沒(méi)有客廳加入的新媒體革命無(wú)法想象，類似法國(guó)大革命卻沒(méi)有占領(lǐng)巴士底獄一樣可笑。

客廳，傳統(tǒng)上一家人的娛樂(lè)活動(dòng)中心、鄉(xiāng)校議事中心以及資訊收視中心，卻在現(xiàn)實(shí)中被逐步的推到了媒體邊緣地帶，有淪落為單純飯廳的危險(xiǎn)。

人們總是有很多辯解的理由：電腦占據(jù)了人們的娛樂(lè)時(shí)間啦、手機(jī)游戲讓孩子們上影啦、電影院的觀影效果要好的多啦——說(shuō)到底逃不出一句話概括：電視廠商和電視臺(tái)們，你們雖然各自都爛的出奇，但是你們的合力盡然能夠把中年大媽以外的所有觀眾成功趕出客廳，也著實(shí)讓人瞠目結(jié)舌了。

只需要比較一下：當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界里已經(jīng)可以盡可能的進(jìn)入享受的“自由王國(guó)”之時(shí)，卻要在一幫知識(shí)面極度狹窄的電視編導(dǎo)和他們上面那群普遍出身于四五十年代的審查委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的共同安排之下，觀看一些劇情惡俗主題陳舊女主角有著嚴(yán)重眼袋的電視劇，并且竟然只能單方面收看而無(wú)法實(shí)時(shí)吐槽——你相信自己真的生活在21世界么？

好消息是，這樣的狀態(tài)不會(huì)持久。一邊是傳統(tǒng)勢(shì)力的衰朽，但是客廳這個(gè)寶藏的意義卻依然重要。Whichmeans,有人要來(lái)接班了。但是，是否是現(xiàn)在這批活躍的廠商?我對(duì)此有著謹(jǐn)慎的懷疑。

智能電視不是什么？

在對(duì)智能電視的理解上，我們通常陷入兩個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)：

誤區(qū)一：智能電視是大屏幕的iPad

電視不就是比電腦大嗎？所以我們把智能電視做成電腦就成了嘛，再不濟(jì)，做成超級(jí)大屏幕的iPad總可以了吧？在這種思路指導(dǎo)之下，一系列極其不成熟的試驗(yàn)品正在賣場(chǎng)里面大吹特吹。年初我回老家的時(shí)候，家電賣場(chǎng)里面一水的某國(guó)產(chǎn)大品牌的所謂“智能電視”，最大的賣點(diǎn)居然是“安卓系統(tǒng)，隨便上網(wǎng)，軟件隨便裝！”我想這可能是一種非常普遍的誤解了?？蛷d與書房最大的區(qū)別在于，人們是不希望在客廳里面費(fèi)力思考“我要看什么的”，更不喜歡頻繁點(diǎn)擊鼠標(biāo)或者遙控器，人們只希望大家一起在客廳里面變得腦殘，對(duì)著屏幕哈哈大笑或眼淚縱橫就好了。因此，與電腦試圖給人們盡可能多的選擇相反，電視其實(shí)是以“你不需要選擇就可以獲得娛樂(lè)”來(lái)取勝的。當(dāng)然，這并非意味著你敢于向用戶提供低質(zhì)量的內(nèi)容，而是建立在“我足夠了解你所以我能確保我提供的東西肯定是你愛(ài)看的”基礎(chǔ)之上的。

誤區(qū)二：智能電視是低能版的電腦

雖然其實(shí)才過(guò)去幾年，但是現(xiàn)在想起來(lái)“盛大易寶”這個(gè)產(chǎn)品，已經(jīng)顯得非常久遠(yuǎn)！沒(méi)錯(cuò)，我曾經(jīng)是這個(gè)產(chǎn)品最初的嘗鮮者之一，當(dāng)時(shí)買來(lái)的用途就是為了讓家人可以更加簡(jiǎn)單的上網(wǎng)。這個(gè)裝置的主要作用，就是試圖給不太會(huì)使用電腦的人群，構(gòu)建出一個(gè)簡(jiǎn)單化的、用遙控器可以操作的系統(tǒng)界面，其使用體驗(yàn)非常類似電視，全程使用遙控器。但是家人只對(duì)其感興趣了很短的一陣子，就發(fā)現(xiàn)這個(gè)“既不像電腦，也不是電視”的東西實(shí)在是乏善可陳，轉(zhuǎn)而讓其落灰。

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市場(chǎng)已經(jīng)斗轉(zhuǎn)星移，但是盛大易寶的前車之鑒仍然值得警醒。我們的“智能電視”，如果想要照搬電腦的那一套東西，加以“老齡化”、“低幼化”處理，然后賣給用戶說(shuō)這是介于電腦和電視之間的某種東東，用戶可能會(huì)不太買賬——這已經(jīng)不是小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的那個(gè)時(shí)代了嘛！

真·智能電視可能會(huì)是如何的？

顯而易見(jiàn)的是，接班的人不來(lái)自傳統(tǒng)的電視廠商和廣電系統(tǒng)，而是來(lái)自某種互聯(lián)網(wǎng)和硬件產(chǎn)業(yè)邊緣的混血兒。

這種混血兒通常具有以下特征：

從基因上來(lái)講是互聯(lián)網(wǎng)的，能夠盡可能的對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)資源；

從體驗(yàn)上來(lái)講是電視式的，用戶仍然只需要付出簡(jiǎn)單的操作動(dòng)作，就可以享受“腦殘”的快樂(lè)。

我們可以來(lái)想象一下，一個(gè)最終合體成功的完整狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)電視是怎樣的？（當(dāng)然這種想象最終會(huì)被快速發(fā)展的歷史證明是可笑的）

從硬件上來(lái)講，電視完全I(xiàn)T化了，其在終端營(yíng)銷方面將極度接近電腦、手機(jī)的方式；

從內(nèi)容上來(lái)講，電視的收視內(nèi)容完全網(wǎng)絡(luò)化、可定制化及高度自由化，可以和各種媒介無(wú)縫對(duì)接。

最為奇妙的是，這種高度電腦化的東西并不需要你頻繁的點(diǎn)擊鼠標(biāo)或是遙控器，他好像知道你想要什么一樣，呈現(xiàn)在你眼前的東西，一定是你心里在想要的那個(gè)節(jié)目。

第一點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)并不難，這也就是小米、樂(lè)視等進(jìn)入市場(chǎng)的意義；

但是第二點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，說(shuō)實(shí)話我相信會(huì)有很多意想不到的障礙，最主要的原因是，在涉及內(nèi)容傳播領(lǐng)域的時(shí)候，只有想不到的審批和牌照，沒(méi)有制作不了的內(nèi)容。

第三點(diǎn)更為困難，因?yàn)檫@是一種還沒(méi)出世的產(chǎn)品和體驗(yàn)，而這種級(jí)別的用戶體驗(yàn)一定是基于“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)上的對(duì)用戶習(xí)慣的深刻理解。

正因如此，現(xiàn)在的這一批智能電視，最多只能稱之為半成品狀、beta版本的智能電視，類似于iPhone橫空出世之前的“智能”手機(jī)市場(chǎng)，我們的確還有很大的想象空間。最后讓我用一句話來(lái)總結(jié)吧：讓用戶沒(méi)有選擇的電視是低智商的，讓用戶選擇不過(guò)來(lái)的電視是低情商的，讓用戶不用選擇的電視才是智能的。
 

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作者：tee