在推出自有品牌平板電腦Surface之后，昨日，又有消息傳出，微軟打算乘機(jī)擴(kuò)大在硬件領(lǐng)域發(fā)展的勢(shì)頭，推出自有品牌手機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士表示，作為“后來者”的微軟要想獲得出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，高性價(jià)比或是微軟“突圍”的有力武器，而智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，消費(fèi)者則將有望在激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中得到更多的優(yōu)惠。

　　微軟再次被傳造手機(jī)

據(jù)媒體報(bào)道，微軟正在和亞洲零部件供應(yīng)商合作，對(duì)其自主開發(fā)的智能手機(jī)的設(shè)計(jì)進(jìn)行測(cè)試。而微軟的一些零部件供應(yīng)商的高管表示，微軟正在對(duì)一款智能手機(jī)的設(shè)計(jì)進(jìn)行測(cè)試，但不確定是否會(huì)大批量生產(chǎn)。甚至有消息傳出，微軟的測(cè)試范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止亞洲供應(yīng)商，目前其美國(guó)公司內(nèi)外部均有不少人員在使用并測(cè)試該產(chǎn)品。

去年，業(yè)界也不斷傳出微軟將推出自有品牌手機(jī)，但微軟大中華區(qū)的高層在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，微軟不會(huì)推自有品牌手機(jī)，微軟的優(yōu)勢(shì)是在軟件領(lǐng)域。對(duì)此次傳言，微軟公司并沒有作出任何評(píng)論。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微軟做手機(jī)并非空穴來風(fēng)，2010年微軟就曾和手機(jī)公司合作，推出自有品牌“Kin”手機(jī)，但很快就不了了之。

“手掌經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)加劇

對(duì)于微軟推出自有品牌手機(jī)的戰(zhàn)略，戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)者的生活，包括谷歌、蘋果都推出了自己的移動(dòng)終端，“占領(lǐng)”用戶的手掌、獲得足夠多的流量以及用戶數(shù)量之后，再通過各種應(yīng)用以及廣告賺錢。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年美國(guó)移動(dòng)廣告支出達(dá)12億美元，以95%的增速成為增長(zhǎng)最快的廣告細(xì)分領(lǐng)域。而在中國(guó)，DCCI預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將達(dá)57.2億元人民幣，增幅為92.6%，市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的報(bào)告顯示，目前谷歌占據(jù)移動(dòng)廣告市場(chǎng)56%的份額。但最新數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年第一財(cái)季，微軟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門營(yíng)收為6.97億美元，運(yùn)營(yíng)虧損為3.64億美元。

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消費(fèi)者有望獲更多實(shí)惠

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球售出的智能手機(jī)中，微軟的Windows Phone所占份額僅為2%。有渠道商認(rèn)為，在看到自己在手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額不斷被蘋果的ios以及谷歌的安卓“蠶食”之后，微軟終于自己出手，推出了自有品牌平板電腦surface，其定價(jià)也和蘋果的ipad一模一樣，直接競(jìng)爭(zhēng)的“火藥味”非常濃。

業(yè)內(nèi)人士表示，微軟推出自有品牌手機(jī)不足為奇，因?yàn)槲④洭F(xiàn)在覺得僅僅通過合作伙伴的終端來提升自己的市場(chǎng)份額已經(jīng)“不給力”了，微軟希望把平板電腦surface的戰(zhàn)略擴(kuò)大到智能手機(jī)領(lǐng)域，而這將加大整個(gè)移動(dòng)智能終端的競(jìng)爭(zhēng)，微軟或?qū)⑾駍urface一樣用高性價(jià)比的手機(jī)來突圍目前的格局，或大大拉低目前高端智能手機(jī)高高在上的價(jià)格，這將使消費(fèi)者大大受益。

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作者：tee