據(jù)預(yù)計(jì)，2013年整體彩電銷(xiāo)量4672萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%。而2014年，經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將升級(jí)，預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，規(guī)?；?qū)⑽⒔?%，至4564萬(wàn)臺(tái)，其中，線上渠道551萬(wàn)臺(tái)，占總體市場(chǎng)12%。

對(duì)今年四季度預(yù)測(cè)是，彩電銷(xiāo)量將達(dá)到1272萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.8%;其中液晶銷(xiāo)售量1207萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，2013年上半年彩電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)透支了下半年及2014年的需求，在今年十一黃金周期間，彩電市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了十年來(lái)罕見(jiàn)的同比下滑局面。

盡管三季報(bào)正在發(fā)布，不過(guò)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，彩電銷(xiāo)量不及往年,彩電企業(yè)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)同比和環(huán)比將會(huì)有很大下滑?！笆弧秉S金周，主流彩電品牌市場(chǎng)表現(xiàn)平平。

實(shí)際上,從今年6月節(jié)能惠民政策退出后，彩電市場(chǎng)就一直不景氣。各主流彩電企業(yè)6月的彩電出貨量環(huán)比均出現(xiàn)大幅下滑。表現(xiàn)最明顯的就是32英寸入門(mén)級(jí)液晶電視，部分彩電廠商的32英寸液晶電視庫(kù)存甚至達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。Dis-playsearch研究報(bào)告指出，政策退出后，整個(gè)彩電行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)出貨量環(huán)比大幅下降又緩慢回升的過(guò)程，但到8月依然沒(méi)有恢復(fù)到四五月的水平。

創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想表示，上半年節(jié)能惠民政策結(jié)束之際，銷(xiāo)量翹尾透支了三季度市場(chǎng)需求，但憑借高端化全年業(yè)績(jī)?nèi)猿謽?lè)觀態(tài)度。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理葉洪林則認(rèn)為，要提升今年彩電的盈利能力，還得靠產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新的速度。奧維咨詢總裁文建平表示，不可否認(rèn)，彩電行業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了下滑，除了和節(jié)能惠民政策退出有關(guān)外，還因?yàn)槿ツ辍笆弧秉S金周銷(xiāo)量較高，基數(shù)過(guò)大，才會(huì)出現(xiàn)同比下滑。不過(guò)不可否認(rèn)，目前彩電企業(yè)面臨年度盈利壓力，為了提升利潤(rùn)水平，年底的“突擊”很重要。

“曾幾何時(shí)，家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人時(shí)常感嘆：賣(mài)彩電不如賣(mài)白菜。這說(shuō)明核心技術(shù)和資源不在自己手中時(shí)所面臨的窘境。而目前國(guó)內(nèi)主要的高世代線共有4條，未來(lái)規(guī)劃將達(dá)到12條，中日韓各大面板廠商基本都有參與，全球TFT(薄膜晶體管)產(chǎn)業(yè)重心正在向中國(guó)轉(zhuǎn)移，未來(lái)前景光明。”劉麗娜說(shuō)。

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預(yù)測(cè)顯示，明年底，中國(guó)彩電市場(chǎng)55英寸及以上尺寸的產(chǎn)品銷(xiāo)量中曲面電視占比將達(dá)15%，成為主流彩電品牌的核心高端產(chǎn)品。