本周五，蘋果iPhone5的聯(lián)通、電信合約機(jī)和裸機(jī)將在中國內(nèi)地正式發(fā)售。從今天起，中國聯(lián)通和中國電信開始接受消費(fèi)者的預(yù)購。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是消費(fèi)者還是業(yè)內(nèi)專家，對(duì)iPhone5的熱情并不高。專家表示，如果不進(jìn)行革命性的營銷策略調(diào)整，蘋果神話將很難在中國市場上延續(xù)。

從12月2日和3日開始，中國電信和中國聯(lián)通陸續(xù)開始接受消費(fèi)者對(duì)iPhone5合約機(jī)的預(yù)約，這兩家公司從今天起開始對(duì)預(yù)約用戶開放預(yù)購業(yè)務(wù)，根據(jù)中國聯(lián)通的官方數(shù)據(jù)，從3日到10日上午，聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳iPhone5預(yù)約用戶突破30萬。今日0點(diǎn)開放預(yù)購的1小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)廳iPhone5訂單已突破3萬筆。截至目前，中國電信并沒有公布相關(guān)數(shù)據(jù)。

雖然聯(lián)通的數(shù)據(jù)看上去不錯(cuò)，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眾多果粉對(duì)iPhone5的評(píng)價(jià)并不高，認(rèn)為它沒有革命性的創(chuàng)新，而且其在外形、屏幕、接口及SIM卡格式上的缺陷也大大地削弱了其競爭力。此外，由于iPhone4S上市時(shí)間不長，現(xiàn)在又出現(xiàn)了不少關(guān)于iPhone5S的傳言，使得不少果粉對(duì)iPhone5的熱情并不高，在廣州工作的白領(lǐng)古小姐說：“期盼很久，但是（iPhone5）出來以后，覺得它的屏幕不夠大，外觀不是很理想，沒什么吸引力，它的系統(tǒng)也不夠開放，共享性差，就沒有再選擇。我原來用的也是iPhone，現(xiàn)在就把iPhone4賣了，現(xiàn)在用的三星的安卓系統(tǒng)，我覺得它的共享性挺好的，外觀各方面都要好很多。”

北京工商大學(xué)市場營銷系博士崔正在接受記者采訪時(shí)也不看好iPhone5的銷售前景，他表示，今年年底，三星、諾基亞等手機(jī)品牌都集中推出了新產(chǎn)品，以搶占中國市場，而蘋果產(chǎn)品在價(jià)格、功能和外形上都不具備競爭優(yōu)勢，他說：“我覺得它在中國市場的銷售表現(xiàn)不會(huì)像以前的蘋果系列產(chǎn)品那樣好。它的價(jià)格競爭優(yōu)勢不明顯，二是它的功能沒有本質(zhì)變化，它的外形跟中國大多數(shù)顧客的總體思路不太合適。實(shí)際上，蘋果的營銷策略以前推崇的不管是‘饑餓營銷’，還是增加附加值的營銷方式，已經(jīng)被顧客吃得比較透了，在這個(gè)階段，如果蘋果沒有推出有根本性轉(zhuǎn)變的營銷措施，我們初步判斷，蘋果在中國市場的前景也不是特別樂觀。”

崔正認(rèn)為，蘋果已經(jīng)從一種精神象征轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ǖ碾娮赢a(chǎn)品，因此其在中國市場上屢次創(chuàng)造的蘋果神話很難再延續(xù)：“蘋果早期是‘造神’，他們造了一個(gè)‘喬布斯’，很多人追捧蘋果，實(shí)際上是追捧喬布斯的生平。隨著喬布斯的去世，這方面的優(yōu)勢被大大抵消掉了，蘋果由一種精神代表轉(zhuǎn)換成一種手機(jī)產(chǎn)品的時(shí)候，它的市場競爭力就不得不面對(duì)同一層面上，來自三星、諾基亞等傳統(tǒng)主流競爭對(duì)手的競爭壓力了。你把它作為一種產(chǎn)品來衡量的時(shí)候，蘋果本身沒有特別顯性的競爭優(yōu)勢。而且蘋果的平臺(tái)和體系是未來發(fā)展的瓶頸，它提供的技術(shù)支持、服務(wù)和各種應(yīng)用是需要額外付費(fèi)的，而且和其他的手機(jī)系統(tǒng)不兼容。所以它一定會(huì)面臨來自于其他手機(jī)品牌巨大的競爭壓力。”

本周五，iPhone5將在中國內(nèi)地市場正式發(fā)售，盡管此前發(fā)售的iPad4和iPad mini在中國市場上的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但現(xiàn)在斷言蘋果神話破滅還為時(shí)尚早，一切都有待消費(fèi)者的檢驗(yàn)。