幾年來(lái)，iPhone的規(guī)格參數(shù)一直落后于安卓陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;

今年的新款iPhone會(huì)進(jìn)行大幅度技術(shù)升級(jí)嗎?

技術(shù)升級(jí)對(duì)利潤(rùn)率的影響幾何?

這幾年來(lái)，每次當(dāng)我聽到關(guān)于iPhone的新功能或者升級(jí)信息時(shí)，總會(huì)聽到大量批評(píng)蘋果在技術(shù)上落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)論。隨便指出一項(xiàng)關(guān)鍵功能，就會(huì)有人告訴你另一款手機(jī)上已經(jīng)存在這項(xiàng)功能了。如果您對(duì)iPhone和三星的Galaxy進(jìn)行一下基本比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果似乎在很多方面都落后對(duì)手?，F(xiàn)在，蘋果很快就要推出下一代iPhone了，它會(huì)大幅度升級(jí)技術(shù)以縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距嗎?

讓我們回到去年，將三星旗艦機(jī)Galaxy S7和蘋果iPhone 7進(jìn)行一下比較，你會(huì)注意到，蘋果確實(shí)在很多技術(shù)規(guī)格上落后于三星。比如，S7的RAM容量為4GB，而iPhone 7只有2GB，三星的防塵防水等級(jí)為IP68，而蘋果只有IP67。蘋果的處理器是四核產(chǎn)品，而三星用的是8核處理器。三星手機(jī)可以使用microSD可移動(dòng)內(nèi)存卡，蘋果卻沒(méi)有提供這樣的卡槽，而且更高存儲(chǔ)容量的版本售價(jià)更貴。最重要的是，S7的電池更大，通話、播放音樂(lè)和上網(wǎng)的續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)。

蘋果今年肯定會(huì)進(jìn)行一些升級(jí)，比如，將RAM升級(jí)到3GB，三星早在兩年前的Galaxy S6上就使用3GB內(nèi)存了。此外，消費(fèi)者希望新款iPhone帶有無(wú)線充電功能，很多傳言也都認(rèn)為至少高端機(jī)型會(huì)支持這項(xiàng)功能，當(dāng)然高端機(jī)型的售價(jià)會(huì)更高。蘋果也可能會(huì)在高端機(jī)型上使用OLED顯示屏，這也是Galaxy早已經(jīng)使用過(guò)的，現(xiàn)在的iPhone使用的是采用LED背光的LCD顯示屏。

其實(shí)，我們看看今年三星在Galaxy S8機(jī)型上進(jìn)行的改動(dòng)，就可以了解蘋果可能會(huì)在哪些方面進(jìn)行升級(jí)。Galaxy S8確實(shí)比上一代大一些，但是它的屏占比增加了11個(gè)百分點(diǎn)，使得顯示屏尺寸從5.1英寸增加到5.8英寸，而手機(jī)重量卻只增加區(qū)區(qū)2%。此外，Galaxy S8在處理器上也進(jìn)行了升級(jí)，內(nèi)部存儲(chǔ)容量也從32GB增加到64GB，輔助攝像頭性能也有了很大提升，它還支持USB 3.1，不再使用老版本的micro USB 2.0。

和三星一樣，蘋果也在尋求在不會(huì)大幅度增加手機(jī)外形尺寸的情況下增加顯示區(qū)域的尺寸。iPhone 7的屏占比為65.6%，而Galaxy S8的屏占比為83.6%，所以新款iPhone有很大的提升空間。有傳聞稱，新款iPhone將取消傳統(tǒng)物理實(shí)體的Home鍵，轉(zhuǎn)而采用顯示屏上的虛擬按鍵。從下圖我們可以看出這項(xiàng)改動(dòng)的影響。此外，我還希望所有新機(jī)型都至少采用3GB RAM，支持64GB存儲(chǔ)，不過(guò)大多數(shù)蘋果分析師都認(rèn)為，入門機(jī)型仍將采用目前iPhone 7上的2GB/32GB規(guī)格。

為了了解蘋果可能進(jìn)行的技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的影響，我們來(lái)看看蘋果公司這幾年iPhone業(yè)務(wù)的毛利率的變化。通常來(lái)說(shuō)，采用新的外形尺寸會(huì)增加iPhone的成本，蘋果通過(guò)提高Plus版本的售價(jià)保證了毛利率的穩(wěn)定。現(xiàn)在，很多人都相信，蘋果新機(jī)的高端機(jī)型售價(jià)會(huì)很貴。今年，低毛利率的iPhone SE的銷量會(huì)根底，高利潤(rùn)率的服務(wù)業(yè)務(wù)則會(huì)快速擴(kuò)張。在下表中可以看到自2014年以來(lái)蘋果公司每個(gè)第四財(cái)季的整體營(yíng)收和毛利率指引數(shù)據(jù)。第四財(cái)季正是蘋果每年發(fā)布新機(jī)的那個(gè)季度。

有趣的是，從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，盡管蘋果公司今年的營(yíng)收至少會(huì)超過(guò)去年35億美金，但它為今年給出的毛利率指引和去年保持了一致。和兩年前相比，毛利率指引數(shù)字下降了100到150個(gè)基點(diǎn)，這個(gè)變化清楚無(wú)疑地表明蘋果今年會(huì)對(duì)新款iPhone進(jìn)行大的升級(jí)改動(dòng)。在美國(guó)，一大批的老用戶都對(duì)新款iPhone翹首以盼，放眼全球，也有大批的粉絲正在熱切期盼這個(gè)超級(jí)驚艷的新手機(jī)的問(wèn)世。

即使蘋果必須稍微犧牲一下毛利率，如果它能借此多銷售幾千萬(wàn)部手機(jī)，最終的結(jié)果也是值得的，而很多分析師認(rèn)為，蘋果完全有能力通過(guò)犧牲毛利率擴(kuò)大iPhone的銷售?，F(xiàn)在，分析師預(yù)計(jì)蘋果下個(gè)財(cái)年(截至2018年9月份)的營(yíng)收稍低于2600億美金，那么，以50個(gè)基點(diǎn)的毛利率損失換取額外多銷售1450萬(wàn)部iPhone，就能多創(chuàng)造100億美金營(yíng)收，按照現(xiàn)在的估計(jì)，計(jì)算如下，當(dāng)然，如果新機(jī)銷量更大，也可能會(huì)增加毛利率，果真如此的話，數(shù)據(jù)會(huì)更好看。

2500億美金營(yíng)收，毛利率為38%，對(duì)應(yīng)的毛利潤(rùn)為950億美金。

2600億美金營(yíng)收，毛利率為37.5%，對(duì)應(yīng)的毛利潤(rùn)為975億美金。

2700億美金營(yíng)收，毛利率為37%，對(duì)應(yīng)的毛利潤(rùn)為999億美金。

過(guò)去幾年中，有很多批評(píng)家批評(píng)蘋果手機(jī)在技術(shù)上落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，每個(gè)人都希望今年發(fā)布的新手機(jī)會(huì)進(jìn)行大幅度的升級(jí)，從而啟動(dòng)超級(jí)周期。我相信，蘋果今年會(huì)大幅度縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。當(dāng)你銷售平均售價(jià)為700美金左右的手機(jī)時(shí)，多增加幾項(xiàng)功能不會(huì)對(duì)整體毛利率影響太大，特別是能借此多創(chuàng)造上百億美金營(yíng)收的話。蘋果公司的股價(jià)現(xiàn)在接近歷史最高點(diǎn)，為了維持當(dāng)前的股價(jià)，蘋果肯定不愿意在技術(shù)競(jìng)賽中長(zhǎng)期落后。