今日凌晨，蘋果新品發(fā)布會如期舉起，此次發(fā)布會，蘋果發(fā)布了三款新iPhone手機：iPhone Xs/Xs Max/XR，同時還發(fā)布了一款智能手表：Apple Watch Series 4。對于這次發(fā)布的新品，外媒也開啟了吐槽模式，看他們都是怎么吐槽的吧?

《財富》(Fortune)：蘋果如法炮制去年的成功策略：提高iPhone的價格

蘋果今天發(fā)布了新一代iPhone，跟往常一樣，新機型配備更加出色的屏幕、速度更快的芯片和更長的電池續(xù)航能力。但隨之而來的，還有這家科技巨頭近期的另一項創(chuàng)新：更高的價格。

對于新款iPhone，蘋果正在如法炮制去年成功實施的策略。它押注消費者愿意為iPhone支付更高的價格，盡管它已經(jīng)比大多數(shù)競爭對手的智能手機都要昂貴。

盡管蘋果2017年的iPhone銷量同比并沒有增加，但平均售價的提高促使它的營收增長了14%。受益于這一增長以及未來的產(chǎn)品漲價預期，蘋果的股價在過去一年里上漲了40%。就在幾周前，該公司成為美國第一家市值達到1萬億美元的公司。

彭博社：閃亮的新款iPhone凸顯蘋果的增長挑戰(zhàn)

今天，蘋果高管們紛紛拋出各種最高級的華麗詞匯來介紹他們新發(fā)布的產(chǎn)品。拋開那些東西，我們不妨思考一下一個對蘋果而言非常重要的商業(yè)問題：為了保持增長，該公司究竟有什么妙招呢?

要指出的兩點是：對于這家全球市值最高的公司來說，智能手機是它最重要的產(chǎn)品;智能手機市場對于蘋果和整個行業(yè)來說都已經(jīng)陷入停滯不前的狀態(tài)。蘋果巧妙地抵消了這些不利因素帶來的影響，但目前還不清楚蘋果能否繼續(xù)保持增長。今天，蘋果向外界展示了其如何在iPhone銷量不發(fā)生變化的情況下繼續(xù)提高營收的計劃。他們的策略跟去年并無二致：超高定價。

這種定價策略似乎不公平，但估計會奏效。然而，蘋果很可能無法每年都那么做。如果蘋果想延續(xù)其作為創(chuàng)新和增長引擎的歷史，它需要打造出一個轟動一時的新產(chǎn)品類別。(Netflix式的流媒體視頻服務不算。)如果蘋果想要成為一家增長緩慢但利潤極其豐厚的公司，它就需要向投資者和公眾推銷這一點。它也需要向自己推銷這種愿景。

《福布斯》吐槽新一代iPhone命名：沒創(chuàng)意了嗎

今日蘋果發(fā)布了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone，對于這個不同于以往的起名方式，福布斯卻感覺蘋果沒有了創(chuàng)新。

蘋果是品牌名稱，這很簡單。它曾經(jīng)代表著創(chuàng)新和前沿的營銷和創(chuàng)意。但現(xiàn)在，蘋果只是代表了一群渴求生態(tài)系統(tǒng)的狂熱粉絲，他們無法修復自己設備的惡性循環(huán)，他們已經(jīng)走得太遠了。而iPhone是蘋果公司生產(chǎn)的手機名字，在所有產(chǎn)品的名字前面加上小寫的i，這樣你就能知道用戶與設備之間有個人聯(lián)系，是一臺個人設備。然后就是X，這個令人厭煩的X。

一個人會注意到你手中iPhone有所不同的唯一方式并不是你告訴他們新款手機的所謂偉大內置細節(jié)，而是瞥一眼就能看出區(qū)別。iPhone XS Max并沒有真正脫穎而出，事實上蘋果的iPhone已經(jīng)有一段時間沒有亮點可言。

《紐約時報》：更大、更快、更貴的手機，怎么這么耳熟?

再一次，蘋果公司把它的手機做得又大了一點，又快了一點，并且定價又貴了。該公司表示，三款新iPhone的起價分別為750美元、1000美元和1100美元。去年的起價是700美元、800美元和1000美元。這是一個經(jīng)過實踐檢驗的策略，尤其適用于市場趨于飽和的智能手機產(chǎn)品線;蘋果周三表示，它已經(jīng)共計售出將近20億部iPhone和iPad。為了促進增長，蘋果提高了產(chǎn)品價格。

產(chǎn)品變得更大、更貴，并不意味著蘋果僅僅在嘗試通過價格來促進增長，它其實還在試圖讓用戶更多地使用他們的設備。研究顯示，擁有屏幕較大的智能手機的消費者使用手機的頻率更高，看電影和玩游戲等活動尤其受活躍。

這對蘋果來說是好事。該公司增長戰(zhàn)略的一個核心部分是，讓現(xiàn)有iPhone用戶為其手機上更多的服務付費，比如Netflix和HBO。用戶每通過App Store應用商店購買的一份訂閱，蘋果就能在第一年和第二年分別賺取30%和15%的傭金。這一押注似乎奏效：蘋果服務業(yè)務營收在上一季度同比增長31%，至95.5億美元。

《連線》：新款iPhone只是漸進式升級

謠言都是真的。蘋果新一代iPhone包括iPhone Xs和iPhone Xs Max，它們之所以這么命名是因為他們的內部升級和新的尺寸，而不是因為它們擁有激進的新設計。它們看起來與去年的iPhone X很相似。另外，蘋果還展示了相對低價的iPhone Xr(起步價749美元)。

蘋果今年的高端機型肯定顯然屬于漸進式升級，而非革命性的升級。蘋果強調了它們的顯示技術和處理能力，以此來區(qū)別于去年的機型。iPhone Xs和iPhone Xs Max均支持蘋果的True Tone顯示技術，支持杜比視覺(Dolby Vision)和HDR10。它們的顯示屏不僅僅是視網(wǎng)膜顯示屏;蘋果說，它們采用的是超級視網(wǎng)膜。

正如你可能已經(jīng)猜到的，新款iPhone也配有一個新的芯片。它被稱為A12 Bionic，是去年A11 Bionic的升級版。這是一個7納米工藝的芯片，據(jù)蘋果稱，它的運算速度高達每秒5萬億次。對于那些對芯片的大小和效率不那么感興趣的消費者來說，iphone上的攝像頭可能更有吸引力。然而，基本上，那些新的手機攝像頭能做的其它手機已經(jīng)能夠做到一段時間了。只不過，新款iPhone做得相對較好。

《華爾街日報》：面對多重挑戰(zhàn)蘋果須從用戶身上賺得更多的錢

蘋果今天發(fā)布了有史以來尺寸最大、價格最貴的iPhone產(chǎn)品線，押注更大的屏幕不僅能說服數(shù)百萬iPhone用戶升級到新設備，還能促使他們在設備上花費比過去更多的錢。為了改進旗艦級產(chǎn)品，蘋果正提供速度更快的處理器和更耐用的電池等標準升級，同時著力強調照片編輯工具和新的觸覺技術等創(chuàng)新功能。

在智能手機市場趨于萎縮的大背景下，新款手機對維持銷量至關重要。在這個市場上，人們的手機更換周期越來越長，而高價手機的增長也停滯不前。

這些挑戰(zhàn)給蘋果的未來蒙上了陰影。為了維持公司的地位，蘋果必須從現(xiàn)有的用戶那里賺取更多的錢。市場研究機構Moor Insights & Strategy的總裁帕特里克穆爾黑德(Patrick Moorhead)稱，大幅增加屏幕尺寸會提高iPhone的吸引力。Strategy Analytics的尼爾莫斯頓(Neil Mawston)也表示，“蘋果正不得不付出更大的努力來維持自身的地位。這是成熟的典型標志。”

該公司的其他增長領域是可穿戴設備，包括智能手表和無線耳機。擁有心電圖(ECG)產(chǎn)品的iRhythm Technologies公司稱，起價399美元的Apple Watch Series 4可能會進入價值14億美元的心臟監(jiān)測市場。多爾蒂公司(Dougherty & Co.)專注于數(shù)字健康領域的分析師吉恩·曼海默(Gene Mannheimer)說，蘋果所吹捧的功能將只會觸及那個市場的一小部分。

路透社：大屏幕在中國手機市場尤其重要

蘋果今天發(fā)布史上最大的iPhone機型和一款可檢測心臟問題的智能手表，試圖在全球智能手機需求趨于停滯之時促使消費者升級至更加昂貴的設備。在去年徹底改版iPhone X之后，蘋果的產(chǎn)品線今年變動相對較小。

市場研究公司Gartner分析師安妮特·齊默爾曼(Annette Zimmermann)在蘋果硅谷總部的發(fā)布會現(xiàn)場表示，“他們終于增加了一款屏幕更大的手機，這樣他們就可以直接與三星的Galaxy Note 9競爭。”

“在中國，大屏幕對于扭轉市場趨勢非常重要，因為他們在過去幾年失去了一些市場份額，部分原因就是屏幕的尺寸。”她補充說。Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在一份報告中寫道，iPhone Xs Max的屏幕尺寸比之前最大的iPhone屏幕大26%，是2014年以來屏幕尺寸最大的一次增長。

為了減少對手機的依賴，蘋果在發(fā)布會一開始就發(fā)布了新的Apple Watch Series 4。該公司將這款新手表定位為一款更全面的健康設備，它能夠形成心電圖來檢測心跳不規(guī)律問題。蘋果似乎有意進軍健康行業(yè)，正在先切入心臟病領域。

Quartz：蘋果現(xiàn)在最有意思的產(chǎn)品并不是手機

在冗長的兩個小時里，蘋果緩慢地發(fā)布了其三款升級程度有限的新iPhone，并發(fā)布了最新款的Apple Watch。雖然iPhone仍然是蘋果的搖錢樹，也是它最受歡迎的產(chǎn)品(其次是Mac電腦和iPad)，但今天該產(chǎn)品線并沒有出現(xiàn)任何突破性的新功能或硬件。最有意思的反而是Apple Watch Series 4。盡管這款手表越來越受歡迎，但它僅貢獻了該公司銷售額的一小部分。即便如此，它似乎是蘋果目前的一個重點產(chǎn)品。

Apple Watch團隊在健康監(jiān)測方面的工作確實令人印象深刻。近年來該產(chǎn)品引入了心臟追蹤技術。新一代產(chǎn)品則是更進一步，成為第一個內置心電圖(ECG)監(jiān)視器的同類產(chǎn)品。蘋果與美國食品和藥物管理局(FDA)達成合作，獲得了在美國的銷售許可，并且正在努力在其他國家銷售。新款Apple Watch在任何時候都將比你的醫(yī)生更了解你的心臟健康。新的傳感技術結合現(xiàn)有的心率監(jiān)測器，能夠檢測出你的心率是太快還是太慢，以及諸如房顫的心率不齊問題。

蘋果將Apple Watch定位為一款很快將成為全球許多人必備的設備，而不是一款“可有可無的”設備。美國每年的死亡人口有四分之一死于心臟病，蘋果將來如果打造傳感器來監(jiān)測葡萄糖、氧氣、睡眠、血壓或其他任何需要測量的東西，也不足為奇。也許不久以后，這款手表就能取代每年的體檢。

盡管iPhone仍然是蘋果的王牌產(chǎn)品，但它一直以來都只是進行擠牙膏式的小幅升級，沒什么令人驚艷之處。再加上蘋果最近發(fā)布的其他令人興奮的產(chǎn)品，比如AirPods無線耳機，甚至是HomePod智能揚聲器，或許蘋果已經(jīng)在開始尋找智能手機以外的可能性?；蛘?，它只是在等待時機，直到它準備好揭開真正的革命性產(chǎn)品。

雖然蘋果新款iPhone更新不大，在安卓機爛大街的雙卡雙待功能加持下，也能在中國掀起購機熱潮。