近日，業(yè)內瘋傳微軟可能在Facebook上市后將自己的搜索業(yè)務Bing（必應）以換取Facebook的1%—2%股票的形式轉讓給Facebook，這一切的根據則是微軟的Bing業(yè)務在微軟的所有業(yè)務中一直處在虧損的狀態(tài)，而將這塊業(yè)務以換股的形式轉讓給Facebook，既甩掉了包袱，又能繼續(xù)通過獲取Facebook的股票獲得收益，可謂是一舉兩得。那么微軟真的會將自己的搜索業(yè)務轉讓給Facebook嗎？或者說轉讓的主要依據究竟是什么呢？

微軟是否會將Bing搜索轉讓給Facebook？Facebook是否會接受？未來的幾個變數將起決定性作用

既然是要轉讓，自然要看轉讓雙方的意愿，或者是對于雙方的需要和影響。就像業(yè)內分析的，微軟搜索業(yè)務一直在賠錢是不爭的事實，但筆者之前始終認為，從鉗制的戰(zhàn)略角度看，微軟Bing搜索的市場份額要達到25%—30%左右，即使還在賠錢，也是一種戰(zhàn)略性的，即不可或缺的。從最新的搜索市場的份額顯示，微軟基本上達到了這個比例，但未來有一個變數是微軟所不能控制的，并有可能讓微軟喪失之前以賠錢換來的對于谷歌搜索的戰(zhàn)略鉗制。

這個變數就是微軟在搜索市場的戰(zhàn)略合作伙伴雅虎。由于雅虎并未從與微軟合作中取得理想的效果，所以當雅虎近期開始戰(zhàn)略轉型時，業(yè)內就有傳聞稱，雅虎可能會最終放棄自己的搜索業(yè)務，更令微軟感到不安的是，如果雅虎真的要放棄自己的搜索業(yè)務，一來是自己在搜索市場的份額將會減半。因為目前微軟所謂的搜索市場份額是自己的Bing與雅虎搜索的合計（因為戰(zhàn)略合作關系），二來是雅虎放棄搜索業(yè)務的方式是與自己在搜索市場最大的對手谷歌合作，這樣一來的話，不要說盈利，就連之前的戰(zhàn)略鉗制的意義也已經喪失了。而單槍匹馬的微軟搜索基本上沒有任何的機會（市場份額和盈利）與谷歌（加上雅虎）在搜索市場上競爭。同時在搜索的技術上，目前微軟也無法與谷歌相抗衡。

微軟Bing所在部門的連續(xù)虧損，為的是在市場份額上鉗制谷歌，可一旦失去這個，Bing存在的戰(zhàn)略意義將大幅縮水

也正是基于此，微軟與Facebook在搜索中進行了合作。其實目前Facebook中運用的搜索就是基本就是微軟的，而微軟在自己的搜索中可以引用Facebook中的結果。業(yè)內清楚，搜索的未來在于社交和移動。從合作的方向看，微軟與Facebook的合作是正確的，而且要先于谷歌，這也是為何谷歌推出自己的網絡社交服務Google+的原因之一。即獲取用戶的真實數據，以優(yōu)化自己的搜索，最終讓客戶的廣告投放更具針對性。

對于網絡社交老大Facebook來講，進入搜索市場勢在必行。原因很簡單，從谷歌最新強勁增長的業(yè)績表現看，搜索在今天和未來仍是互聯網（包括移動互聯網）不可或缺的重要服務（是否與社交同等重要），而Facebook近日也正在研發(fā)自己的搜索引擎，并從谷歌挖來前工程師拉爾斯?拉斯穆森(Lars Rasmussen)，據稱，其率領的團隊主要是努力實現把用戶創(chuàng)造的大量內容進行更容易的分類整理。此舉可能將為Facebook帶來更強大的搜索引擎，這不但能讓用戶在Facebook網站上停留更長時間，Facebook也可以像谷歌那樣在搜索結果旁邊銷售關鍵字廣告。盡管如此，但要想真正與谷歌在搜索市場競爭，一個真正搜索業(yè)務的擁有是必須的。

極低的搜索活躍度，決定了如果Facebook真想在搜索市場與谷歌競爭的話，微軟Bing將是不二的選擇

鑒于之前與微軟搜索的密切合作，Facebook以股票換到微軟搜索業(yè)務理應是最好的唯一選擇。一是得到了真正的搜索業(yè)務，二來由于微軟擁有Facebook的股票，還會在某些方面間接支持Facebook在搜索市場與谷歌競爭，加之Facebook海量的真實用戶數據，令其搜索的相關性更高，這對于吸引廣告客戶精準廣告的投放頗具吸引力。三是鑒于目前Facebook已經是顯示廣告市場的老大，如果在通過轉讓，再在搜索廣告上有所建樹（以自己的海量真實數據加之前微軟Bing的搜索），勢必會給谷歌目前占據主導的搜索廣告造成沖擊。也是一箭雙雕。

另外，目前Facebook正在謀求通過移動來獲取營收，這之中，移動搜索又是未來競爭的焦點。目前谷歌利用自己的Android平臺占據了該市場90%以上的份額，相比之下，由于微軟在移動系統(tǒng)平臺上一直低迷，且今年才剛剛發(fā)力（Windows Phone手機大量上市），而Facebook本身就具有近一半的移動用戶，其應用遍布各主要移動平臺，這將極其有利于推廣自己的搜索業(yè)務（相比微軟自己），就看自己如何看待和運作了。

所以筆者認為，所謂微軟是否會把搜索業(yè)務轉讓給Facebook，取決于其戰(zhàn)略合作伙伴雅虎未來對于搜索的態(tài)度；其次是Facebook自己是否真的認為有必要進入搜索市場（包括移動）來與谷歌競爭；最后是微軟對于自己在移動市場（智能手機和平板電腦）能攫取多少市場份額的預估及信心。而其中的任何一個出現變數的話，微軟搜索業(yè)務的命運都會發(fā)生改變。