當下，4G建設(shè)及宏觀環(huán)境短期內(nèi)不會有大的變化，因此預計中興通訊的營業(yè)狀況將在很長一段時間內(nèi)難有較好的發(fā)展。有分析師表示，估計2012年全年中興通訊業(yè)績將難改虧損結(jié)果。“不過考慮到四季度是結(jié)賬密集期，以及中興出售旗下子公司以提振財務(wù)數(shù)據(jù)的可能，四季度或?qū)⑸晕浹a這一窟窿。”

事實上，運用非經(jīng)常性損益使得公司實現(xiàn)扭虧，中興通訊并不是特例。進入四季度以來，南京醫(yī)藥、中昌海運、中葡股份、永安林業(yè)、福建南紙、漢王科技等諸多上市公司亦紛紛出售資產(chǎn)。但是面對巨額虧損，“忍痛斷臂”依舊是杯水車薪。

就這些上市公司的年末扭虧大戰(zhàn)，永竹投資公司的投資顧問郭施亮表示，這種“治標不治本”的方式雖然可能會使公司短期避免了“戴帽”風險，但“避得了初一，避不了十五”。上市公司必須通過有效的措施，改變以往的經(jīng)營水平，提高盈利能力，才可以確保公司的長遠發(fā)展。確實，中興通訊如果不努力改變公司經(jīng)營狀況，靠變賣資產(chǎn)增厚業(yè)績無異于拆東墻補西墻，實難長久。

打造品牌賣點成逆襲之道

盡管外界普遍認為2013年行業(yè)環(huán)境變化將不會太大，中興通訊營業(yè)狀況難得到改善，但從投資機會上來說，中興通訊終端業(yè)務(wù)仍然值得期待。倘若中興通訊聚焦品牌建設(shè)或?qū)⒅鏍I業(yè)狀況。

2012年中興通訊盈利大幅下降，但是其終端業(yè)務(wù)的賬面利潤卻是非常喜人的。2011年中興通訊的手機出貨量已經(jīng)突破8000萬部，而據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年中興智能手機出貨量可能同比翻番，也就是說，中興通訊終端產(chǎn)品的毛利率在不斷的攀升。如果中興通訊的手機出貨量能夠繼續(xù)保持這種速度增長，應(yīng)該能為中興通訊在采購上加大談判砝碼，規(guī)模效應(yīng)或?qū)@現(xiàn)。但在銷售價格上，中興通訊以運營商渠道為主的渠道構(gòu)成使得議價能力一直偏弱。提升品牌形象，并拓展新渠道是中興通訊終端產(chǎn)品提升毛利的突破口。

中興通訊執(zhí)行副總裁何士友也深諳此理，他表示，“中興通訊將用3年時間提升品牌，我們內(nèi)部一直在討論，是否手機業(yè)務(wù)還用ZTE這個品牌，有很多人建議，ZTE太簡單了，消費者也沒有什么太多的感覺。但產(chǎn)品與品牌是相輔相成的，未來中興手機要在全球的品牌提升，一定要打造像韓國三星、三星公司Galaxy全球明星產(chǎn)品，這是非常重要的標志，因為沒有全球化的明星產(chǎn)品，你是不可能讓全球的品牌有提升。”

一段時間以來，中興通訊都在用行動來力爭實現(xiàn)品牌提升，據(jù)悉，中興通訊旗下獨立的手機子品牌已經(jīng)開始浮出水面，這或許能夠幫助中興通訊完成逆襲?？偠灾?，在終端業(yè)務(wù)上，中興通訊需繼續(xù)發(fā)力手機品牌，打造屬于自己的全球明星產(chǎn)品，這對終端品牌形象、毛利率的提升均有助益。

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