國內外主流廠商在200萬至300萬像素數碼相機市場一個月內三打價格戰(zhàn)

　　7月28日，聯想數碼相機將300萬像素的V30的價格定為1698元。

 
　　8月18日，柯達公司宣布推出一款200萬像素的定焦數碼相機，價格定為999元。

　　8月25日，聯想200萬像素V20C的價格定為888元，再創(chuàng)歷史新低。

　　幾乎同時，索尼、佳能的主流產品也相繼進行了價格調整，價格下降幅度在200元至300元。

　　短短一個月時間，國內外廠商在數碼相機200萬至300萬像素的主流市場頻頻出招，而且出的殺手锏都是“價格”。價格瓶頸的打破意味著主流數碼相機市場的國內外廠商之爭全面爆發(fā)，也標志著數碼相機的全民普及階段已經真正到來。

　　市場：誰贏得主流，誰就贏得全部

　　不久前,國際權威調查機構IDC公布的2003年第一季度國內數碼相機的調查情況表明，200萬像素級內的數碼相機產品已經在整個數碼相機市場中占據了高達41.3%的市場份額，300萬像素數碼相機則占據32.9%。

　　按年初預測的今年國內數碼相機100萬臺的市場容量來計算，這樣的份額意味著主流像素相機的銷量就將達到74萬臺之多?？梢韵胂螅舱紦?4.2%份額的市場空間，對任何一個數碼相機廠商意味著什么。

　　國內廠商：穩(wěn)住中端，挺進高端

　　作為一個后來者，聯想等國內數碼相機廠商確實在一些層面跟國外廠商還有一定的差距，但在經過近兩年的發(fā)展和積累之后，要在數碼相機市場實現第二次飛躍，必然要抓住任何一個可以利用的機會。

　　也正是看到了主流像素數碼相機市場蘊藏的巨大商機，國內廠商才能作出如此決定。這樣做的結果，一方面能夠迅速搶占市場份額；另一方面，借此次出招取得的市場影響，為自身在數碼相機主流市場上實現飛躍打下基礎。

　　“聯想先后將300萬像素數碼相機價格定在1698元，將200萬像素的相機價格定在888元，都是秉承聯想數碼相機的一貫策略：將主流產品的價格直接推向成熟。這兩個價格，可以說是當前產品的底線價格了，聯想之所以這么做，是為了給消費者提供最佳的購買機會。同時，在主流像素市場的激烈爭奪戰(zhàn)中，我們也想率先出招，不給競爭對手留下任何機會。”聯想集團數字家庭事業(yè)部數碼相機產品總監(jiān)對此直言不諱。

　　國外廠商：“回頭抄底”，優(yōu)勢何在？

　　8月18日，柯達公司推出999元的200萬像素數碼相機，其意圖很明顯，就是要在國內數碼相機市場的“根據地”———200萬像素市場進行“圍剿”，直接“抄”國內廠商的“老底”。但是令柯達等國外廠商沒有料想到的是，聯想僅在一周的時間之內便迅速作出反應，而且以111元的價格差進行反攻，并與另一款1000余元的200萬像素3倍光學變焦的V20數碼相機，形成夾擊之勢。

　　“其實，200萬至300萬像素的主流市場一直是國外廠商的一塊心病，由于在成本和技術上沒有任何優(yōu)勢，加上高利潤的要求，只有依靠自己的品牌影響力來賣產品。但是現在的消費者都很實在，并不完全吃這一套。而國外廠商在這一市場既沒有高端產品的優(yōu)勢，又無法解決成本的壓力，其結果就可想而知了?！币晃辉浽谀硣鈹荡a相機廠就職的人士如此分析國外數碼相機廠商的境遇。

　　“與國產廠商策略不同，由于國外廠商的營銷習慣和不可避免的高運作成本，使其在主流產品市場上的競爭主要采取了加大市場費用投入的方式，通過高投入的推廣手段建立用戶的認知。使得他們在價格競爭上討不到任何便宜。”一位業(yè)內人士這樣評價。