iPhone或在下一代產品中引入AR(增強現實)技術的消息，引發(fā)A股AR概念股票再度活躍。3月6日，錦富技術漲停，藍思科技漲逾5%，大族激光漲逾5%。有關AR、VR(虛擬現實)技術的討論隨之升溫。

AR、VR發(fā)展似乎走到一個搖擺和分化時期。一邊是VR創(chuàng)業(yè)融資進入低潮，一度火爆的VR眼鏡盒子在華強北大批撤場。

此外，近日VR行業(yè)全球創(chuàng)新龍頭、Facebook旗下的Oculus決定將Rift頭盔的價格由599美元降至499美元，觸碰控制器的價格由199美元降至99美元，整套VR設備降價幅度達25%。

但Facebook在2月份的財報分析會議上指出，公司對VR的態(tài)度沒有變。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格希望投資者保持耐心，Facebook準備在VR領域“投入巨資”，即使在一段時間內Oculus并不會產生利潤。扎克伯格表示，需要10年來大眾接受VR。

去年8月份，市場研究公司 IDC 公布《全球增強現實和虛擬現實開支半年度報告》，預計全球增強現實和虛擬現實市場營收將在2020年達到1620億美元。不過，可能是受VR資本寒冬的影響，在IDC最新的市場預測報告中，IDC下調了2020年增強現實和虛擬現實市場規(guī)模預期，即1433億美元。

另一邊，風口已慢慢轉向AR，這恐怕是2016年最令創(chuàng)投圈人士跌破眼鏡的事。

去年完成在納斯達克私有化退市的深圳游戲公司創(chuàng)夢天地近期密集投資了兩家海外公司，分別是英國一家做增強現實(AR)和虛擬現實(VR)相關創(chuàng)意產品的公司Zappar。Zappar主要技術是可以在商品包裝上通過AR技術與消費者互動，比如消費者掃描可樂瓶的包裝紙，手機可以跳出AR視頻。另外一家總部位于舊金山的Proxy42，其核心技術是通過藍牙、紅外投影和傳感技術來連接和增強iOS或Android智能手機的傳感器。通過使用傳感技術增強智能手機的AR連接能力。

創(chuàng)夢天地CTO關嵩對記者表示，現在看來AR的技術空間比VR更大。AR技術對硬件依賴小，適用面更寬，和用戶接觸時間會更長;VR因為依賴頭盔局限不可能戴頭盔有局限性，設備滲透率不夠。創(chuàng)夢天地每年約1000萬投資在AR和VR技術上，兩項技術的投資比例大概在7：3。

曾一度點燃游戲市場，由任天堂和游戲公司NianTIc共同開發(fā)的AR游戲《Pokemon Go》(口袋妖怪 Go)在全球市場下載突破6.5億。但在中國市場遭遇準入限制，1月份，廣電總局主管部門表示《口袋妖怪GO》存在不確定的危險因素，同類游戲暫不審批。一時間，AR的前景似乎又蒙上一層霧。

“我們認為未來3到5年AR游戲會爆發(fā)，口袋妖怪其實并不是真正的AR游戲，好的產品還沒有出現?；谟布墒於扰袛?，在3年之內AR技術應用會爆發(fā)，手機會是一個過渡。3到5年之后，更方便佩戴的設備應該會起來。但最終這種技術會過渡到MR(混合現實技術)，把現實的環(huán)境跟虛擬環(huán)境結合，比如你帶著一副眼鏡去逛超市，擺放的商品有什么額外信息，你可以在眼鏡上看到。”關嵩預測。

更鼓舞人心的消息是，AR在硬件上業(yè)態(tài)有更多巨頭參與進來。據瑞銀最近公布的一份研究報告，蘋果在以色列擁有一支超過1000人的工程師團隊，他們的研發(fā)內容和增強現實有關。瑞銀還在報告中指出，他們預計蘋果最早可能會在今年的新款iPhone當中加入他們所研發(fā)的AR功能。

瑞銀分析，蘋果近些年來還完成了多次有關AR技術的收購，其中包括：PrimeSense(以色列3D感應公司);。Metaio(德國軟件開發(fā)公司，用戶可“憑空”為物體填色);RealFace(以色列網絡安全和面部識別公司)。瑞銀集團認為，AR技術最早今年就能進入iPhone，蘋果可能準備了3D地圖和AR軟件開發(fā)套件。

國內手機企業(yè)也在積極布局。作為創(chuàng)夢天地的股東方，聯(lián)想集團旗下tango旗艦手機將集成AR傳感器，對AR場景互動帶來更多支撐。

IDC高級分析師鄭熙表示，因為前期投資熱度過高，加上VR產業(yè)領頭羊前景有不確定性，VR的投資目前進入冷靜期，VR行業(yè)投資轉移到投資內容平臺、周邊設備或者眼球識別等底層技術。

“總體上看，AR技術仍然不成熟，去年4季度AR設備全球銷售量僅有4萬8千臺，規(guī)模要遠低于VR，但是市場在發(fā)生一些轉變，比如手機廠商的加入。目前市場預測iPhone將通過雙攝像頭實現識別景深，真正產生AR的交互，目前在這一方向做努力的還有華為和聯(lián)想，2017年市場有希望見到AR應用在手機上的表現。”鄭熙表示。

關嵩則認為，“用投資的眼光去看，我們必須在前沿技術上有一定的儲備和積累，因為每次新的人機交互技術出現的時候，就會帶來產業(yè)的升級。”從電腦出現，引入鼠標;智能手機出現，產生了新的人機交互;AR技術會引發(fā)下一個人機交互的重要變化。在游戲市場，它也有可能引起傳統(tǒng)分發(fā)格局的變動;在營銷市場，它也將是一個創(chuàng)新的交互方式。