[導讀]騰訊也要做手機了?!別急，準確的說，是騰訊控股的無錫買賣寶科技公司，日前宣布大Q手機最新版旗艦機Q1正式發(fā)布，將搭載騰訊微云與QQ桌面兩大產(chǎn)品，并選擇在易迅網(wǎng)首發(fā)登場。大Q手機?一聽到這個名字，我就無語了，這是
騰訊也要做手機了?!別急，準確的說，是騰訊控股的無錫買賣寶科技公司，日前宣布大Q手機最新版旗艦機Q1正式發(fā)布，將搭載騰訊微云與QQ桌面兩大產(chǎn)品，并選擇在易迅網(wǎng)首發(fā)登場。
大Q手機?一聽到這個名字，我就無語了，這是要和小米PK到底的節(jié)奏啊。買賣寶?何許人也，沒聽說過。先了解一下，2007年至2010年，買賣寶先后獲得遠東控股集團、紅杉資本和騰訊投資，總投資金額過千萬美元，現(xiàn)在基于多年積累的用戶數(shù)據(jù)，推出定制品牌安卓智能手機“大Q手機”。
這其實是騰訊進入手機硬件制造領域的信號。2013年5月，騰訊公司與無錫買賣寶科技公司達成戰(zhàn)略合作意向，騰訊投資4億元，與買賣寶在無錫共建手機“拍拍”網(wǎng)總部，計劃在三年時間內(nèi)，把這一購物網(wǎng)站，打造成中國手機購物第一品牌。事隔半年，原來計劃合作的網(wǎng)站如今先落地成為手機品牌。與此同時，騰訊宣布即將上線微云2.0版本。騰訊云平臺部副總經(jīng)理紀順友宣布，微云用戶數(shù)已成功突破了3億大關。這又是一個觸“硬”的信號，雖然云存儲從本質(zhì)上看只是網(wǎng)絡服務，但它是依托于云計算概念和集群應用生成的，云計算的背后是大量硬件設備集群。
業(yè)內(nèi)有文章分析，騰訊的“硬件戰(zhàn)略”意圖非常明顯。但我認為，騰訊現(xiàn)在仍是觀望為主。
與百度、阿里相比，這兩年騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)“卡位戰(zhàn)”中占據(jù)了相對有利的地形，有意思的是，在“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足硬件”這件事上，騰訊似乎“穩(wěn)”得不正常。
小米手機的成功，讓雷軍成為一只“站在風口中也能飛的豬”，他的“硬件軟件移動互聯(lián)網(wǎng)”的鐵人三項理念也受到其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關注與重視。這兩年業(yè)內(nèi)正刮起一場“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件”的風潮，新浪微博(與HTC合作微客手機)、阿里巴巴(阿里云手機)，百度(與戴爾合作百度易平臺手機)紛紛試水，很快就銷聲匿跡了，只有360特供機仍屹立不倒，反響卻也平平。仍記得阿里百度折騰最歡的時候，小馬哥就曾放話，騰訊堅定地不做硬件。如今看來，他的確是有自知之明。
在我看來，騰訊對智能手機真實的態(tài)度是“想做卻做不了”，原因很簡單：騰訊的企業(yè)文化和核心競爭力不在這里，如果它能像蘋果一樣做出來優(yōu)秀的手機產(chǎn)品，何必拖到現(xiàn)在呢?此外，騰訊內(nèi)部各個產(chǎn)品團隊之間的競爭激烈，從手機QQ和微信這對自家兄弟捉對廝殺的例子就足以說明，除非騰訊的硬件團隊也能有一個張曉龍式的人物。
但不妨礙騰訊找個小伙伴來做這件事。
清華高材生張小瑋創(chuàng)辦買賣寶已有十年，在電子商務行業(yè)規(guī)模不是最大，名聲不是最響，2013年不過20億的銷售額，與眾不同的是，它的收入全部來自農(nóng)民、農(nóng)民工以及三四線城市居民，中國最“草根”的群體。無論從用戶數(shù)據(jù)還是移動電商來看，騰訊與買賣寶都非常契合。
用張小瑋的話來說，買賣寶其實是龐大的數(shù)據(jù)公司，對草根用戶特征、需求的數(shù)據(jù)分析非常全。據(jù)說，為了更好地了解這些草根目標用戶，買賣寶每個季度都會進行線上問卷調(diào)研。除了問卷，為了更加深入地理解這一群體，買賣寶每年分兩次輪派員工到工廠潛伏，每次長達半月到一月，深度調(diào)研工人的生活環(huán)境和消費習慣。對于做移動電商的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，面對巨頭們瞧不上的市場，做到這個份上足見其專業(yè)。
要說買賣寶團隊做移動端電子商務甚至比阿里巴巴還早，這是因為在結(jié)束工作后的夜間9點到12點，打工者們用簡單的功能手機登陸WAP頁面，打開通向互聯(lián)網(wǎng)的世界。這一進程甚至早于一、二線城市用戶——后者從PC端順延到移動互聯(lián)，使用手機上網(wǎng)的習慣在2009年iPhone和安卓手機逐漸普及后才真正形成。
買賣寶的用戶群體與QQ的主要活躍用戶群體十分重合，對QQ的忠誠度很高，便于開展網(wǎng)絡營銷。買賣寶95%的流量以商業(yè)購買的形式從騰訊獲得，是騰訊無線端最大的廣告主。而買賣寶在移動電商領域的深度耕耘，先于阿里、京東積累了渠道下沉的經(jīng)驗，正是騰訊要重點突破的地方。
在現(xiàn)在掌握的情況看來，騰訊不會深度參與到買賣寶和大Q手機的運營中去，目前我們也沒看到騰訊有做針對草根的易訊或是拍拍的跡象。畢竟硬件這一塊到底能產(chǎn)生多少價值，小馬哥自己也吃不準，不如放手讓小兄弟自己先做，若真的又搞出一個小米，到時候再吃豈不更好。這才是小馬哥的風格嘛。
大Q手機?一聽到這個名字，我就無語了，這是要和小米PK到底的節(jié)奏啊。買賣寶?何許人也，沒聽說過。先了解一下，2007年至2010年，買賣寶先后獲得遠東控股集團、紅杉資本和騰訊投資，總投資金額過千萬美元，現(xiàn)在基于多年積累的用戶數(shù)據(jù)，推出定制品牌安卓智能手機“大Q手機”。
這其實是騰訊進入手機硬件制造領域的信號。2013年5月，騰訊公司與無錫買賣寶科技公司達成戰(zhàn)略合作意向，騰訊投資4億元，與買賣寶在無錫共建手機“拍拍”網(wǎng)總部，計劃在三年時間內(nèi)，把這一購物網(wǎng)站，打造成中國手機購物第一品牌。事隔半年，原來計劃合作的網(wǎng)站如今先落地成為手機品牌。與此同時，騰訊宣布即將上線微云2.0版本。騰訊云平臺部副總經(jīng)理紀順友宣布，微云用戶數(shù)已成功突破了3億大關。這又是一個觸“硬”的信號，雖然云存儲從本質(zhì)上看只是網(wǎng)絡服務，但它是依托于云計算概念和集群應用生成的，云計算的背后是大量硬件設備集群。
業(yè)內(nèi)有文章分析，騰訊的“硬件戰(zhàn)略”意圖非常明顯。但我認為，騰訊現(xiàn)在仍是觀望為主。
與百度、阿里相比，這兩年騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)“卡位戰(zhàn)”中占據(jù)了相對有利的地形，有意思的是，在“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足硬件”這件事上，騰訊似乎“穩(wěn)”得不正常。
小米手機的成功，讓雷軍成為一只“站在風口中也能飛的豬”，他的“硬件軟件移動互聯(lián)網(wǎng)”的鐵人三項理念也受到其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關注與重視。這兩年業(yè)內(nèi)正刮起一場“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件”的風潮，新浪微博(與HTC合作微客手機)、阿里巴巴(阿里云手機)，百度(與戴爾合作百度易平臺手機)紛紛試水，很快就銷聲匿跡了，只有360特供機仍屹立不倒，反響卻也平平。仍記得阿里百度折騰最歡的時候，小馬哥就曾放話，騰訊堅定地不做硬件。如今看來，他的確是有自知之明。
在我看來，騰訊對智能手機真實的態(tài)度是“想做卻做不了”，原因很簡單：騰訊的企業(yè)文化和核心競爭力不在這里，如果它能像蘋果一樣做出來優(yōu)秀的手機產(chǎn)品，何必拖到現(xiàn)在呢?此外，騰訊內(nèi)部各個產(chǎn)品團隊之間的競爭激烈，從手機QQ和微信這對自家兄弟捉對廝殺的例子就足以說明，除非騰訊的硬件團隊也能有一個張曉龍式的人物。
但不妨礙騰訊找個小伙伴來做這件事。
清華高材生張小瑋創(chuàng)辦買賣寶已有十年，在電子商務行業(yè)規(guī)模不是最大，名聲不是最響，2013年不過20億的銷售額，與眾不同的是，它的收入全部來自農(nóng)民、農(nóng)民工以及三四線城市居民，中國最“草根”的群體。無論從用戶數(shù)據(jù)還是移動電商來看，騰訊與買賣寶都非常契合。
用張小瑋的話來說，買賣寶其實是龐大的數(shù)據(jù)公司，對草根用戶特征、需求的數(shù)據(jù)分析非常全。據(jù)說，為了更好地了解這些草根目標用戶，買賣寶每個季度都會進行線上問卷調(diào)研。除了問卷，為了更加深入地理解這一群體，買賣寶每年分兩次輪派員工到工廠潛伏，每次長達半月到一月，深度調(diào)研工人的生活環(huán)境和消費習慣。對于做移動電商的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，面對巨頭們瞧不上的市場，做到這個份上足見其專業(yè)。
要說買賣寶團隊做移動端電子商務甚至比阿里巴巴還早，這是因為在結(jié)束工作后的夜間9點到12點，打工者們用簡單的功能手機登陸WAP頁面，打開通向互聯(lián)網(wǎng)的世界。這一進程甚至早于一、二線城市用戶——后者從PC端順延到移動互聯(lián)，使用手機上網(wǎng)的習慣在2009年iPhone和安卓手機逐漸普及后才真正形成。
買賣寶的用戶群體與QQ的主要活躍用戶群體十分重合，對QQ的忠誠度很高，便于開展網(wǎng)絡營銷。買賣寶95%的流量以商業(yè)購買的形式從騰訊獲得，是騰訊無線端最大的廣告主。而買賣寶在移動電商領域的深度耕耘，先于阿里、京東積累了渠道下沉的經(jīng)驗，正是騰訊要重點突破的地方。
在現(xiàn)在掌握的情況看來，騰訊不會深度參與到買賣寶和大Q手機的運營中去，目前我們也沒看到騰訊有做針對草根的易訊或是拍拍的跡象。畢竟硬件這一塊到底能產(chǎn)生多少價值，小馬哥自己也吃不準，不如放手讓小兄弟自己先做，若真的又搞出一個小米，到時候再吃豈不更好。這才是小馬哥的風格嘛。
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