”Model S今天正式開始接受預定。”特斯拉中國總經理鄭順景對騰訊汽車表示?！弊罱芏嗫蛻粝Ｍ苜徺I特斯拉，所以先接受預定但不交車，宣布價格后不滿意可以全額退款?！?/p>

特斯拉中國總經理鄭順景（資料圖片）

峰回路轉，傳言將更名拓速樂的特斯拉汽車已經正式開設名為”特斯拉中國”的官方微博?！碧厮估形拿?strong>TESLA英文名都不會更換。”知情人向騰訊汽車表示。特斯拉全球最大的旗艦店也確認近期將在北京開業(yè)。

價值2億的商標

8月12日，特斯拉中國官網發(fā)布，宣布這一消息的不是美國特斯拉汽車公司，而是廣州生意人占寶生。他表示”未來幾個月將有更多新車型發(fā)布”。6年前，占寶生申請注冊了包括特斯拉、TESLA在內的系列商標。不過三天后，這個匆匆上線、粗糙的網站再也打不開。

據透露，美國特斯拉和占寶生進行了長達10個月的接觸，占寶生要價3000萬美元，接近人民幣2億元。而特斯拉方面的心理價位是200萬美元。因為價格談不攏，沒有獲得實質性的進展。特斯拉選擇了包括法律、行政和改名多種方式對占寶生施壓。

”我們是一群來自中國的特斯拉瘋子，我們正在做一件改變中國汽車行業(yè)的事情。特斯拉，為電而生!”占寶生在微博上如此表達他做電動車的”決心”。同時占寶生通過官方微博宣布招人信息，組建新能源汽車特斯拉團隊，規(guī)避可能被美國特斯拉抓住的”惡意注冊商標之嫌”。

特斯拉在中國遇到的問題不是第一例，4年前，蘋果在中國發(fā)售iPad時遭遇商標搶注問題，結果是打了兩年官司后，蘋果公司向先前用過該名的公司支付了6000萬美元，買下該商標名稱。而純粹搶注商標的生意也并不罕見，在汽車行業(yè)中，現代、陸虎、蓮花、凌志等品牌都在進入中國市場前就已經被注冊，有些選擇了購買，更多品牌選擇了更名。

”在媒體輿論和其他方面的壓力下，他好像有些招架不住了?！币晃皇煜ふ紝毶娜耸空f。特斯拉顯然和占寶生再度進行了接觸。

8月15日有媒體爆出特斯拉將選擇在中國更換中文名，特斯拉改名拓速樂。起因是特斯拉注冊成立的”拓速樂汽車銷售(北京)有限公司”，”拓速樂”也是香港人對Tesla的音譯。不過特斯拉中國否認了這一消息，”我們從未想過更名?！?/p>

”商標權的爭奪已經進入法律程序，官司還在進行中，目前不做評論。商標權不影響車型的預定。”鄭順景充滿信心的對騰訊汽車表示。知情人表示特斯拉方面的律師對于商標權的歸屬很有信心，特斯拉在中國將肯定堅持原有的中文名。

遲到的北京旗艦店

特斯拉在經歷商標權官司的同時，中國國內銷售許可審批也陷入麻煩。

年初，在特斯拉的全球媒體發(fā)布會上，TESLA銷售總監(jiān)喬治布蘭肯希普表示，公司將在2013年新開25家專賣店，其中會有一家位于中國。與此同時，特斯拉也在中國成立了正式的銷售公司，同時開始開展工作，據最初的規(guī)劃，2013年上半年，特斯拉北京旗艦店就將開業(yè)。

顯然特斯拉對中國的困難估計不足，由于與其他外資品牌在華的經營模式不同，特斯拉在世界各地均采取直營模式進行銷售，而沒有授權經銷商加盟。根據中國的《汽車品牌銷售管理實施辦法》，汽車經銷商要在獲得其供應商的授權、在當地工商局備案并獲得批復后才能開展銷售業(yè)務。因此，在成立”拓速樂(北京)”之后，特斯拉還需要成立”特斯拉銷售公司”。目前，銷售公司正在接受審批的過程中。

就在媒體紛紛表示特斯拉年底開業(yè)的計劃過于樂觀的同時，特斯拉中國向騰訊汽車表示：”按計劃，我們的北京展廳將在近期開業(yè)?！?/p>

據悉，位于北京僑福芳草地的特斯拉展廳總面積接近800平方米，是美國展廳面積的近3倍，也是全球最大的特斯拉展廳。該展廳正在進行最后的設備安裝，預計可在兩周內完成全部的店面裝修。特斯拉預計將在銷售公司正式成立前就將展廳投入運營?！背跗谥唤邮苡唵?，但不實際交車?！庇捎谡箯d未來只做銷售之用，特斯拉正在選取售后服務網點的地址。

特斯拉在中國首先接受預定的車型是Model S，這款在美國熱銷的傳奇車型，但目前并未宣布這款車型的中國售價?！蔽覀兘邮芟M者的預定，型號、顏色等都可以預定，這樣可以保證更快的讓車型交付消費者手中。同時在宣布價格后，如果對價格不滿意是可以全額退回預定款的?！编嶍樉氨硎?。

做為參考，特斯拉生產的Model S電動車在美國市場的起步價為5.99萬美元，折合人民幣40萬元左右，高端車型售價高達10萬美元?？紤]到關稅因素，Model S進入中國后的售價可能高達80萬元以上。