7月22日，國家衛(wèi)生健康委規(guī)劃司司長毛群安表示，鑒于電子煙具有不安全性，對青少年健康行為習慣的形成會存在影響，所以必須嚴格加強電子煙的監(jiān)管，目前國家衛(wèi)生健康委正在會同有關部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計劃要通過立法的方式，對電子煙進行監(jiān)管。

中國大飯店內，悅刻電子煙新品發(fā)布現(xiàn)場，另一電子煙品牌雪加創(chuàng)始人王颯在進入會場被發(fā)現(xiàn)后，被會議組“請”了出來。原ofo聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)雪加電子煙合伙人李澤堃發(fā)朋友圈稱，“請人離開的小朋友給出的理由是——‘公司非常緊張你們’。只想說一句，老鐵別怕，市場很大。非常懷念摩拜，2016年摩拜夏季發(fā)布會時，敝人現(xiàn)場觀摩，隨便聽。”

發(fā)布會結束后的會場角落，那位不知就里地將王颯帶入會場的參會人士頻頻向悅刻方面道歉解釋。雖然這一插曲短暫而低調地一晃而過，折射的卻是當下國內電子煙產業(yè)在發(fā)展初期的混亂，以及“無產品標準、無質量監(jiān)管、無安全評估”的摸索現(xiàn)狀。

產業(yè)界預計今年10月將會出臺電子煙強制性國家標準(下稱“國標”)，進一步有效規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

頭部效應

悅刻在資本、產品、宣傳營銷等方面的動作頻頻受到業(yè)界關注，一定程度上是因其是國內電子煙行業(yè)較早入局者。

成立于2018年1月的悅刻獲得了來自IDG、紅杉資本、源碼資本的資金加持。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，中國封閉式電子煙市場年均復合增速達65%，成為近幾年消費品行業(yè)中最醒目的增長品類。其中悅刻2019年上半年市場份額達44%。

但同時，也有從業(yè)者否認“電子煙行業(yè)頭部”的說法。此前TAKI喜克電子煙CEO鐘雨飛表示，國內不了解電子煙的用戶太多了，這個行業(yè)是多元化的，不會像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣形成頭部聚集，而是非標準行業(yè)。

基于此，鯨魚自2018年下半年開始停掉了一些其他項目，“覺得電子煙行業(yè)是可以去冒的風險，可以去做。”

等待新國標

即將于2019年下半年出臺的國標成為懸在國內電子煙廠商頭頂?shù)睦麆Γ湍壳皹I(yè)內主流聲音來講，整體偏向樂觀與期待。

鉑德電子煙合伙人兼CMO方輝稱，國標可能會對行業(yè)產生影響，但對整個行業(yè)是有利的，相當于頒發(fā)一則身份證，如果沒有國標的出臺，好壞都由別人評價。

作為以資本方式參與電子煙項目的投資人，英諾天使基金合伙人王晟表示，政策出臺，以及根據(jù)市場運作情況不斷進行的優(yōu)化與調整，都是利好的事情。“在政策有序的體系之下，電子煙企業(yè)才能夠在更公開透明的環(huán)境下進行公平競爭。”

同時，王晟稱，目前國內電子煙行業(yè)雖然出現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)與入局資本，但大資本很多暫未入場，一方面是因為價值觀問題，另一方面是在等著國標這只“靴子”落地。國標出臺后，會發(fā)生新一波資本變局。

邱懿武稱，根據(jù)新國標的狀態(tài)，明年將是又一輪洗牌，可能有人進場或退出，但整個電子煙行業(yè)的產業(yè)升級將不斷發(fā)生迭代。

天風證券研究所高級分析師蔣夢晗表示，3·15確實給霧化式電子煙行業(yè)敲了一個警鐘，因為整個行業(yè)從0到1、從無到有，監(jiān)管是缺失的。

目前公開信息顯示，國家處于批準的階段，相關政策法規(guī)有望在下半年出臺。

在資本市場趨冷、優(yōu)質項目標的稀缺的環(huán)境下，電子煙行業(yè)作為逆勢風口，確實成為資本與創(chuàng)業(yè)者追逐的標的，但也蘊藏巨大風險。自稱可以“冒險一試”的鯨魚輕煙創(chuàng)始人兼CEO邱懿武，在談到入局電子煙行業(yè)的原因時分析稱：

第一，鯨魚是將電子煙作為快消品去看待的，從歷史的角度來看，有一個產品的單品能幫企業(yè)進入到渠道體系的話，是非常值得做的品類;

第二，任何一個新品類的誕生都具備誕生新渠道與新零售方式的機會;

第三，大公司短期不會做，因為它們面臨巨大的政策風險和壓力，給了創(chuàng)業(yè)型公司機會。