家電戰(zhàn)略三月集中發(fā)布

對于家電廠商而言，四月是銷售月，而三月則是戰(zhàn)略月，所有的新品推廣、戰(zhàn)略布局都將在三月做出，所以三月也成為家電大事件最集中的一個月。國務院關稅稅則委員會調整面板進口關稅政策一出引來幾家歡喜幾家愁；上海家博會成了高端名品家電的斗秀場；越來越多的家電廠商和IT廠商實現戰(zhàn)略合作，外資OLED電視準備上市的消息又讓多少大量采購LED面板的企業(yè)夜不能寐，全產業(yè)鏈已經形成聯動，家電一周大事盡在其中。

回顧上周發(fā)現會議云集，3月18日上午康佳在深圳召開經銷商大會，在鞏固渠道優(yōu)勢的同時宣布和金山達成戰(zhàn)略合作；3月20日白電行業(yè)最大展會上海家電博覽會正式開幕；同日LG在北京召開2012年新品發(fā)布會，推出“智慧生活”概念；21日三星中國論壇在清華大學召開，CES2012上的SmartTV正式與中國媒體零接觸。終端產品競爭愈演愈烈的時候，在3月22日更是曝出國務院關稅稅則委員會宣布對現有面板進口關稅進行調整，國產面板企業(yè)集體歡騰；當然渠道也沒有平靜，日本最大的家電零售企業(yè)山田電機在蘇寧總部南京開店，霎時硝煙彌漫。

綜合上周資訊發(fā)現其中OLED電視準備上市的消息最具殺傷力，當國內企業(yè)大面積投產LED液晶面板模組工廠時，當國內電視企業(yè)大量采購LED面板時，外資廠商已經開始推廣OLED電視，這和當年我們在CRT電視上取得突破時別人已經開始生產LCD是何等相似，對于國產電視廠商來說又是多么恐怖的噩耗，研發(fā)跟不上勢必永遠被人牽著鼻子走。

●上海家博會開幕高端家電成各品牌主打展品

3月20日上午，中國家電博覽會在上海新國際博覽中心開幕。本次展會云集了國內外400余家企業(yè)、上萬件家電新品亮相，整體展示面積比上屆展會增長近50%，近4萬平方米的規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最，包括空調、冰箱、洗衣機、廚房電器、衛(wèi)浴電器、保健電器、水家電、消費電子、新能源電器等領域的產品都在此次家博會上進行展示。其中高端家電展區(qū)成為此次展會的亮點，眾多國內外知名品牌都打出了自己的高端牌。

在此次家博會上白電領域的領軍企業(yè)領軍人物在展會上也是豪言不斷，三星中國家電研究所所長胡自強博士表示三星不僅要早高端家電領域坐穩(wěn)頭把交椅，而是要做中國白電外資品牌的NO.1；而一直以高端品牌示人的方太則表示要做受人尊敬的世界一流企業(yè)；小家電霸主九陽則打出了文化牌，九陽股份有限公司副總裁韓潤則表示傳播豆?jié){文化發(fā)展海外市場。

上海家博會雖然是產品的展會，但同時也展示了現階段白電產業(yè)的發(fā)展方向和先進技術，海信主打環(huán)保牌，推出了除甲醛實驗室；榮事達三洋推出了語音智能導航的微波爐，做飯就像玩手機；而萬家樂則打出了廚房產品智能化解決全案的理念，讓定制也開始走入中國家庭。通過此次家博會我們不難看出中國已經成為高科技、高附加值產品的最大市場，高端家電在中國將得到持續(xù)發(fā)展。

●面板關稅調整致國內面板廠受益外資面板廠內地加速蓋廠

國務院關稅稅則委員會在3月22日宣布4月1日起將現有面板的進口關稅進行調整，自4月1日起，將32英寸以及以上不含背光模組的液晶顯示板的進口關稅進行調整，取消3%的暫定稅率，調高至5%。此舉可能造成短期內對國內面板廠收益，長期來看將加速外資面板廠在中國大陸的建設步伐。

此次調整液晶面板進口稅率并非我國第一次調整液晶面板的進口關稅稅率。2010年，國家將26英寸及以上不含背光模組的液晶顯示板稅率調整為3%，其他液晶顯示板稅率為5%。2011年，進口面板關稅調整為32英寸以下關稅率為5%，32英寸及以上稅率為3%。

據市場研究機構WitsView的統(tǒng)計，2011年全球面板廠商對中國大陸電視品牌的出貨排名及比重為：中國臺灣奇美電占據首位，份額為31.1%，韓國樂金份額為24.2%，韓國三星份額為19.3%，中國臺灣友達光電份額為18.6%。大陸面板廠商中，京東方、華星光電以及中電熊貓等也開始陸續(xù)出貨，其中京東方份額為2.5%。作為不可取代的關鍵性核心顯示部件，液晶面板的成本占到液晶電視整機成本的40%。而目前掌握液晶面板核心技術的只有韓國、日本和中國臺灣企業(yè)，中國大陸彩電企業(yè)所用的液晶面板嚴重依賴進口。

不少業(yè)內人士表示，關稅提高有助于改善我國大陸液晶面板依賴進口的局面，對京東方、華星光電、中電熊貓等生產32英寸及以上電視面板的廠商將有更多利好。三星、夏普等國際品牌，受關稅調整影響較大，為了搶占中國市場，規(guī)避面板進口關稅提高的影響，三星已轉移至中國設廠。奧維咨詢（AVC）產業(yè)中心副總經理李秋緯預計，關稅的提高將加快面板在中國量產的速度。這也將大幅降低國產彩電的采購成本，國產彩電或迎來“春天”。

●IT廠商參戰(zhàn)智能電視康佳金山形成云端合作

繼獲得中國銀行40億元授信后，百視通新媒體股份有限公司和中國銀行宣布共同啟動中國首個智能電視“家居銀行”。“家居銀行”不僅具有電視支付功能，還能提供自助注冊、賬戶查詢、本地服務（代繳費）、柜臺簽約、轉賬匯款、信用卡、基金、國債、個人設定等功能，與網絡銀行、手機銀行共同成為新媒體時代的銀行業(yè)務三大支撐。

此前康佳就已經和百視通形成了合作，推出了智能電視的在線支付功能，而就在上周康佳再次宣布與金山軟件正式建立戰(zhàn)略合作關系，金山為康佳提供云存儲、云殺毒等功能，而康佳則成為金山軟件切入彩電產業(yè)鏈的第一站。通過這兩次跨產業(yè)合作康佳實現了在線視頻、異地同步K歌、全網搜索、銀聯支付、金山快盤云存儲、訊飛輸入法、語音精靈、多屏互動、機鋒網等康佳優(yōu)勢應用，充分滿足了消費者在智能操控、娛樂共享、生活實用等方面的多樣化需求。

通過聯合百視通率先實現在線內容資源的豐富、聯合銀聯首個突破電視在線支付的限制、聯合金山公司領先帶動云辦公的流行，聯合美資延保巨頭新可安打造“易保通”延展保修服務，都是電視廠商在跨產業(yè)合作方面的嘗試，通過和IT企業(yè)的深度合作充分發(fā)揮各方面在其專業(yè)領域的技術和資源優(yōu)勢，打造出最為融合、強大的智能云電視應用平臺。在剛召開的深圳IT領袖峰會上，海信海信集團董事長周厚健也提出了“智能電視增值應用無疑使沖向想象的一片藍海，抓住“先機”的一定是有遠見和預見能力的互聯網企業(yè)。”

●LGOLED電視下半年上市國內電視企業(yè)再受擠壓

上周聽到的最令國產廠商擔憂的消息就是，3月20日LG電子將55英寸3DOLED電視帶入中國市場展示，成為國內平板市場第一個引入大尺寸OLED電視的品牌。LG還透露，今年下半年該產品將在中國市場推廣上市。

今年1月的美國拉斯維加斯新品秀上，LG和三星等企業(yè)都展示了OLED產品。但沒有想到如此快的時間就準備推到終端消費市場中。目前，索尼也已經在開發(fā)OLED電視，而中國臺灣的友達光電也于2011年開始為移動設備大規(guī)模生產OLED顯示屏。OLED電視的大量涌現必將對LED電視領域造成沖擊。

從去年到今年，國產LED背光源生產廠激增，京東方、華星光電、中電熊貓都在LED背光模組上投入了很大的人力物力，就是為了在液晶電視的核心上不再受制于人，但是就目前情況來看LED已經走到了一個節(jié)點，OLED可能成為未來趨勢，如果OLED真的進入終端消費領域或者消費者肯定，那目前的LED背光模組投入將全部泡湯，國產電視在核心技術上依然將受制于人。

●山田電機進軍華東市場南京開店挑戰(zhàn)蘇寧

3月21日，日本最大的家電零售企業(yè)山田電機宣布在華的第3家門店在南京新街口開業(yè)。據了解，新開的“亞瑪達電器南京店”共有7層，總面積約1.6萬平方米，店內匯聚了全世界最新款的家電和玩具商品，還配備了兒童娛樂區(qū)和商品選購咨詢服務。除了家電商品外，亞瑪達南京店還經營化妝品、食品、日用品、運動用品等百貨商品，商品種類總共達到150萬種。

山田電機在中國境內開設的第三家“亞瑪達電器”連鎖店，選擇了蘇寧電器的大本營——南京市新街口開業(yè)挑戰(zhàn)意味濃厚。對此，山田電機的專務董事岡本表示：山田電機不懼怕競爭，其沈陽店和天津店的銷售額均超過當初的目標，此次進入華東市場將努力扎根南京，與南京共同成長。

山田電機是日本家電零售行業(yè)的領頭企業(yè)，在日本全國擁有3503家店鋪（截至2012年2月底）的龐大營銷網絡。2010年12月，山田電機首次進軍海外市場，在中國沈陽市成功開設了第一家店。2011年6月，位于天津的第二家店也如期開業(yè)。此次開出的第三家亞瑪達電器位于南京歷史最悠久的商業(yè)區(qū)新街口中心地區(qū)，總面積約16000平方米。