生存法則之消費篇：FTDI--小而靈動，持續(xù)創(chuàng)新
FTDI的公司成立于1992年3月13日，是由現(xiàn)任首席執(zhí)行官弗雷德•達特(Fred Dart)所成立的。目前FTDI全球有上百名員工。
FTDI的初始產(chǎn)品為個人電腦主板的芯片組，IBM為其早期主要客戶，芯片用在AMBRA和PS/ 2的個人電腦上。后來擴大其產(chǎn)品線，包括接口：如MM232R，USB-COM232-PLUS1，和USB和其他通信協(xié)議之間的轉換。2013年推出最新的嵌入式視頻引擎（ EVE ）技術產(chǎn)品。
產(chǎn)品應用包括工業(yè)控制系統(tǒng)、安防設備、計算機外圍設備、導航設備、銷售自動化設備、家庭自動化系統(tǒng)、醫(yī)學器具、通信系統(tǒng)、能源系統(tǒng)等等。
顯然這是一個典型的傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)生態(tài)下誕生的企業(yè)，圍繞USB技術進行一些相關產(chǎn)品開發(fā)，而在去年進行的采訪中，與非網(wǎng)記者了解到這家廠商的產(chǎn)品線也在發(fā)生變化，開始進入圖像處理和顯示領域。
結合此次生存法則的話題，我對FTDI公司的疑問是，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)鏈下的企業(yè)如何適應移動互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)變局從而更好的生存？怎樣調(diào)整自己的產(chǎn)品規(guī)劃和市場定位？讓我們從FTDI產(chǎn)品市場經(jīng)理 Dave Sroka的回答中尋找答案吧。
FTDI產(chǎn)品市場經(jīng)理 Dave Sroka
“任何服務于科技行業(yè)的公司都需要因應市場的脈動而迅速改變，不論新的行業(yè)標準，新的市場或各種新的應用皆不斷變化。” 同時Dave Sroka也表示，“高度創(chuàng)新的嵌入式系統(tǒng)設計意味著，不斷都會有新的應用。在FTDI，我們保持警惕，這樣我們就可以找出目前市場上還沒有的IC解決方案，然后迅速采取行動，推出高性能，功能豐富的產(chǎn)品，以帶來真正的價值。我們隨時關切市場可以與我們現(xiàn)有的設備以及新的產(chǎn)品領域提供服務的新趨勢，提供高附加價值和豐富的功能?！?BR>
顯然，一方面，生存需求使FTDI必須要有狼的嗅覺、豹的速度，另一方面，也是輕量級選手的優(yōu)勢在于靈活和響應快速，這些特點讓FTDI得以根據(jù)市場需求變化快速布局新產(chǎn)品和新應用。
“在過去的幾年里，我們已經(jīng)找到許多新機會，如極受歡迎的Raspberry Pi， 與Android操作系統(tǒng)的市場趨勢，Arduino的開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)等。去年的這個時候，我們推出我們的嵌入式視頻引擎（ EVE ）技術產(chǎn)品。將高度先進的圖形控制器集成顯示器，音頻和觸摸集成到單一芯片，并已被證明是非常有效實施智能顯示器到一個廣泛的終端應用。在接下來的2年，我們期待繼續(xù)提供能堅持我們的核心“輕松設計”的理念來提供高度差異化，功能性十足的集成電路。我們也將在紐倫堡嵌入式大會上發(fā)表一些新的產(chǎn)品?！盌ave如是說。
與此同時，F(xiàn)TDI面對的挑戰(zhàn)也是很多小型企業(yè)共同的問題，包括如何吸納優(yōu)秀的技術人才?！傲硪粋€重大挑戰(zhàn)是芯片的假冒日益猖獗?！边@一點是其他廠商并未提及的，我的理解是假冒芯片對大廠商來說只是九牛一毛，而對小廠商的損傷卻是不可估量的。此外，F(xiàn)TDI還要面臨的挑戰(zhàn)包括隨著市場的拓展尤其新興市場的地域和應用的復雜度更高的情況下，如果為客戶提供更好的本地化的技術支持。對上述挑戰(zhàn)，目前FTDI采取的對策包括通過引進經(jīng)驗豐富的工程師，以及有潛力的大學畢業(yè)生，不斷地充實技術團隊；依靠FTDI強大的USB的橋接晶片的品牌和聲譽，可靠的產(chǎn)品，驅(qū)動程序，軟件和支持服務。同時將強力的打擊假冒芯片以維護用戶權益和高品質(zhì)的市場口碑；以及加強對本地分銷商的培訓，同時關注市場營收的變化，增加對重點應用市場的技術支持力度。Dave強調(diào)，“FTDI公司目前擁有位于新加坡和臺灣兩個主要研發(fā)中心，將開發(fā)好的部分最後提交到英國總部。這兩個中心在過去幾年的擴張意味著我們在亞洲無論是工程人員或業(yè)務的數(shù)量都已超越歐美。同時，我們增加了將近一倍的銷售、現(xiàn)場應用工程師和客戶工程支持人員。這反映了我們在這一地區(qū)看到FTDI的巨大潛力?！?BR>
“持續(xù)創(chuàng)新一直是FTDI Chip是茁壯成長的基礎。近來FTDI運用其輕松設計理念，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品領域和應用。在未來我們希望經(jīng)由尋找工業(yè)應用并利用我們的專業(yè)知識，開發(fā)各種半導體解決方案，或者通過納入獨特的系統(tǒng)功能，并通過開發(fā)新的方法和技術，來提供設計者更好的解決方案，無論成本，功耗，尺寸，功能，上市時間，或整個系統(tǒng)都獲得改善?！盌ave最后總結。
下載文檔
