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3C消費格局轉變賣場“傍上”運營商

時間：2013-07-19 19:30:34

關鍵字： BSP 智能手機 3G 聯通

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[導讀]3C消費格局正在發(fā)生改變。21ic電子網訊，幾乎是不經意間，3C消費格局已悄然轉變，卡片相機于一派頹勢中走向沒落，而智能手機的銷售高增速也一去不復返。各連鎖運營商更是及時順應潮流，先后熱傍運營商撈金逐利，而運

3C消費格局正在發(fā)生改變。

21ic電子網訊，幾乎是不經意間，3C消費格局已悄然轉變，卡片相機于一派頹勢中走向沒落，而智能手機的銷售高增速也一去不復返。各連鎖運營商更是及時順應潮流，先后熱傍運營商撈金逐利，而運營商的攻防聲調也有高有低。部分連鎖賣場日前接受記者采訪時透露，雖知手機江湖“冷暖”，但仍將持續(xù)圈地擴張，或適度調整、放慢步伐，或加快速度搶占地盤，并可能嘗鮮“試吃螃蟹”。

　　手機和卡片相機冷熱兩重天

曾一度高速增長的3C“板塊”，如今漸次呈現出冷暖有別的消費格局。

手機方面，功能機在智能手機的強勢“圍剿”下，在各連鎖賣場“偏居一隅”，僅滿足小部分老年人的消費需要足見功能手機的沒落頹勢。而四核智能機陣容則進一步擴大，其身價在跌破1000元大關后，今年上半年再度失守800元這一價格底線。

東莞移動稱，去年智能手機銷量占比約為75%，今年第一季度已迅速上升至93%上下。

與往年相比，盡管智能手機的整體增速有所回落，但對數碼卡片相機的沖擊依然不小。東莞蘇寧、時尚電器等連鎖家電賣場透露稱，帶有拍照功能的智能手機吞掉數碼卡片機約4至5成的市場份額。

電腦方面，幾大連鎖賣場表示今年上半年總體銷售增速“明顯回落”，雖然平板電腦市場占有率迅速上升，但筆記本電腦份額優(yōu)勢依然很大。

各連鎖賣場熱傍運營商撈金逐利

如今的手機消費市場，在運營商存話費送手機以及各大電商的旁側夾擊下，實體連鎖店正遭遇前所未有的競爭。如此慘烈的競爭下，單純的手機銷售利潤是否大幅縮減，實體連鎖又如何撈金逐利？

“在單機銷售利潤走低的情況下，手機零售贏利模式已經改變。”大地通訊市場部經理嚴武說，該連鎖集團通過與東莞移動、東莞聯通和東莞電信合作，走進其營業(yè)廳或合開營業(yè)廳，從而降低雙方門店租金和人工成本，并通過放號擴大其市場份額，“放號返利加手機銷售，或大于原來單純的售機獲利模式”。

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“以前一部手機的銷售利潤最高有一兩千元，而現在可能只有區(qū)區(qū)幾百元。”中域電訊相關部門副經理許進芬坦言，如今運營商的放號補貼費用，構成了另一利潤支點。

　　雖知冷暖仍將持續(xù)圈地擴張

部分連鎖賣場在接受記者采訪時都表示，上半年以來3C消費確有所放緩，其中手機的增速也難以和前幾年相提并論。但仍會持續(xù)圈地擴張。

“去年全國開店600多家，但部分商圈在轉移之后，也相應調整了一些。”中域電訊透露，在現有2500家門店的基礎上，今年原預計新張門店800家，目前已開店200家左右，下半年或適度微調，不大可能像去年那樣猛。整體將以直營和商超店為主，更注重單店經營質量，“不會單純?yōu)榱苏际袌龊蛿U大規(guī)模而開店。”

大地通訊則高調表示，上半年包括運營商合開營業(yè)廳在內，新開100多家店，下半年的擴張速度會更快一點，預計將進入廣西、江西和浙江等省份，并以實體獨立門店為主，“全年新張500家左右，實現總店數達至約1500家”。

記者從時尚電器獲悉，在上半年新開兩家手機店之余，全年或將新張手機連鎖店30家。

運營商攻防聲調高低略有別

運營商在成為連鎖機構撈金逐利“香餑餑”的同時，也輪番造勢，以期擴大3G市場份額。

今年上半年，總投資5.47億元、高152.7米的東莞信息大廈正式投入使用，成為東莞電信新的總部辦公大樓。而全國最大天翼3G旗艦店也一并亮相。

廣東聯通則與東莞政府簽約，聲稱“十二五”期間將在莞投入42.5億元，其中27.5億元用于整體基礎網絡建設，15億元打造聯通華南(東莞)數據基地。僅時隔一個多月，東莞聯通順勢在南城啟動“快享沃體驗”路演，將3G網速從21M提升至42M。

東莞移動于扎實延伸移動鐵通新寬帶觸角之余，繼續(xù)在各小區(qū)有針對性地巡演，讓用戶近距離感受和體驗3G。

4G年內放牌一事基本“水落石出”，業(yè)內人士預估三大運營商或將再次展開一場激戰(zhàn)，彼此之間的競奪或遠超3G時代。

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