索尼宣布與幾家廣播公司達成協(xié)議，準備通過其PlayStation 3 (PS3)游戲機提供網(wǎng)絡電視服務。其中包括ITV，它成為索尼在PS3上面開展合作的第二家英國廣播公司，第一家是媒體。在Virgin Media的付費電視視頻點播(VoD)平臺上，用戶已經(jīng)可以訪問網(wǎng)絡回放(catch-up)服務ITV Player的內容，但ITV與索尼的協(xié)議，使ITV首次通過PC以外的設備提供上述服務。

芬蘭廣播公司YLE和西班牙的地區(qū)廣播公司TV3正在擴展與索尼的協(xié)議，這兩家廣播公司均已通過索尼聯(lián)網(wǎng)電視和藍牙播放器提供在線回放服務，分別是Areena和3alacarta。在澳大利亞，根據(jù)先前公布的一份協(xié)議，Yahoo7——Yahoo與本地廣播公司Seven Networks的合資企業(yè)，將在PS3上提供在線服務Plus7，并將在今年稍晚的時候在索尼的聯(lián)網(wǎng)起居室設備上提供該服務。同時，媒體研究顯示，荷蘭新聞頻道NOS正在擴大通過PS3提供的服務。NOS自從2009年11月以來一直在PS3上面提供部分內容。

索尼還在德國與付費電視動畫頻道Animax簽署了一項協(xié)議，利用了Animax與索尼影視國際電視公司的關系，索尼影視持有Animax的股份。Animax沒有全面的網(wǎng)絡電視服務，無法與ITV等提供的免費回放服務相提并論。Animax目前免費提供數(shù)量有限的短節(jié)目。但是，Animax將在德國通過PS3提供部分內容。在捷克、波蘭、匈牙利、保加利亞、羅馬尼亞和斯洛文尼亞，該頻道的內容已經(jīng)可以在PS3上面看到。

據(jù)媒體情報，這是索尼為PS3發(fā)布的第二波網(wǎng)絡電視協(xié)議。2009年11月，索尼在澳大利亞增添了來自媒體的回放服務，在西班牙添加了來自RTVE、Antena 3和LaSexta的服務。

利用在國際地區(qū)提供的網(wǎng)絡電視服務，索尼PS3已領先于微軟的Xbox 360。這兩家公司在美國以外地區(qū)都選擇了總合式網(wǎng)絡電視服務，而不是電視內容。在美國，他們已同意與電影公司和網(wǎng)絡直接交易，在其游戲機的內置在線商店中以數(shù)字零售方式提供電視節(jié)目。但是，他們在美國也采用第三方的服務，如Hulu Plus。

索尼一直專注于在PS3上面提供廣告支持的廣播服務，以擴展其免費視頻服務，努力擴大PS3的吸引范圍，使之成為娛樂平臺并可能分得一部分廣告收入。相反，Xbox 360提供來自BSkyB、Canal Plus和Foxtel等付費電視運營商的服務，這些運營商都是在付費墻后面提供內容。微軟限定付費取得Xbox Live Gold接入權的用戶才能訪問Sky Player等服務，以幫助推廣Xbox Live Gold。Xbox Live Gold是微軟的高端在線服務。

索尼最近面向PS3推出了類似的高端產(chǎn)品，名為“PlayStation Plus”，但沒有跡象顯示，索尼在國際市場只允許購買PlayStation Plus的用戶接入廣告支持的廣播服務。目前對于索尼來說，與只允許高端用戶接入相比，最大程度擴大廣播服務受眾范圍以及相應的廣告收入潛在份額，顯然會創(chuàng)造更大的機會。

而且，由于PS3將能把廣告支持服務的抵達范圍大幅擴展到PC以外，廣播公司的參與熱情將不成問題。據(jù)媒體，2010年6月iPlayer在PS3上面的瀏覽總量為500萬次，占當月消費量的4%。Screen Digest對comScore數(shù)據(jù)的分析顯示，這相當于ITV每月長節(jié)目平均免費消費量的40%。

媒體將希望通過在PS3上面提供節(jié)目來促進其廣告支持電視節(jié)目的消費量，使之更加接近iPlayer的水平。ITV在利用其在線內容賺錢方面比Channel Four和Channel Five等其它商業(yè)廣播公司都積極。ITV在ITV Player上面的in-stream廣告是4oD和Demand Five上面的兩倍，即便它在擴大影響范圍方面一直比較緩慢。Channel Four和Channel Five正在利用其在YouTube上面的回放服務，而Channel Five也在索尼聯(lián)網(wǎng)電視和藍光播放器上面提供Demand Five。這三家仍然遠遠地落在媒體后面，媒體已經(jīng)建立了逾25個不同的iPlayer端口，通過一系列起居室設備來提供內容，這些設備包括任天堂Wii、聯(lián)網(wǎng)電視和藍牙播放器以及各種手機。