根據(jù)新聞出版總署《電子出版物出版管理規(guī)定》，要想獲得出版資質(zhì)必須“有符合新聞出版總署認(rèn)定條件的主管、主辦單位”，這對(duì)于亞馬遜這樣的外企來(lái)說(shuō)，幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)。因此亞馬遜必須與中國(guó)背景的公司采用合作的方式運(yùn)行。

彼時(shí)，新聞出版總署認(rèn)為其中可能存在違規(guī)，并開(kāi)展調(diào)查，后來(lái)亞馬遜通過(guò)多方溝通解決了上述問(wèn)題。這也是Kindle入華進(jìn)程中遇到的最大障礙。如果Kindle能夠如期上市，外國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈入華渠道已經(jīng)打通，未來(lái)將有更多的國(guó)外電子出版公司能夠依照“亞馬遜路徑”入華。

糾結(jié)定價(jià)問(wèn)題

據(jù)內(nèi)部人士透露，雖然上市日期已定，但是售價(jià)卻是亞馬遜最為糾結(jié)的問(wèn)題，遲遲難以確定，目前仍在等待總部的最終答復(fù)。

在美國(guó)，Kindle共分為4個(gè)版本，分別是Kindle Paperwhite 3G售價(jià)179美元；Kindle Paperwhite售價(jià)119美元；Kindle普通版售價(jià)69美元；Kindle DX售價(jià)299美元。

Kindle Fire也有四個(gè)版本，8.9英寸的Fire HD 4G LTE售價(jià)399美元；8.9英寸的Fire HD 售價(jià)269美元；7英寸的Fire HD售價(jià)199美元；7英寸的普通版Fire售價(jià)159美元。

事實(shí)上，Kindle在美國(guó)的銷(xiāo)售一直處于微利、甚至虧損的狀態(tài)。亞馬遜的盈利模式是通過(guò)后續(xù)電子書(shū)的銷(xiāo)售盈利。但是，中國(guó)版權(quán)環(huán)境堪憂(yōu)，大量中國(guó)用戶(hù)下載盜版圖書(shū)，亞馬遜方面擔(dān)心如果與美國(guó)定價(jià)一致，恐怕無(wú)法在中國(guó)盈利；而如果定價(jià)太高，用戶(hù)將轉(zhuǎn)向水貨市場(chǎng)，無(wú)法保持競(jìng)爭(zhēng)力。

在過(guò)去的幾個(gè)月中，為了盡量消除盜版，亞馬遜陸續(xù)發(fā)起清場(chǎng)行動(dòng)，包括愛(ài)看豆在內(nèi)的多家第三方Kindle電子書(shū)下載渠道已被關(guān)閉。愛(ài)看豆2012年1月上線(xiàn)，月PV(頁(yè)面訪問(wèn)量)800萬(wàn)，注冊(cè)用戶(hù)20萬(wàn)，曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的Kindle電子書(shū)下載渠道。

除了盜版電子書(shū)渠道，可能與亞馬遜構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的閱讀軟件也受到影響。據(jù)豆瓣內(nèi)部人士透露，在亞馬遜方面的強(qiáng)烈要求下，豆瓣閱讀已于1月前關(guān)閉了Kindle推送功能。

“長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)一代代亞馬遜的追隨者對(duì)它的學(xué)習(xí)往往只得其形，不得其神，亞馬遜強(qiáng)大完善的數(shù)據(jù)收集、分析與管理機(jī)制，以及基于用戶(hù)個(gè)性化管理的服務(wù)模式難以復(fù)制。國(guó)內(nèi)同類(lèi)閱讀器如果與亞馬遜形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，則將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”多看副總裁胡曉東曾撰文如是說(shuō)。

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