HTC One M8發(fā)布：雙相機(jī)金屬身盡顯高大上
但后來的事情想必大家也都知道了，三星來了。自2011年的Galaxy S II開始，三星投入了大量研發(fā)及營(yíng)銷資源，一切皆在于打造一個(gè)媲美iPhone、獨(dú)一無(wú)二的高端手機(jī)系列。從奧斯卡到超級(jí)碗，三星Galaxy廣告無(wú)處不在，很快，“Galaxy”就取代了“HTC”，成為唯一能夠與“iPhone”并駕齊驅(qū)的智能手機(jī)品牌。
那么HTC呢？在2013年底，HTC的市場(chǎng)份額已經(jīng)遠(yuǎn)跌至7.1%(同期蘋果和三星的數(shù)據(jù)為40.6%及24.9%)，并迎來了首次季度虧損。
HTC One的2013：生不逢時(shí)的旗艦
去年，HTC希望通過精簡(jiǎn)產(chǎn)品線、突出高端機(jī)型來重回頂級(jí)智能手機(jī)制造商的行列，全新設(shè)計(jì)的HTC One顯然是一個(gè)被寄予厚望的武器。不得不承認(rèn)，新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言讓HTC One看起來很美妙：全金屬機(jī)身的美妙質(zhì)感、高端的性能和一系列新的功能概念，讓這款手機(jī)獲得了許多設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、專業(yè)媒體推薦獎(jiǎng)項(xiàng);但是，HTC總經(jīng)理周永明“賣不過三星S4就辭職”的豪言壯志并未實(shí)現(xiàn)。
或許不論從產(chǎn)品本身還是銷量來說，HTC One都是HTC有史以來最好的智能手機(jī)，但仍撼動(dòng)不了三星的位置。HTC官方將HTC One低于預(yù)期的市場(chǎng)歸咎于供應(yīng)鏈和營(yíng)銷層面，但不管原因究竟是什么，顯然這款“神機(jī)”沒能拯救HTC，大量的高管離職和內(nèi)部混亂持續(xù)了一整年，HTC的2013顯然是多舛的。
幾款HTC旗艦的對(duì)比
HTC One(M8)上手感受
對(duì)于今年 HTC 的新旗艦HTC One（M8）來說，剩下的大概就只有正式發(fā)布了 -- 畢竟可以流出的之前都已經(jīng)流出得差不多了。規(guī)格方面一如之前流出的，這部M8使用 2.3GHz 四核心 Snapdragon 801 處理器、5 吋 1080p 屏幕、雙鏡頭 400 萬(wàn)像素 Ultrapixel 主相機(jī)、500 萬(wàn)像素前置鏡頭、2,600mAh 電池、Android 4.4 和 Sense 6 等等。
硬件上，HTC One（2014） 采用了比較圓潤(rùn)的設(shè)計(jì)，以往的一體成形金屬機(jī)身也延伸到了機(jī)邊，只有拉絲紋的機(jī)背和機(jī)頂有聚碳酸脂的線條作天線之用；其他改變還有用了 Nano SIM、在 16 / 32GB 的內(nèi)建存儲(chǔ)外加入了最大 128GB 的 microSD 卡支持，另外也可以兼容到 Quick Charge 2.0 高速充電。和上代一樣，手機(jī)拿起來非常扎實(shí)，將金屬部分包到機(jī)邊的做法，讓人感覺整部手機(jī)的完成度更高，減低了上代拼接的違和感，更重要的是要做到多色機(jī)身（如有的話）難度也更低。至于機(jī)背的金屬拉絲紋，則讓人覺得整體更加大氣，有種貴價(jià)手機(jī)的感覺。
軟件功能方面最多人有興趣的大概就是相機(jī)了。新機(jī)在機(jī)背配備了兩組相機(jī)，而其可以做到的功能就包括先拍攝后對(duì)焦、背景模糊化、多視角相片和主題復(fù)制貼上等等；另外其對(duì)焦速度也有所提升，達(dá)到 0.3 秒，而補(bǔ)光燈方面也增加至兩顆，也用上了和 iPhone 5s 相似的雙色調(diào)設(shè)計(jì)。實(shí)際成像方面，新的手機(jī)在相片品質(zhì)上明顯比之前的 HTC One 要好，但 HDR 相片效果過份夸張的問題還是沒有很大改善。
在動(dòng)手玩過后，我們認(rèn)為其通過雙鏡頭做到的效果非常有趣，沒有很重的違和感。尤其多視角相片用起來非常有趣，雖然之前 Lytro 和 Sony 的相機(jī)也可以做到，但前者要用電腦觀看，而后者則只能通過全景相片的方式做到左右視角改變，都比不上這次 HTC One 利用雙相機(jī)，通過轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)做到 360 度不同視角般好玩。至于標(biāo)志性的 HTC BoomSound 雙揚(yáng)聲器，感覺上音量有比以往大，但奇怪的是在室外的時(shí)候會(huì)比較難聽到。
系統(tǒng)方面，除了已經(jīng)在 Play Store 上出現(xiàn)的 BlinkFeed 和 Service Pack 以外，廠方還計(jì)劃把相片社交服務(wù) Zoe 公開，讓使用者可以在 Play Store 上更新 HTC Zoe，甚至非 HTC 使用者也可以使用其基本功能 -- 當(dāng)然，要全部用得到還是得買一部 HTC 手機(jī)啦。配件方面，其配備 LED 點(diǎn)陣的翻蓋保護(hù)套將名為 HTC Dot View 保護(hù)套，功能則包括利用點(diǎn)按兩下的方式，顯示時(shí)間、天氣和未接電話等等信息。
產(chǎn)品及營(yíng)銷的改進(jìn)
One(M8)身上一些熟悉的元素似乎令人有些不安：容易與前作混淆的命名、復(fù)雜的功能名稱，這些對(duì)營(yíng)銷都起不到什么良好的作用。但是，這是一款獨(dú)特、或者說是少見的Android手機(jī)。
“當(dāng)你看到新的HTC One(M8)時(shí)，會(huì)明顯感覺到不同、甚至更好，”HTC的用戶體驗(yàn)主管Drew Bamford這樣說，“我們非常努力地進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，尤其是在機(jī)身表面的顏色和質(zhì)感上，在兩個(gè)領(lǐng)域投入了大量的精力?！?
HTC設(shè)計(jì)副總監(jiān)Scott Croyle
HTC設(shè)計(jì)副總監(jiān)Scott Croyle則表示，去年的HTC One已經(jīng)為M8開了一個(gè)好頭。“HTC One是我們最暢銷的手機(jī)，我們要更好地利用這個(gè)勢(shì)頭，顯然新的M8更加趨于完美?！?
再一次，HTC與三星展開了競(jìng)爭(zhēng)，M8與Galaxy S5都是今年最值得關(guān)注的Android智能手機(jī)，不過這一次HTC走在了前面——發(fā)布當(dāng)天發(fā)售，這是一個(gè)不小的壯舉，即便是一向給力的蘋果，也沒能做到。
上市信息方面，我們可以由官方列表中，找到 HTC One M8 將會(huì)搭配香港五大運(yùn)營(yíng)商推出，而臺(tái)灣方面則包括了中華電信、遠(yuǎn)傳和威寶電信等，配備灰、銀和琥珀金三色的它將最快即日推出。大陸發(fā)布會(huì)暫時(shí)還沒有消息。
HTC所面臨的問題
回到文章最初，除了硬件設(shè)計(jì)的改進(jìn)和營(yíng)銷上的增強(qiáng)，HTC的核心理念似乎在M8上沒有太大不同。同樣的，BlinkFeed界面、BoomSound雙揚(yáng)聲器、UltraPixel雙鏡頭，這些復(fù)雜的營(yíng)銷名稱聽上去有些難記且乏味。顯然，HTC不能期待用戶走進(jìn)商店中對(duì)店員說：“我想要那款最新的UltraPixel手機(jī)，它叫什么名字？哦，HTC One(M8)?！边@些復(fù)雜的元素去年沒有成功，今年同樣不會(huì)。
從某種角度來說，M8的一些特性甚至不如MOTO X的主動(dòng)式語(yǔ)音功能來得讓人印象深刻。所以HTC面臨的挑戰(zhàn)可能更大：在外形、名稱甚至是功能賣點(diǎn)與去年HTC One差不多的情況下，如何讓用戶直觀地感受到M8有何不同，并購(gòu)買它。
HTC的用戶體驗(yàn)主管Drew Bamford是這樣理解的：HTC新的營(yíng)銷手段是有效教育用戶，告訴他們M8與去年的One有什么不同?！爱a(chǎn)品營(yíng)銷上我們將更加專注于產(chǎn)品本身，而不是將重點(diǎn)放在生僻的功能名詞解釋上，”他說?！拔覀儗⑻峁└庇^的改進(jìn)體驗(yàn)，告訴人們會(huì)得到什么新的應(yīng)用形式?！?
同時(shí)，HTC還采取了一些不同的方式和機(jī)型組合，比如推出大量HTC One的衍生產(chǎn)品，如前段時(shí)間發(fā)布的Desire816，它擁有活潑的多色塑料機(jī)身、中端配置和價(jià)格，目前在中國(guó)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的預(yù)售成績(jī)，晚些時(shí)候?qū)⒌顷懨绹?guó)市場(chǎng)。HTC Desire 816也集成了立體聲揚(yáng)聲器、UltraPixel相機(jī)等特點(diǎn)，也就是說它同樣可以幫助HTC來宣傳那些獨(dú)有的功能。
“如果有人走進(jìn)一家商店，但無(wú)法負(fù)擔(dān)M8這樣的高端機(jī)型，我們可以向他們推薦Desire 816這樣同樣集成HTC獨(dú)家功能的款式，”設(shè)計(jì)副總監(jiān)Croyle指出，“我們?cè)噲D將統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品功能帶到每一款HTC手機(jī)中，讓所有用戶都能夠感受到HTC手機(jī)的魅力?！?
聽起來有些熟悉，是嗎？似乎HTC在轉(zhuǎn)了一個(gè)圈之后，又回到了原點(diǎn)：不再僅僅專注高端，而是輻射到每個(gè)市場(chǎng)層面。當(dāng)然，與之前相比，現(xiàn)在的HTC似乎更懂得“層次感”，這是一個(gè)變化。不過在營(yíng)銷方面仍然面臨挑戰(zhàn)，目前三星和蘋果都在營(yíng)銷方面投入了巨大的資金和精力，廣告及推廣無(wú)處不在，這對(duì)HTC的資金鏈將是一個(gè)挑戰(zhàn)。
HTC One(M8)能否打敗三星S5已不重要
對(duì)于HTC來說，M8能否打敗三星S5，或許已經(jīng)不再是今年的重點(diǎn)了。用戶體驗(yàn)主管Bamford表示：“我們真正的目標(biāo)是銷售最好的手機(jī)，而不是像三星那樣銷售更多的手機(jī)來盈利，這是HTC與三星的明顯區(qū)別。我們更注重顛覆性的設(shè)計(jì)，以此來吸引特定的用戶群，再?gòu)闹屑?xì)分市場(chǎng)，獲得更多利潤(rùn)?！憋@然，這個(gè)理由在某種程度上行得通，至少對(duì)于那些厭倦了三星S5塑料殼的Android用戶。
HTC可能不必再對(duì)M8寄予過高的期望，但2014年顯然是更有利可圖的一年。HTC可以通過M8和Desire 816等機(jī)型，開拓出一個(gè)新的市場(chǎng)，即便是仍然落后于蘋果和三星。當(dāng)然，第三的位置可能是比較危險(xiǎn)的：蘋果和三星占據(jù)了幾乎90%的市場(chǎng)份額，剩下的空間和利潤(rùn)已經(jīng)十分有限，同時(shí)還要面臨索尼、LG、華為等廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
幸運(yùn)的是，至少?gòu)漠a(chǎn)品上來說，M8目前是領(lǐng)先于大部分廠商的，這個(gè)最重要的部分HTC已經(jīng)交出了不錯(cuò)的答卷。
HTC One M8與其他幾家旗艦級(jí)智能機(jī)對(duì)比
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