21ic訊 第二季度美國付費電視運營商的用戶凈增數(shù)量下降近35萬個，創(chuàng)下其歷史上的最大降幅。用戶減少，緣于經(jīng)濟形勢趨于黯淡，加之來自Net?ix等over-the-top (OTT)對手的競爭加劇。有線運營商和衛(wèi)星電視均面臨這種競爭。

據(jù)IHS Screen Digest，2012年第二季度美國基本付費電視服務的用戶數(shù)量是1.009億個，比第一季度的1.012億減少34.8萬個。

第二季度用戶減少數(shù)量略多于2011年同期的34萬，如圖4所示。該圖顯示的是IHS公司對于各季度美國各類型付費電視服務用戶凈增幅變化情況的估計。

糟糕的經(jīng)濟形勢是導致第二季度付費電視運營商新增用戶減少的原因之一。另一個因素是來自Net?ix等OTT服務的競爭威脅。消費者花在Netflix上面的時間越來越多，而用在有線及衛(wèi)星等傳統(tǒng)服務上面的時間隨之減少，這可能降低其保留付費電視訂閱的意愿。

衛(wèi)星與有線服務受挫，但電信新增用戶增長

美國衛(wèi)星電視用戶第一季度減少6.2萬個。雖然降幅遠小于有線電視，但也很突出，是其2011年第二季度以來首次萎縮。衛(wèi)星用戶減少主要是因為DirecTV損失了5.2萬個用戶，這是DirecTV用戶首次下降。

第二季度有線電視用戶減少約60萬個，是美國所有付費電視領域中的最大降幅。最近21個季度，有線電視用戶數(shù)量逐季下滑。

與有線及衛(wèi)星領域相反，美國電信電視運營商的凈用戶增長幅度在第二季度提高，盡管速度比以前慢。電信電視用戶的增長幅度提高31.2萬人，抵消了有線與衛(wèi)星的下跌。然而，其增長幅度遠低于2011年第二季度時的39.4萬。

目前付費電視業(yè)者希望，通過TV Everywhere等新型服務為用戶增加額外價值、提高互聯(lián)網(wǎng)速度和大幅折扣促銷，可以阻止用戶流向OTT并吸引新的用戶加入。然而，雖然OTT對付費電視構(gòu)成挑戰(zhàn)，但其威脅程度被大大夸大了。2012年第二季度付費電視用戶下降幅度只是略高于2011年第二季度，主要是因為季節(jié)性原因以及經(jīng)濟形勢的影響。

IHS Screen Digest認為，整體付費電視業(yè)務將繼續(xù)保持健康，但需要指出的是，電視家庭數(shù)量與付費電視家庭數(shù)量之間的差異變得日益懸殊。

Netflix呈上升之勢

對于Netflix來說，持續(xù)擴大業(yè)務及提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常關鍵。消費者對Net?ix的使用穩(wěn)步增長。相比之下，abc.com等門戶網(wǎng)站的增長情況顯得遜色。

面對這種新的威脅，付費電視運營商，尤其是有線電視運營商，一直在積極收購其它公司，試圖提高用戶數(shù)量。去年，有線電視領域的并購交易數(shù)量有23件，實際上是最近交易次數(shù)最多的一年。

然而2012年已過去大半，今年有線電視領域并購交易數(shù)量不會急劇增長。今年迄今為止，最令人矚目的交易是Cogeco收購Atlantic Broadband。這是自從21世紀初以來，加拿大付費電視運營商首次入主美國同業(yè)。

最終，IHS公司認為，在2012年剩余時間內(nèi)，付費電視用戶數(shù)量將大致保持穩(wěn)定或小幅下降，這種趨勢將保持到2016年或者更遠。即使如此，該產(chǎn)業(yè)仍寄望TV Everywhere產(chǎn)品、促銷價格和創(chuàng)新性捆綁能取得成功——不僅要把客戶拉回來，而且首先是防止客戶流失。