日前在北京舉行的題為“影隨心動(dòng)、情系永恒”的春季數(shù)碼影像新品發(fā)布會(huì)上，佳能一口氣發(fā)布了24款DC、DV、打印機(jī)等數(shù)碼影像新品。

　　來(lái)華履新僅11個(gè)月的佳能(中國(guó))總裁小澤秀樹(shù)在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)宣稱(chēng)，未來(lái)五年公司將進(jìn)入在華飛躍成長(zhǎng)階段，佳能將集中一切力量迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額和大幅度提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?！按_保今年銷(xiāo)售收入保持30%的增長(zhǎng)速度，在進(jìn)入2008年以前，使佳能中國(guó)的銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)至10億美元?！?

　　不僅如此，野心勃勃的小澤秀樹(shù)在時(shí)隔半年后再次接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)，仍然不厭其煩地重申其就職宣言:“佳能全線影像產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)超越對(duì)手占據(jù)第一位?！辈⒈硎?，“未來(lái)不排除在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)高端數(shù)碼單反相機(jī)”。

　　欲將兩成在華銷(xiāo)售轉(zhuǎn)為直銷(xiāo)

　　小澤向本報(bào)記者透露，佳能已全面制定了旨在刺激銷(xiāo)售的三板斧計(jì)劃，即加強(qiáng)本土新品研發(fā)攻勢(shì)，預(yù)計(jì)今年至少要向中國(guó)市場(chǎng)投放逾100款數(shù)碼影像新品；加強(qiáng)售前、售中、售后服務(wù)體系，梳理和拉近佳能對(duì)渠道及消費(fèi)者的距離，加大直銷(xiāo)力度；此外佳能將加大投資力度，擴(kuò)張和全面提升佳能品牌形象和知名度。

　　激勵(lì)小澤實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售飛躍的信心，除了中國(guó)市場(chǎng)需求仍在迅速擴(kuò)大之外，也包括佳能在華銷(xiāo)售渠道上的多元化擴(kuò)建。因?yàn)樵谌ツ曛?，佳能的產(chǎn)品要進(jìn)入中國(guó)銷(xiāo)售，通常是佳能(中國(guó))的產(chǎn)品先由日本總部購(gòu)買(mǎi)，再由佳能(香港)賣(mài)給有進(jìn)口權(quán)的中國(guó)總代理。

　　小澤宣稱(chēng)，現(xiàn)在佳能(中國(guó))已經(jīng)完全獲得了在華銷(xiāo)售權(quán)。在鞏固各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍的同時(shí)，佳能在華已建成上海、北京、廣州三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)分公司和15個(gè)銷(xiāo)售辦事處，在全國(guó)范圍內(nèi)全面推進(jìn)直銷(xiāo)體系?！拔覀兊挠?jì)劃是，將20%的銷(xiāo)售由經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)為直銷(xiāo)?！?

　　小澤同時(shí)首次透露，2005年佳能中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比2004年增加了38%?！拔覀冇?jì)劃在2006年保持30%的增長(zhǎng)速度，在進(jìn)入2008年以前，使銷(xiāo)售額突破10億美元?！?

　　中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有不景氣

　　過(guò)去一年，困擾在華征戰(zhàn)數(shù)碼市場(chǎng)的影像巨頭的心病，除了全行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)劇滑，還在于頻頻爆出的日系數(shù)碼相機(jī)質(zhì)量風(fēng)波。而這也無(wú)疑令放量增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)數(shù)碼影像市場(chǎng)消費(fèi)前景蒙上陰影。

　　但小澤顯然并不茍同行業(yè)普遍陷入不景氣。“在日本、歐洲、新加坡等地?cái)?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的確出現(xiàn)飽和、銷(xiāo)量下降，但在中國(guó)、俄羅斯甚至美國(guó)市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)相機(jī)市場(chǎng)不僅沒(méi)有不景氣，反而仍處于急劇放量增長(zhǎng)之中。中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售潛力絕對(duì)不容忽視。”

　　小澤同時(shí)引用數(shù)據(jù)介紹，去年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)總量銷(xiāo)售較前年擴(kuò)大了150%，“我們預(yù)計(jì)今年數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量至少也要比去年增長(zhǎng)30%”。

　　“日本佳能總部將繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)影像市場(chǎng)的投資力度。具體數(shù)據(jù)我不便透露，但投資額確保較去年有30%-50%的增長(zhǎng)”，小澤告訴記者。

　　不排除在華生產(chǎn)高端單反機(jī)

　　此前應(yīng)對(duì)利潤(rùn)下滑和競(jìng)爭(zhēng)不利，富士、尼康等被迫宣布減少相機(jī)生產(chǎn)投入，轉(zhuǎn)向辦公設(shè)備耗材等領(lǐng)域逐利，而老牌影像巨頭柯尼卡美能達(dá)更宣布，將在一年內(nèi)完全退出相機(jī)和影像膠卷業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型復(fù)印機(jī)等辦公設(shè)備。但小澤明確向記者表示，佳能不會(huì)效仿部分影像同行，放棄或淡出對(duì)數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)投入。

　　“佳能是以照相機(jī)起家的影像公司，對(duì)相機(jī)制造的重視程度，在任何時(shí)候都不會(huì)改變?！毙赏瑫r(shí)宣稱(chēng)，佳能將一視同仁地全面加大對(duì)旗下數(shù)碼消費(fèi)類(lèi)影像電子，商用、辦公用影像設(shè)備等六大領(lǐng)域的投資。

　　“不僅因?yàn)榧涯苣壳霸谟跋裥袠I(yè)的領(lǐng)先地位，也表明我們對(duì)影像全行業(yè)的前景看好。”

　　但是小澤也不得不承認(rèn)，中國(guó)市場(chǎng)相機(jī)銷(xiāo)量上升但平均單價(jià)下滑，而拍照手機(jī)也將繼續(xù)侵蝕一部分低端相機(jī)的市場(chǎng)份額。他表示，佳能將以加大高端數(shù)碼相機(jī)，尤其是數(shù)碼單反相機(jī)的研發(fā)及新品投入力度。“未來(lái)不排除在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)高端數(shù)碼單反相機(jī)。”