怪不得蘋果以后不準(zhǔn)備公布iPhone的銷量數(shù)據(jù)了，雖然蘋果第三季度營收高于預(yù)期，但因其銷量不及預(yù)期，盤后一度跌超5%。

蘋果發(fā)布財報。蘋果三季度每股收益2.91美元，高于預(yù)期的2.78美元;營業(yè)收入629億美元，高于預(yù)期的614.4億美元;但iPhone銷量4690萬部，低于分析師預(yù)期的4840萬部。盤后股價跌幅擴大，一度跌超5%。

在截至9月30日的季度，蘋果賣出了4689萬部iPhone。這家公司在周四的收益報告中披露了這個數(shù)字。蘋果公布的iPhone銷量與去年同期基本持平，延續(xù)了近幾個季度僅小幅增長的趨勢。為了彌補這一缺陷，蘋果公司提高了iPhone的價格，提高了其平均售價和整體利潤。

據(jù)StreetAccount和FactSet的數(shù)據(jù)，分析師本季度預(yù)期iPhone銷量為4750萬部。但蘋果公司證明，每一部iPhone的平均售價(ASP)才是更重要的。根據(jù)FactSet和StreetAccount的估計，該公司報告的平均銷售價格為793美元，相較去年同期的618美元，同比增長28%，遠高于分析師預(yù)測的750.78美元。

高得多的平均售價可能表明蘋果最高價智能手機型號的初期銷售強勁：iPhone XS起價為999美元，iPhone XS Max起價為1099美元。兩者都在9月季度結(jié)束前一周左右開始銷售。這也表明用戶正在適應(yīng)更高的設(shè)備價格。

此外，10月份發(fā)布的價格更便宜的iPhone XR的銷量沒有包括在報告中，因此沒有考慮到ASP。

簡而言之，盡管蘋果iPhone的銷量增長正在放緩，但得益于最新的、昂貴的iPhone，蘋果每賣出一部iPhone，就能獲得更多利潤。

蘋果預(yù)計第一季度營收890億美元至930億美元，分析師預(yù)估927.4億美元(區(qū)間840.1億美元至985.4億美元)。

預(yù)計第一季度毛利率+38%至+38.5%。

第四季度iPhone銷量4，690萬，分析師預(yù)估4，840萬。

第四季度每股收益2.91美元，分析師預(yù)估2.78美元(區(qū)間2.65美元至2.90美元)。

第四季度營收629億美元，分析師預(yù)估614.4億美元(區(qū)間594.8億美元至632.9億美元)。

第四季度iPhone平均售價793.04美元，分析師預(yù)估729美元。

第四季度iPad銷量970萬。

第四季度Mac銷量530萬。

第四季度大中華營收114.1億美元。

蘋果現(xiàn)在一味的通過提高售價來獲取利潤的方式是否真的可取呢，現(xiàn)在iPhone的銷量還能和去年持平，但在華為的強勢攻擊下，未來銷量可能下滑，小編認為，蘋果應(yīng)該適當(dāng)?shù)母淖円幌虏呗粤恕?/p>