近年來，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，全國各大城市的機(jī)場(chǎng)、地鐵、商場(chǎng)、寫字樓、品牌專賣店等公共場(chǎng)合普遍都布置了不同形式的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備。但是，在繁榮背后卻暗藏著危機(jī)。自從觸控技術(shù)和裸眼3D技術(shù)之后，由于沒有創(chuàng)新性技術(shù)出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致競爭日趨白熱化，企業(yè)之間陷入了價(jià)格競爭的泥潭。

眾所周知，任何行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步都是依靠技術(shù)的革新，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)同樣不能例外。唯有技術(shù)革新，才能讓數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)走出困境，進(jìn)入全新的藍(lán)海!

其實(shí)，早在2010年微軟推出Xbox360體感游戲的時(shí)候，一些嗅覺敏銳的企業(yè)就預(yù)估體感技術(shù)擁有廣闊的商業(yè)應(yīng)用前景，經(jīng)常一起討論如何將體感技術(shù)與數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)合。例如：將體感技術(shù)與戶外大屏幕或商場(chǎng)的大屏幕結(jié)合，讓消費(fèi)者通過肢體動(dòng)作與大屏幕的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛;將體感技術(shù)與候車亭的廣告屏結(jié)合，讓候車的乘客可以通過肢體動(dòng)作操控候車廳的體感廣告屏，參與品牌的促銷活動(dòng);將體感技術(shù)和3D服裝技術(shù)結(jié)合，讓消費(fèi)者在服裝專賣店的3D體感試衣鏡前進(jìn)行各種服飾的搭配，而無需排隊(duì)進(jìn)入試衣間;……

隨著體感技術(shù)在電視、筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品越來越廣泛的應(yīng)用，這種討論已經(jīng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品研發(fā)，據(jù)筆者了解，目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)有幾家企業(yè)組建了專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，研究體感技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品上的應(yīng)用。

作為國內(nèi)最早一批投入體感技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，廣州新節(jié)奏智能科技搶得市場(chǎng)先機(jī)，這家企業(yè)聯(lián)合華南理工大學(xué)推出了“體感交互軟件”、 “體感互動(dòng)廣告系統(tǒng)”、“體感商場(chǎng)導(dǎo)購系統(tǒng)”三大系列新品。

體感交互軟件

體感廣告互動(dòng)系統(tǒng)

體感商場(chǎng)導(dǎo)購系統(tǒng)

新節(jié)奏智能科技總經(jīng)理陳勇杰認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌成為“第五媒體”已是公認(rèn)的事實(shí)。作為新媒體，除了信息展示之外，更應(yīng)該突出消費(fèi)者體驗(yàn)，還要解決傳統(tǒng)媒體解決不了的精準(zhǔn)營銷問題。未來，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展趨勢(shì)主要有三方面：第一，以消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)為核心。通過體感技術(shù)，觸控技術(shù)、全息技術(shù)和AR增強(qiáng)等多媒體技術(shù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者樂于使用數(shù)字標(biāo)牌媒體。第二，網(wǎng)絡(luò)智能化。數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備不能是孤立的信息載體，必須與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓消費(fèi)者通過平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備與數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)，增強(qiáng)粘性。第三，提供精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)。將體感設(shè)備kinect，人臉識(shí)別技術(shù)和語音技術(shù)整合到數(shù)字標(biāo)牌，使數(shù)字標(biāo)牌能夠進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)受眾行為進(jìn)行分析，為廣告主提供營銷數(shù)據(jù)的支持。

陳勇杰強(qiáng)調(diào)，新節(jié)奏定位為體感技術(shù)研發(fā)公司，希望以自主研發(fā)的軟件產(chǎn)品與數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)攜手合作，實(shí)現(xiàn)資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)助合作伙伴跳出價(jià)格競爭的泥潭，開創(chuàng)體感數(shù)字標(biāo)牌的藍(lán)海。

記者訪問了幾家數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，了解他們對(duì)體感技術(shù)的認(rèn)識(shí)，同時(shí)讓他們預(yù)測(cè)體感數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。一些持積極態(tài)度的企業(yè)認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)目前深陷價(jià)格惡性競爭的怪圈，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)刻不容緩。從體感技術(shù)目前在智能手機(jī)、智能電視和筆記本電腦上實(shí)現(xiàn)的操控效果來看，相信很快就會(huì)成為人機(jī)交互的主流方式。數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)是應(yīng)該及時(shí)行動(dòng)，根據(jù)企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，研發(fā)有特色的體感產(chǎn)品。

也有一些企業(yè)持謹(jǐn)慎的態(tài)度，他們認(rèn)為體感技術(shù)雖然是一種革命性的人機(jī)交互方式，但是技術(shù)門檻太高，暫時(shí)不會(huì)自己獨(dú)立研發(fā)體感數(shù)字設(shè)備，但會(huì)考慮跟新節(jié)奏這樣的體感技術(shù)研發(fā)公司合作，從而降低成本，提升效率。

體感交互軟件和體感廣告機(jī)系統(tǒng)的出現(xiàn)，仿佛為創(chuàng)新乏力的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)帶來了勃勃生機(jī)。但是，要在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)培育一個(gè)全新的品類，除了創(chuàng)新的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合作。“眾人拾柴火焰高”，只有軟件企業(yè)，硬件企業(yè)，組裝企業(yè)一起參與進(jìn)來，體感技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品才能做得更好。

縱觀整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)都遭遇成長瓶頸，面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。英特爾創(chuàng)始人兼前董事長安迪.格魯夫在《只有偏執(zhí)狂才能生存》一書里面，提出了“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)”這個(gè)核心概念。他本人也依靠這個(gè)核心概念成功將英特爾從存儲(chǔ)技術(shù)公司轉(zhuǎn)型為微處理器技術(shù)公司，至今一直處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。安迪.格魯夫認(rèn)為：當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)十倍速驅(qū)動(dòng)因素的時(shí)候，將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)重新洗牌。如果你不想被摧毀，就只能快速反應(yīng)、適應(yīng)，并且改變。

客觀來說，體感技術(shù)目前還不足以威脅到鼠標(biāo)鍵盤或觸屏作為主要輸入方式的地位。但是，隨著體感技術(shù)的不斷成熟，體感技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用必定會(huì)以十倍速甚至百倍速增長。它對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的創(chuàng)新，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，乃至整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，其影響力無疑是巨大的。數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)提前應(yīng)變，一定是最佳的選擇。