2017世界移動大會-上海正在如火如荼地舉行當中。本次大會聚焦于消費級物聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容及媒體、第四次工業(yè)革命、創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)、平臺和可持續(xù)發(fā)展。

MMIX 亞洲峰會作為內(nèi)容及媒體方面的重要主題峰會，吸引了內(nèi)容提供商、廣播公司、視頻平臺及技術(shù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈上全球企業(yè)就內(nèi)容、分銷、商業(yè)變現(xiàn)及視頻流之間的融合進行了深入探討，為促進推動娛樂內(nèi)容的發(fā)展、合作伙伴關(guān)系的建立鋪設(shè)了一個強有力的平臺。

在本屆MMIX亞洲峰會上，峰會主席、Thoughtful Media Group執(zhí)行副總裁龐國治發(fā)表了開幕辭。他表示，我們生活在一個瘋狂的世界，社交媒體占用人們每天很多的時間，廣告商已經(jīng)注意到這方面的變化。中國在手機移動端的廣告收入已經(jīng)超過了傳統(tǒng)側(cè)的廣告收入。消費者現(xiàn)在花更多的時間在不同的設(shè)備上。中國的視頻流吸引了成千萬計的用戶。聊天機器人正在興起，AI也在改變?nèi)祟惖纳睢?/p>

Thoughtful Media Group執(zhí)行副總裁龐國治

在全球內(nèi)容市場特征方面，SPB TV首席財務(wù)官及業(yè)務(wù)總經(jīng)理Dmitry Filippov 分析到，“受眾年輕化，市場越來越大，內(nèi)容為王”已成為最明顯的三大發(fā)展趨勢。2015-2020年間，娛樂和媒體消費支出在全球年輕人市場的增長速度顯著。過去4-5年里，發(fā)展中國家對于移動電視和VOD服務(wù)的需求正在不斷增加，本土化是內(nèi)容取得成功的關(guān)鍵所在。

Hungama Digital Media Entertainment Pvt. Ltd常務(wù)董事兼首席執(zhí)行官Neeraj Roy 則在峰會上介紹了新興市場——印度市場在手機媒體娛樂方面的發(fā)展情況。

目前印度擁有超過4億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且在今年已經(jīng)成為全球第三大智能手機市場。同時，印度已經(jīng)成為全球數(shù)據(jù)消耗增速最快的市場。“2017年印度每GB數(shù)據(jù)流量的價格已經(jīng)降至0.75美元，4G LTE的推出使數(shù)據(jù)流量每單位的價格下降了75%，同時使用戶每月的數(shù)據(jù)消耗總量增加了600%。” Neeraj Roy 向我們分享了這樣一組讓人印象深刻的數(shù)字。

Hungama Digital Media Entertainment Pvt. Ltd常務(wù)董事兼首席執(zhí)行官Neeraj Roy

他表示，優(yōu)質(zhì)且負擔得起的互聯(lián)網(wǎng)接入是手機媒體應(yīng)用消費增長的主要催化劑。2015-2018年印度用戶在媒體與和媒體內(nèi)容支出方面以高達14.2%的年復(fù)合增長率在增長。他預(yù)期下一步將會是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將會是推動手機應(yīng)用消費增長的主要驅(qū)動力。

于此同時，短視頻市場的爆發(fā)也成為了行業(yè)的關(guān)注所在。LKF Media Ltd首席執(zhí)行官Yaron Jacobs稱，短視頻正在快速發(fā)展。雖然短視頻市場還沒有寡頭出現(xiàn)，但這是一種成功的形式。任何人都能夠拿起手機創(chuàng)造一個短視頻，也有不少人愿意為此付費。如果所有內(nèi)容都是趨同的話，那么價值也就不高。但是高質(zhì)量的內(nèi)容卻能推動盈利。內(nèi)容為王。

亦非云首席執(zhí)行官黃思均

中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到11.5億，其中移動端用戶10.5億。2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)中國五大媒體廣告收入的68%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的60.3%。亦非云首席執(zhí)行官黃思均向我們分享了中國市場短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀：短視頻是移動新時代最受歡迎的媒介之一，碎片化的時間使人們非常容易接受短視頻的形式。市場的需求、資本的推動促使中國短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)。不過，中國短視頻市場非常碎片化，沒有任何一家公司擁有好過10%以上的市場份額。

美國國家冰上曲棍球聯(lián)盟合作及國際高級副總裁Daniel Kim從內(nèi)容提供商的角度進行來介紹。2016-17年美國國家冰上曲棍球常規(guī)賽季的到場觀眾達到2100萬，滿座率達到98%左右。受歡迎程度可以與NBA相比肩。談及如此受歡迎的原因，他表示必須要以粉絲為中心，充分了解你的觀眾在哪里。以平臺+內(nèi)容的形式找到合適的推廣渠道。此外，他認為短視頻的滲透將會是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進化的下一步方向。越來越多人愿意為觀看體育運動比賽進行付費。2015年以前，所有的體育賽事電視觀看都是免費的。2015-17有部分高端內(nèi)容付費。未來在數(shù)字化平臺上的貨幣化機會將越來越多。

ANSIBLE全球首席執(zhí)行官Travis Johnson在小組研討中表示，如何將好的內(nèi)容以更好的方式提供給消費者才是我們需要思考的，這與十年前我們簡單的將內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)上是完全不同的。市場未來的趨勢是很多的服務(wù)正在被整合在一起。

不難看出，雖然娛樂和媒體內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展正在不斷變化，消費者的需求也日益改變，但無論是內(nèi)容提供商，抑或是視頻平臺及技術(shù)提供商，大家都一致認為，內(nèi)容為王，未來的發(fā)展中，唯有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引粉絲，創(chuàng)造收入。