蘋果于今天凌晨在加州庫比蒂諾發(fā)布了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。和過去版本相比，機身超薄圓角大屏幕設計的iPhone 6預計9月19日先在9個國家上市。而5.5英寸iPhone 6 Plus屏幕比上一款大了1/3，也比三星5.1英寸的Galaxy S5還要大，只比5.7英寸的Note 3小一點。

無論從何種意義上說，平板手機都不是一個新市場類別。三星控制著香港和韓國66%以上、美國和英國46%以上的大屏平板手機市場。

全球研究咨詢公司TNS認為，蘋果在進入平板手機市場上已然處于落后狀態(tài)，且又陷入被三星和其他安卓手機制造商圍攻的態(tài)勢，iPhone 6的發(fā)布將會是蘋果所面臨的最嚴峻挑戰(zhàn)。

TNS進行了一項名為《聯(lián)網(wǎng)生活》(Connected Life)的調查，對象為全球55,000名因特網(wǎng)用戶。這項研究發(fā)現(xiàn)，在諸如韓國、香港、臺灣和新加坡等亞洲市場，平板手機已經(jīng)在整體智能手機市場中占據(jù)30%以上的份額。

“隨著各個競爭對手已經(jīng)在平板手機市場上拔得頭籌，蘋果所需要與之競爭的，不僅僅是三星在發(fā)達市場的現(xiàn)有強勢地位，還有其在新興市場圍繞低成本安卓設備所開發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)。iPhone 6是蘋果向人口密集市場發(fā)布的一款高端產(chǎn)品。這可能是蘋果迄今為止最艱難的一次新品發(fā)布。”TNS公司亞太地區(qū)數(shù)字部掌門人喬·韋伯(Joe Webb)如是表示。

平板手機的愈發(fā)流行是處于變化之中的用戶行為的結果。越來越多的人正選擇在自己的智能手機上觀看在線視頻，特別是在那些其他設備不那么容易獲得的國家。超過七成的加納、尼日利亞和南非因特網(wǎng)用戶、47%的沙特阿拉伯因特網(wǎng)用戶和44%的印度因特網(wǎng)用戶使用智能手機觀看在線視頻。對于那些智能手機進入較晚但增長較快的大型市場，蘋果的高端品牌地位遭遇了滑鐵盧。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)稱，全球最大的因特網(wǎng)用戶市場——中國——去年使用智能手機觀看在線視頻的人數(shù)增長了近84%。

智能手機和平板電腦興起的這種趨勢將自然而然地蠶食iPad的銷量。為什么你同時需要一部大屏iPhone 6手機和一部iPad mini呢?iPad銷量的下滑，以及來自iPad的流量上升，使得一些分析師認為，高價位的平板電腦市場已經(jīng)趨于飽和。

盡 管蘋果是平板手機市場的后來者，但你永遠也不能低估蘋果產(chǎn)品對市場的影響力。有報道稱，iPhone 6將最終整合近場通訊技術(NFC)，而將這一技術整合進業(yè)已飽和的iPhone將真正使得移動支付無處不在。在商店、餐廳甚至是火車站，只需輕輕敲擊裝 載NFC技術的手機(就能完成支付)，我們和智能手機的互動、我們的行為將無可避免地再次受到影響。