”Model S今天正式開(kāi)始接受預(yù)定。”特斯拉中國(guó)總經(jīng)理鄭順景對(duì)騰訊汽車表示?！弊罱芏嗫蛻粝Ｍ苜?gòu)買特斯拉，所以先接受預(yù)定但不交車，宣布價(jià)格后不滿意可以全額退款。”

特斯拉中國(guó)總經(jīng)理鄭順景（資料圖片）

峰回路轉(zhuǎn)，傳言將更名拓速樂(lè)的特斯拉汽車已經(jīng)正式開(kāi)設(shè)名為”特斯拉中國(guó)”的官方微博。”特斯拉中文名和TESLA英文名都不會(huì)更換?！敝槿讼蝌v訊汽車表示。特斯拉全球最大的旗艦店也確認(rèn)近期將在北京開(kāi)業(yè)。

價(jià)值2億的商標(biāo)

8月12日，特斯拉中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布，宣布這一消息的不是美國(guó)特斯拉汽車公司，而是廣州生意人占寶生。他表示”未來(lái)幾個(gè)月將有更多新車型發(fā)布”。6年前，占寶生申請(qǐng)注冊(cè)了包括特斯拉、TESLA在內(nèi)的系列商標(biāo)。不過(guò)三天后，這個(gè)匆匆上線、粗糙的網(wǎng)站再也打不開(kāi)。

據(jù)透露，美國(guó)特斯拉和占寶生進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的接觸，占寶生要價(jià)3000萬(wàn)美元，接近人民幣2億元。而特斯拉方面的心理價(jià)位是200萬(wàn)美元。因?yàn)閮r(jià)格談不攏，沒(méi)有獲得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。特斯拉選擇了包括法律、行政和改名多種方式對(duì)占寶生施壓。

”我們是一群來(lái)自中國(guó)的特斯拉瘋子，我們正在做一件改變中國(guó)汽車行業(yè)的事情。特斯拉，為電而生!”占寶生在微博上如此表達(dá)他做電動(dòng)車的”決心”。同時(shí)占寶生通過(guò)官方微博宣布招人信息，組建新能源汽車特斯拉團(tuán)隊(duì)，規(guī)避可能被美國(guó)特斯拉抓住的”惡意注冊(cè)商標(biāo)之嫌”。

特斯拉在中國(guó)遇到的問(wèn)題不是第一例，4年前，蘋(píng)果在中國(guó)發(fā)售iPad時(shí)遭遇商標(biāo)搶注問(wèn)題，結(jié)果是打了兩年官司后，蘋(píng)果公司向先前用過(guò)該名的公司支付了6000萬(wàn)美元，買下該商標(biāo)名稱。而純粹搶注商標(biāo)的生意也并不罕見(jiàn)，在汽車行業(yè)中，現(xiàn)代、陸虎、蓮花、凌志等品牌都在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前就已經(jīng)被注冊(cè)，有些選擇了購(gòu)買，更多品牌選擇了更名。

”在媒體輿論和其他方面的壓力下，他好像有些招架不住了。”一位熟悉占寶生的人士說(shuō)。特斯拉顯然和占寶生再度進(jìn)行了接觸。

8月15日有媒體爆出特斯拉將選擇在中國(guó)更換中文名，特斯拉改名拓速樂(lè)。起因是特斯拉注冊(cè)成立的”拓速樂(lè)汽車銷售(北京)有限公司”，”拓速樂(lè)”也是香港人對(duì)Tesla的音譯。不過(guò)特斯拉中國(guó)否認(rèn)了這一消息，”我們從未想過(guò)更名。”

”商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入法律程序，官司還在進(jìn)行中，目前不做評(píng)論。商標(biāo)權(quán)不影響車型的預(yù)定。”鄭順景充滿信心的對(duì)騰訊汽車表示。知情人表示特斯拉方面的律師對(duì)于商標(biāo)權(quán)的歸屬很有信心，特斯拉在中國(guó)將肯定堅(jiān)持原有的中文名。

遲到的北京旗艦店

特斯拉在經(jīng)歷商標(biāo)權(quán)官司的同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售許可審批也陷入麻煩。

年初，在特斯拉的全球媒體發(fā)布會(huì)上，TESLA銷售總監(jiān)喬治布蘭肯希普表示，公司將在2013年新開(kāi)25家專賣店，其中會(huì)有一家位于中國(guó)。與此同時(shí)，特斯拉也在中國(guó)成立了正式的銷售公司，同時(shí)開(kāi)始開(kāi)展工作，據(jù)最初的規(guī)劃，2013年上半年，特斯拉北京旗艦店就將開(kāi)業(yè)。

顯然特斯拉對(duì)中國(guó)的困難估計(jì)不足，由于與其他外資品牌在華的經(jīng)營(yíng)模式不同，特斯拉在世界各地均采取直營(yíng)模式進(jìn)行銷售，而沒(méi)有授權(quán)經(jīng)銷商加盟。根據(jù)中國(guó)的《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》，汽車經(jīng)銷商要在獲得其供應(yīng)商的授權(quán)、在當(dāng)?shù)毓ど叹謧浒覆@得批復(fù)后才能開(kāi)展銷售業(yè)務(wù)。因此，在成立”拓速樂(lè)(北京)”之后，特斯拉還需要成立”特斯拉銷售公司”。目前，銷售公司正在接受審批的過(guò)程中。

就在媒體紛紛表示特斯拉年底開(kāi)業(yè)的計(jì)劃過(guò)于樂(lè)觀的同時(shí)，特斯拉中國(guó)向騰訊汽車表示：”按計(jì)劃，我們的北京展廳將在近期開(kāi)業(yè)。”

據(jù)悉，位于北京僑福芳草地的特斯拉展廳總面積接近800平方米，是美國(guó)展廳面積的近3倍，也是全球最大的特斯拉展廳。該展廳正在進(jìn)行最后的設(shè)備安裝，預(yù)計(jì)可在兩周內(nèi)完成全部的店面裝修。特斯拉預(yù)計(jì)將在銷售公司正式成立前就將展廳投入運(yùn)營(yíng)。”初期只接受訂單，但不實(shí)際交車。”由于展廳未來(lái)只做銷售之用，特斯拉正在選取售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的地址。

特斯拉在中國(guó)首先接受預(yù)定的車型是Model S，這款在美國(guó)熱銷的傳奇車型，但目前并未宣布這款車型的中國(guó)售價(jià)?！蔽覀兘邮芟M(fèi)者的預(yù)定，型號(hào)、顏色等都可以預(yù)定，這樣可以保證更快的讓車型交付消費(fèi)者手中。同時(shí)在宣布價(jià)格后，如果對(duì)價(jià)格不滿意是可以全額退回預(yù)定款的。”鄭順景表示。

做為參考，特斯拉生產(chǎn)的Model S電動(dòng)車在美國(guó)市場(chǎng)的起步價(jià)為5.99萬(wàn)美元，折合人民幣40萬(wàn)元左右，高端車型售價(jià)高達(dá)10萬(wàn)美元?？紤]到關(guān)稅因素，Model S進(jìn)入中國(guó)后的售價(jià)可能高達(dá)80萬(wàn)元以上。