21ic網(wǎng)友雜談：據(jù)國外媒體報道，微軟即將推出全新手機操作系統(tǒng)Windows Phone 8，這一系統(tǒng)的重要性對于諾基亞來說不言而喻。分析師認為，諾基亞如今是在微軟身上下了重注，如果沒有賭贏，諾基亞的損失將非常大。而如果雙方能夠精誠合作，微軟和諾基亞將成為一對強大的合作伙伴，就像小說中的蝙蝠俠和羅賓一樣。

以下是文章主要內(nèi)容：

對于諾基亞來說，現(xiàn)在的問題只有一個，公司與微軟在手機業(yè)務方面的合作是恰逢其時還是為時已晚?

在連續(xù)14年蟬聯(lián)全球手機銷售榜首的位置后，諾基亞自2007年蘋果推出iPhone后便一蹶不振?？梢哉f，第一代iPhone的推出改變了消費者對于手機設計的理解，并且成功打亂了當時手機市場的既有格局。

目前，諾基亞正在經(jīng)歷螺旋式下跌、銷售下滑、市場份額縮水、工廠關閉、大裁員和信貸評級進入垃圾級別這多方面的挑戰(zhàn)。當?shù)貢r間上周五，根據(jù)市場調(diào)研機構 IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度諾基亞首次跌出智能手機前五的榜單。從手機整體銷量來看，諾基亞仍是全球第二大廠商。但需要指出的是，整個手機產(chǎn)業(yè)的非智能手機銷量均迎來了大幅下降，而諾基亞的非智能手機業(yè)務卻依舊處于盈利狀態(tài)。

WP8成諾基亞救命稻草

諾基亞CEO史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)認為，微軟的全新Windows Phone 8或許能夠改變手機行業(yè)的現(xiàn)有形勢。埃洛普認為，全新的操作系統(tǒng)將成為新機型的催化劑。

當?shù)貢r間下周一，微軟將在舊金山推出Windows Phone 8操作系統(tǒng)，而來自諾基亞、三量、HTC的首款WP8手機預計會在下月開始銷售。事實上，WP8的推出緊緊跟隨了Windows 8桌面操作系統(tǒng)的步伐。Windows 8的用戶界面大幅借鑒了WP8的設計元素，顯然微軟希望在PC和手機平臺上統(tǒng)一界面。此外，微軟還努力使軟件開發(fā)者能夠更輕松的在Windows 8和WP8平臺上對應用進行修改。

對此，業(yè)內(nèi)分析師認為微軟這一系統(tǒng)的推出將意味著諾基亞的生與死。

總部位于倫敦郊區(qū)的Strategy Analytics分析師尼爾-莫斯頓(Neil Mawston)認為：“諾基亞在微軟身上下了重注，如果沒有賭贏，諾基亞的損失將非常大。因為，諾基亞幾乎是將所有雞蛋都放在同一個籃子里，這一策略非常冒險。”

去年2月，諾基亞宣布與微軟達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，開始使用WP移動操作系統(tǒng)替代傳統(tǒng)的Symbian和MeeGo系統(tǒng)。諾基亞希望通過此舉復興公司，并奪回失地。

8個月后，諾基亞推出了首款Windows Phone系統(tǒng)手機，但消費者反映遇冷。不久后，這些運行WP7系統(tǒng)的手機便被淘汰，其中部分原因在于它無法升級到WP8系統(tǒng)。今年第二季度，Lumia手機銷量一度達到400萬臺，但第三季度卻回落至290萬臺。

FIM 銀行分析師邁克爾-施羅德(Michael Schroeder)對此表示：“零售商不愿意繼續(xù)對這一產(chǎn)品展開營銷與促銷活動，因為沒人愿意賣給消費者一部幾個月后就將過時的手機。如果Lumia手機能夠向Windows 8實現(xiàn)無縫過渡，那么這一機型的上個季度銷量將會出色許多。”

合作陰霾

Strategy Analytics分析師尼爾-莫斯頓表示，自己愿意給諾基亞更多時間來證明自己的重回戰(zhàn)場的能力。“到2013年一季度，如果諾基亞在全球智能手機市場的份額依舊沒能超過5%，我們就需要警惕起來了。”莫斯頓如是說道。

分析師預計，諾基亞的全球智能手機份額已經(jīng)從一年前的14%跌至如今的4%。此外，諾基亞和微軟之間的不確定因素也籠罩著雙方的結盟關系。

“我們目前正處在黑暗之中，關于諾基亞的未來我們的確無法預測，因為一切都要看新設備在市場上的受歡迎程度而定。”施羅德如是說道。

諾基亞表示，Lumia 920和820機型將只是公司W(wǎng)P8手機系列的開始。從早期的評價來看，這兩款手機均缺少讓人眼前一亮的元素。此外，WP8的第三方應用數(shù)量也遠遠落后于其他競爭對手。目前，WP8平臺一共只有10萬個第三方應用，而谷歌Android和蘋果iOS平臺的應用量是它的6-7倍。

莫斯頓表示：“這其實是一個感知層面的問題，就像超市大戰(zhàn)一樣，如果你擁有足夠多的貨架，那么你所擁有的應用也多。通常，消費者會選擇擁有更多東西、貨架的超市，即使他們無法使用到其中所有東西。”

分析師預計，今年全球智能手機銷量將達到7億臺。盡管移動運營商、零售商十分希望看到第三款具備市場競爭力操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，但最終還是只有消費者能夠決定諾基亞WP8手機的命運。

其他挑戰(zhàn)

拋開智能手機領域的挑戰(zhàn)不談，在低端手機領域，諾基亞也面臨著來自中國、亞洲制造商的挑戰(zhàn)。在今年早些時候，三星成功取代諾基亞成為全球第一大手機制造廠商，從而一舉終結了諾基亞的輝煌。值得一提的是，諾基亞的市場份額曾在2008年達到頂峰，占據(jù)了幾乎40%的市場占有率。

目前，非智能手機業(yè)務仍然是諾基亞日常運營的重要組成部分，尤其是在印度等新興地區(qū)。諾基亞在這些地區(qū)有著廣泛的銷售網(wǎng)絡、極高的品牌知名度，因此諾基亞在這些市場仍然擁有著巨大的發(fā)展機會。

莫斯頓認為，從理論上來說，諾基亞和微軟都有著成功的機會，因為它們提供了一個擁有強大分銷網(wǎng)絡和支持多平臺的跨平臺系統(tǒng)，這一系統(tǒng)可貫穿于電腦、移動、筆記本、平板電腦和辦公等領域。

“如果它們能更好的利用各自的平臺潛力，將它與一些好的硬件相結合，微軟和諾基亞將成為一對強大的合作伙伴，就像蝙蝠俠和羅賓一樣。但在執(zhí)行層面上，兩者能否很好的貫徹執(zhí)行既定方針，并使之成為現(xiàn)實我們尚不可知。”莫斯頓最后說道。