一個(gè)小尺寸iPad的傳聞就推動(dòng)了蘋(píng)果市值突破6000億美元，這就是蘋(píng)果的魅力還是市場(chǎng)早已經(jīng)瘋狂？蘋(píng)果真的就這么讓人百轉(zhuǎn)千回？小尺寸iPad其實(shí)沒(méi)有什么創(chuàng)新而言，在尺寸的變化上，蘋(píng)果還能給市場(chǎng)帶來(lái)什么更多的新意？其實(shí)更多的時(shí)候，我們看到的不過(guò)是資本市場(chǎng)借機(jī)炒作，給投資市場(chǎng)添一把并不干燥的柴火罷了。

蘋(píng)果市場(chǎng)再創(chuàng)新高已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，在上周五的交易日中，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)中再創(chuàng)歷史新高，市值也突破6000億美元。市場(chǎng)有傳聞稱，蘋(píng)果即將推出小尺寸iPad平板電腦，以及電視機(jī)產(chǎn)品。市場(chǎng)研究公司Yankee Group預(yù)計(jì)，平板電腦銷售到2015年將超過(guò)PC銷售。有消息稱，蘋(píng)果即將推出小尺寸iPad平板電腦，也是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

因?yàn)?strong>微軟即將推出自己的Surface平板電腦，而谷歌也于6月份推出了Nexus 7。在平板市場(chǎng)上，其實(shí)蘋(píng)果面臨的壓力也在悄然增長(zhǎng)，只是因?yàn)檫€沒(méi)有出現(xiàn)真正對(duì)抗iPad的產(chǎn)品，才讓其一直在市場(chǎng)份額上獨(dú)占首位，隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品問(wèn)世，尤其是微軟Surface被認(rèn)為是對(duì)iPad產(chǎn)生直面競(jìng)爭(zhēng)的最有突破性的產(chǎn)品，為此微軟不惜得罪自己長(zhǎng)期合作的OEM廠商，也要“孤注一擲”地推出Surface產(chǎn)品。蘋(píng)果其實(shí)已經(jīng)感受到了壓力。即使不承認(rèn)，即使市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)還是那么看好，但是蘋(píng)果iPad的路會(huì)如何演變還很難說(shuō)，不是一個(gè)尺寸就可以解決蘋(píng)果在創(chuàng)新上已經(jīng)逐漸陷入停滯的狀況。

其實(shí)對(duì)于小尺寸iPad的傳聞早已有之，而目前的市場(chǎng)上，構(gòu)建在Android系統(tǒng)下的小尺寸平板并不少見(jiàn)，其中以三星為主要代表。當(dāng)初蘋(píng)果不愿意推出小尺寸iPad就是因?yàn)閾?dān)心蠶食自己的iPhone用戶群。但如今想推出小尺寸iPad，也說(shuō)明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋(píng)果不得不重新布局自己的產(chǎn)品線和覆蓋范圍，在一定程度上也說(shuō)明，大尺寸智能手機(jī)的出現(xiàn)對(duì)蘋(píng)果的壓力陡增，這也是市場(chǎng)傳聞iPhone5有可能在尺寸上也會(huì)做一些調(diào)整的原因所在。當(dāng)然，更主要的是在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，以及微軟的壓力方面，蘋(píng)果感覺(jué)到了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)格局變化，如果還是延續(xù)自己原有的產(chǎn)品格局，或者根本覆蓋不了市場(chǎng)需求，因此才會(huì)在小尺寸iPad上希望有所作為。

其實(shí)筆者認(rèn)為相對(duì)于小尺寸iPad的預(yù)期，市場(chǎng)更大的期待還是在iTV上，這才是真正能夠喚起人們血脈赍張的關(guān)鍵所在。因?yàn)橹悄茈娨暿瞧鸩诫A段，未來(lái)的空間很大，但是蘋(píng)果是不是能夠被市場(chǎng)認(rèn)可，有很大的難度，畢竟電視和手機(jī)有很大的不同，用戶群體雖然會(huì)有一些交叉，但是更多的電視用戶其實(shí)和智能手機(jī)用戶，包括iPad用戶有很大的差異化，這種差異化也是注定了蘋(píng)果難以逾越的一道屏障，當(dāng)然在年輕人心目中，蘋(píng)果的品牌美譽(yù)度或許會(huì)很強(qiáng)。

更多的時(shí)候，蘋(píng)果要的就是一個(gè)勢(shì)，而分析師是借勢(shì)而起，為自己的資本增值空間增加一些所謂的籌碼。對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，股價(jià)增值是唯一需求。至于什么概念本無(wú)所謂。我們可以預(yù)計(jì)的是，下半年直到圣誕營(yíng)銷旺季，蘋(píng)果會(huì)面臨來(lái)自微軟的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，微軟Surface平板電腦今年的產(chǎn)量將超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。包括x86平臺(tái)和ARM平臺(tái)。還有一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是三星，當(dāng)然，三星的競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)還是在手機(jī)市場(chǎng)。

近日，市場(chǎng)也在傳聞，三星Galaxy Note 2的屏幕尺寸可能為5.5英寸。這和7寸的iPad已經(jīng)非常接近了。據(jù)悉，與Galaxy S III一樣，Galaxy Note 2將采用四核處理器，具體很可能是三星Exynos 4四核處理器。此外還將配置2GB RAM，以及三星的下一代S-Pen技術(shù)等。無(wú)論是觀察人士還是資本市場(chǎng)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都在等待著蘋(píng)果出牌，那么蘋(píng)果下半年真的能夠給市場(chǎng)打出漂亮的一套組合牌嗎？

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