前，Windows Mobile便已經(jīng)具備了移動(dòng)計(jì)算及應(yīng)用的基本雛形。但其在界面操控方面仍然需要借助觸控筆的使用，外觀上也像極了縮小版的Windows桌面系統(tǒng)，開(kāi)始菜單同樣被照搬到了移動(dòng)版本中。顯而易見(jiàn)，微軟打算讓占據(jù)桌面PC領(lǐng)域統(tǒng)治地位的Windows在移動(dòng)端也同樣無(wú)處不在。反觀蘋果則是選擇了一條截然不同的路徑，其通過(guò)智能及簡(jiǎn)潔的系統(tǒng)界面讓業(yè)界為之折服并亦步亦趨。

實(shí)際上，微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的失敗自Windows Vista推出之后仍在不斷上演?？v觀公司其后的產(chǎn)品策略便可略知一二。

在Windows Phone 7上，公司推出了獨(dú)特的動(dòng)態(tài)磁貼功能，但由于軟件方面的頻繁調(diào)整使得這一功能從未被用戶所廣泛接受。Windows Phone 7用戶無(wú)法升級(jí)至Windows Phone 8感到不滿，甚至Windows 10移動(dòng)版也未能出現(xiàn)在所有運(yùn)行Windows Phone 8.1的Lumia產(chǎn)品上。

Windows Phone被頻繁調(diào)整的原因主要是公司希望能夠打造一個(gè)面向PC、平板電腦以及智能手機(jī)的單一版本W(wǎng)indows，這一策略雖然值得稱道，但消費(fèi)者的信心也因此一次次受到打擊。手機(jī)廠商同樣不愿為使用Windows Phone而支付授權(quán)費(fèi)用。在下定決心采取免費(fèi)策略與安卓全面競(jìng)爭(zhēng)之前，微軟糾結(jié)了數(shù)年之久。

在向世人宣布Windows Phone 7之后，微軟甚至嘗試推出并不成熟的Kin，其基于Windows CE打造，而非更加成熟的Windows Phone 7，該產(chǎn)品同樣難逃夭折命運(yùn)。

而在桌面PC領(lǐng)域，微軟同樣嘗試說(shuō)服用戶遷移至平板電腦。Windows 8攜全新界面設(shè)計(jì)出現(xiàn)在用戶面前，讓許多傳統(tǒng)PC用戶倍感困擾。與Windows Phone一樣，Windows 8也是一種權(quán)宜之計(jì)，其完全是在iPad的威脅下誕生的產(chǎn)物，就像Windows Phone 7之于iPhone一樣。相比之下，Windows 10算得上是誠(chéng)意之作，微軟也終于借此實(shí)現(xiàn)了讓W(xué)indows無(wú)處不在的夢(mèng)想，只是對(duì)于其在移動(dòng)領(lǐng)域的野心來(lái)說(shuō)，Windows 10出現(xiàn)的時(shí)機(jī)顯得太遲。

人們恐怕得等到數(shù)年以后才能全面評(píng)價(jià)微軟通用應(yīng)用策略的得失，對(duì)于Windows 10的客觀評(píng)價(jià)恐怕也得等到那個(gè)時(shí)候。公司希望Windows 8的推出能夠讓W(xué)indows Phone應(yīng)用大量涌現(xiàn)，然而卻事與愿違?，F(xiàn)在，公司又希望通過(guò)Windows 10讓開(kāi)發(fā)者能夠更加容易地創(chuàng)建同時(shí)運(yùn)行在PC以及智能手機(jī)上的應(yīng)用，以期建立一個(gè)繁榮的生態(tài)系統(tǒng)。

然而，微軟現(xiàn)在面臨的困境在于，市場(chǎng)上缺乏足夠的Windows Phone產(chǎn)品來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者，這也讓人們對(duì)于Windows Phone已死的擔(dān)憂揮之不去。而且在納德拉的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟正積極支持iOS以及安卓系統(tǒng)，讓W(xué)indows無(wú)處不在這一策略的實(shí)施變得更加復(fù)雜。

很難說(shuō)微軟接下來(lái)會(huì)轉(zhuǎn)向何方。

去年，從微軟CEO薩蒂亞·納德拉宣布的戰(zhàn)略來(lái)看，公司似乎打算每年推出3款手機(jī)，分別針對(duì)商業(yè)用戶、低價(jià)或新興市場(chǎng)需求以及滿足粉絲的旗艦型號(hào)，而今天的公告僅僅提到了“出色的全新產(chǎn)品”，除此之外并未透露任何具體信息。

眾多Windows Phone的粉絲正翹首以盼公司能夠推出一款Surface Phone，這倒是很有可能。

此外，微軟在Windows 10移動(dòng)版的Continuum功能上投入巨大，其旨在將手機(jī)轉(zhuǎn)化為一臺(tái)功能齊備的桌面PC，該功能需要借助全新通用應(yīng)用的幫助來(lái)運(yùn)行。有傳聞稱，微軟打算在或?qū)⑼瞥龅腟urface Phone上使用英特爾智能手機(jī)芯片，以便讓現(xiàn)有的桌面應(yīng)用能夠運(yùn)行于Continuum上，但英特爾宣布放棄Atom處理器的做法讓上述傳聞徹底成了泡影。

在打造Surface Pro 3的同時(shí)，微軟設(shè)計(jì)了多款Surface Mini產(chǎn)品，但CEO薩蒂亞·納德拉在產(chǎn)品正式宣布前數(shù)周決定放棄這一計(jì)劃，原因是上述產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相比并不具備足夠的差異化特征。

現(xiàn)在微軟開(kāi)始致力于發(fā)展 Windows 10上的數(shù)字墨水技術(shù)，人們不禁猜想這或許會(huì)作為關(guān)鍵差異化特征之一出現(xiàn)在未來(lái)的Surface“平板手機(jī)”上。去年，微軟從N-trig手中收購(gòu)了Surface Pen技術(shù)，這也能夠從側(cè)面印證上述猜想。

無(wú)論是Surface手機(jī)還是迷你平板電腦都無(wú)法拯救Windows Phone，但這些產(chǎn)品能夠讓微軟繼續(xù)探尋某種形式的“便攜PC”之道，雖然未來(lái)究竟會(huì)變得怎樣現(xiàn)在還很難說(shuō)，但微軟在此方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其現(xiàn)在已經(jīng)成功標(biāo)準(zhǔn)化Windows操作系統(tǒng)，讓后者可以在各種設(shè)備上運(yùn)行，尤其是全息眼鏡HoloLens。公司目前面對(duì)的最大問(wèn)題就是：如何讓用戶在極具個(gè)性化的場(chǎng)合選擇自己的產(chǎn)品，進(jìn)而吸引應(yīng)用開(kāi)發(fā)者推出種類繁多的應(yīng)用。如果無(wú)法解決上述問(wèn)題，那么即便公司今后推出的“便攜PC”在性能上極其出色，其終究也就是一臺(tái)PC，而非智能手機(jī)。

微軟公司今天給出的公告中，唯一清晰的一點(diǎn)就是：移動(dòng)領(lǐng)域絕對(duì)是一塊難啃的骨頭。

微軟本可以將浪費(fèi)在諾基亞身上的80億美元用在更好的地方。例如收購(gòu)Sunrise、Acompli以及SwiftKey之類更具生產(chǎn)力的應(yīng)用，但其選擇繼續(xù)追逐自己在手機(jī)操作系統(tǒng)方面的未竟夢(mèng)想。

微軟從未真正放棄Windows Phone，但后者在很大程度上已經(jīng)陷入萬(wàn)劫不復(fù)之境。微軟不得不面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)，那就是：人們根本不需要一個(gè)運(yùn)行在他們手機(jī)上的Windows。這一殘酷現(xiàn)實(shí)多年來(lái)像噩夢(mèng)一般縈繞在公司管理層的心頭，但現(xiàn)在終于是時(shí)候接受它了。拋開(kāi)過(guò)去的種種包袱，繼續(xù)前行，針對(duì)iOS以及安卓系統(tǒng)開(kāi)發(fā)出各種出色軟件，微軟已經(jīng)開(kāi)始有所行動(dòng)。如果能夠繼續(xù)堅(jiān)持下去，那么今天的爛攤子未必會(huì)繼續(xù)演變成不可收拾的局面。