新生態(tài)玩法

打造生態(tài)系統(tǒng)是最近幾年阿里的戰(zhàn)略方向。生態(tài)玩法也被移植到阿里參與的各個領域。此次發(fā)布阿里智能TV系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品的同時，由阿里、華數(shù)、華為海思、思科、創(chuàng)維、長虹、海爾等不同領域的重量級“大佬”達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造智能TV生態(tài)聯(lián)盟。

在PC端和移動端的互聯(lián)網(wǎng)體驗是適時互動，但是在電視端，收看節(jié)目和視頻，用戶單方面的接收比較多。電視上的收入模式比較單一，主要是廣告模式。

阿里巴巴集團副總裁喻策表示，在互聯(lián)網(wǎng)上，整個電商收入占了整個互聯(lián)網(wǎng)收入的50%以上，未來，阿里會把電商、游戲、教育和更多的內容和應用引入到智能TV行業(yè)。在這個過程當中，會產(chǎn)生大量的收益來源。

另外，阿里還有一把“殺手锏”——支付寶。此前由于電視平臺支付問題的存在，用戶要通過電視購買服務非常困難，而用戶無法付費又導致服務開發(fā)者和提供商無法借此獲得收入，形成惡性循環(huán)。因此，盡管目前的智能機頂盒產(chǎn)品并不鮮見，但大多仍然局限于提供視頻影音內容，真正能夠體驗到智能生活的功能非常稀缺。阿里智能TV系統(tǒng)則希望提供智能電視平臺上的網(wǎng)絡支付解決方案，并且向電視行業(yè)的各方免費提供。

華數(shù)董事長兼總裁勵怡青在接受媒體采訪時表示，與阿里合作可產(chǎn)生的收入模式分為兩種，一是現(xiàn)在已經(jīng)存在的，向植入華數(shù)TV相關服務的終端或者廠家的一次性收費；第二種，也是華數(shù)最為看重的商業(yè)模式是通過阿里這樣的擁有大量用戶認知度的渠道，把互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒推到用戶手上，并且在互聯(lián)網(wǎng)電視終端上，開發(fā)出更適用于用戶消費的新模式。另外，對華數(shù)來說支付系統(tǒng)是未來互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式基礎。

既有海量用戶，也解決了支付問題。這是阿里生態(tài)玩法最吸引力的關鍵。海量用戶通過順暢的支付在電視終端產(chǎn)生交易行為才能創(chuàng)造出新的利益點，這也是合作廠商、運營商、終端廠商、開發(fā)者這些角色們在這個生態(tài)體系中獲益的基礎。

不過，要把這個生態(tài)體盤活，還有一個關鍵，就是用戶體驗，電視用戶是否能夠像在互聯(lián)網(wǎng)上一樣方便的購物和支付決定這部分用戶的增長。用戶原先使用電視，只能通過遙控器選擇鍵，使用起來很麻煩。喻策介紹，阿里開發(fā)了TV操作系統(tǒng)正是基于這個原因，阿里的TV操作系統(tǒng)會基于阿里手機系統(tǒng)的組成框架，在此基礎上改造，再增加新的適合于電視的東西，用戶所能達成的體驗將遠遠優(yōu)于原先的電視操作，比如可實現(xiàn)體感操作、多屏聯(lián)動等。

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