隨著摩托羅拉首款平板電腦Xoom的上市，近日，美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha發(fā)表評(píng)論，認(rèn)為摩托羅拉平板電腦Xoom可為該公司帶來(lái)數(shù)十億美元的營(yíng)收和10億美元的毛利潤(rùn)，并拉動(dòng)摩托羅拉智能手機(jī)的銷量增長(zhǎng)。從營(yíng)收和利潤(rùn)的數(shù)字看，今年，平板電腦的表現(xiàn)，將會(huì)對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的業(yè)績(jī)產(chǎn)生根本性的影響。那么摩托羅拉能否像業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的那樣拿下這10億美元的利潤(rùn)？

　　眾所周知，蘋果iPad的成功拉開(kāi)了平板電腦市場(chǎng)追逐和競(jìng)爭(zhēng)的序幕。也就是從那時(shí)起，似乎所有的廠商發(fā)布的平板電腦都有意或者無(wú)意間被自己、業(yè)內(nèi)和媒體冠以iPad的殺手來(lái)進(jìn)行成功幾率的比較，摩托羅拉的Xoom也不例外。從單純的產(chǎn)品評(píng)測(cè)角度，Xoom相對(duì)于iPad也是毀譽(yù)參半。但筆者認(rèn)為，如果Xoom要想助摩托羅拉實(shí)現(xiàn)10億美元利潤(rùn)的話，首先面臨的最大對(duì)手不是蘋果，而是谷歌Android系的平板電腦廠商。

　　由于蘋果iPad已經(jīng)具有一年多的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加之今年iPad2，甚至是iPad3的相繼發(fā)布，其在整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的地位和所占市場(chǎng)份額應(yīng)該不會(huì)發(fā)生太大的變化。據(jù)稱，今年蘋果在平板電腦市場(chǎng)的份額在70%—80%之間，也就是說(shuō)任何后進(jìn)入的廠商要想從蘋果嘴中奪食的話，其代價(jià)和成本要高得多。所以能否在剩下的20%的平板電腦市場(chǎng)，尤其是占有多數(shù)的Android系的平板電腦市場(chǎng)中盡可能多的搶得市場(chǎng)份額是摩托羅拉的重中之重。

　　從今年已經(jīng)發(fā)布的Android系平板電腦看，三星和HTC應(yīng)是摩托羅拉最大的對(duì)手。在年初的CES上，三星發(fā)布了新的Samsung Galaxy Tab 10.1，而HTC則推出了7英寸的平板電腦Flyer。從去年率先發(fā)布的7英寸平板電腦的三星和戴爾的市場(chǎng)表現(xiàn)，幾乎沒(méi)有給蘋果造成任何實(shí)質(zhì)性的威脅，自己所獲得的市場(chǎng)份額也少得可憐，這也是為何今年三星及其他廠商發(fā)布10英寸平板電腦的原因之一。從這個(gè)角度看，今年三星可能是摩托羅拉同系競(jìng)爭(zhēng)中最具威脅的對(duì)手。但是去年三星Samsung Galaxy Tab在出貨量的自相矛盾及接近16%的退貨率，勢(shì)必給其今年Samsung Galaxy Tab 10.1的推廣帶來(lái)負(fù)面的影響，這也同時(shí)給了摩托羅拉機(jī)會(huì)。所以在Android系平板電腦廠商中，摩托羅拉的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯。唯一不利的可能就是價(jià)格。

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　　說(shuō)到價(jià)格，在業(yè)內(nèi)對(duì)于Xoom的評(píng)價(jià)中，價(jià)格偏高是其在挑戰(zhàn)蘋果iPad路上最大的軟肋，更應(yīng)引起摩托羅拉注意的是，據(jù)稱馬上就要發(fā)布的iPad2的價(jià)格可能較之于前一代會(huì)更低。所以未來(lái)摩托羅拉能否加強(qiáng)成本控制，并最終以有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體現(xiàn)出來(lái)，關(guān)系著從蘋果口中奪食及將其在Android系中的優(yōu)勢(shì)最大限度地轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)份額的關(guān)鍵。

　　此外，就是與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系的平衡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，摩托羅拉移動(dòng)去年的營(yíng)收有28%來(lái)自美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無(wú)線及其母公司Verizon通訊。這足見(jiàn)Verizon對(duì)于摩托羅拉的重要作用。但隨著今年Verizon與蘋果的合作，對(duì)于摩托羅拉造成的影響肯定是存在的。對(duì)此，摩托羅拉移動(dòng)CEO桑杰•賈（Sanjay Jha）年初就已經(jīng)表示，Verizon版iPhone已經(jīng)對(duì)該公司的產(chǎn)品銷量產(chǎn)生了一定的影響。不過(guò)凡事總是有弊就有利，由于Verizon最大的對(duì)手AT&T失去了蘋果的獨(dú)家銷售權(quán)，其今年勢(shì)必會(huì)加大對(duì)于Android系統(tǒng)的推廣。故修好和AT&T的關(guān)系，又不得罪舊有的合作伙伴Verizon，同時(shí)挖掘與另一家合作伙伴Sprint的潛力（去年為摩托羅拉貢獻(xiàn)了13%的營(yíng)收），同比增長(zhǎng)了71.4%），對(duì)于摩托羅拉平板電腦的成功也至關(guān)重要。

　　最后就是要充分利用智能手機(jī)與平板電腦的市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng)。這點(diǎn)，蘋果的iPhone和iPad就是明顯的例證。筆者這里的意思是，摩托羅拉在發(fā)力平板電腦的同時(shí)，還應(yīng)在智能手機(jī)市場(chǎng)給對(duì)手以持續(xù)的壓力，以讓自己的平板電腦在無(wú)后顧之憂的情況下搏殺，畢竟智能手機(jī)仍是摩托羅拉移動(dòng)的支柱業(yè)務(wù)。從年初發(fā)布的Atrix和Droid Bionic智能手機(jī)廣受好評(píng)看，其給對(duì)手的壓力已經(jīng)形成。

　　通過(guò)上述的分析，筆者認(rèn)為，平板電腦正在成為摩托羅拉移動(dòng)僅次于智能手機(jī)的第二大業(yè)務(wù)，而作為摩托羅拉首款平板電腦Xoom的表現(xiàn)又在一定程度上決定著其整個(gè)平板業(yè)務(wù)的未來(lái)。如果說(shuō)去年摩托羅拉依靠智能手機(jī)走出了陰霾，那么今年的平板電腦將關(guān)系著摩托羅拉的復(fù)興。

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作者：tee