蘋(píng)果加入“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)圈”爭(zhēng)奪戰(zhàn)
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新一代iPad被定位為蘋(píng)果參與下一輪競(jìng)爭(zhēng)的排頭兵
“僅僅是開(kāi)始”
“這僅僅是開(kāi)始”，在近日舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果首席執(zhí)行官（CEO）蒂姆·庫(kù)克這樣強(qiáng)調(diào)。iPad自第一代上市已經(jīng)過(guò)去3年半。庫(kù)克之所以稱(chēng)這“僅僅是開(kāi)始”，也正反應(yīng)了蘋(píng)果希望顯示其作為“將硬件、軟件和服務(wù)相融合的公司”的地位。而與上一代相比厚度薄20%，重量減輕30%，制作更完美的新一代iPad也被其定位為參與下一輪競(jìng)爭(zhēng)的排頭兵。
平板電腦的全球市場(chǎng)規(guī)模被認(rèn)為達(dá)到每年7萬(wàn)億日元（約合人民幣4411.68億元），而今后將不斷擴(kuò)大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的規(guī)模則更加可觀。隨時(shí)隨地都能利用的移動(dòng)終端作為參與全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)窗口，其地位在迅速提升，從產(chǎn)品銷(xiāo)售、結(jié)算到廣告等諸多服務(wù)正逐漸融入所謂的“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)圈”。
據(jù)美國(guó)調(diào)查公司高德納（Gartner）統(tǒng)計(jì)，2013年，基于移動(dòng)設(shè)備的結(jié)算規(guī)模在全球范圍內(nèi)有望達(dá)到約23萬(wàn)億日元（約合人民幣14495.52億元）。而到2017年，這一規(guī)模將擴(kuò)大至3倍，達(dá)到約70萬(wàn)億日元（約合人民幣44116.8億元）。
此外，平板電腦和智能手機(jī)加在一起的全球供貨量2013年已超過(guò)12億臺(tái)，2017年更有望增至21億臺(tái)以上。據(jù)美國(guó)IDC預(yù)測(cè)稱(chēng)，在此期間，平板電腦將在電子書(shū)籍和網(wǎng)絡(luò)視頻等推動(dòng)下加快普及，增速將達(dá)到79％，超過(guò)智能手機(jī)。
蘋(píng)果認(rèn)為，不僅是個(gè)人需求，公司等的需求也將全面啟動(dòng)，因此計(jì)劃以平板電腦為切入口，引入龐大的經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)。此外，蘋(píng)果還認(rèn)為，谷歌和亞馬遜推出的平板電腦，也將成為其擴(kuò)大自身網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的有力武器。如果客戶(hù)增加、而且采用其自身提供的服務(wù)的交易的擴(kuò)大，手續(xù)費(fèi)收入也將成為收益來(lái)源。
爭(zhēng)奪用戶(hù)的“時(shí)間和錢(qián)包”
蘋(píng)果已經(jīng)在音樂(lè)和應(yīng)用軟件的在線銷(xiāo)售領(lǐng)域推進(jìn)其硬件與服務(wù)的融合。不過(guò)，從2013年4～6月期的銷(xiāo)售額來(lái)看，50%來(lái)自智能手機(jī)，20%來(lái)自平板電腦，而軟件和服務(wù)則僅為10%多一些。蘋(píng)果2010年進(jìn)入電子書(shū)籍市場(chǎng)，廣告和SNS（社交網(wǎng)站）等也起步較晚。
蘋(píng)果挽回局面的武器正是其強(qiáng)于其他公司的客戶(hù)基礎(chǔ)。蘋(píng)果移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)量累計(jì)達(dá)到6億臺(tái)。同時(shí)信用卡的注冊(cè)用戶(hù)也超過(guò)5億。而亞馬遜的注冊(cè)用戶(hù)為2億1500萬(wàn)。在網(wǎng)絡(luò)結(jié)算領(lǐng)域迅速增長(zhǎng)的eBay旗下PayPal的注冊(cè)用戶(hù)則僅為1億3700萬(wàn)人。
在有越來(lái)越多的服務(wù)加入的移動(dòng)經(jīng)濟(jì)圈展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)猶如在爭(zhēng)奪用戶(hù)手中的“時(shí)間和錢(qián)包”。而庫(kù)克所宣稱(chēng)的“開(kāi)始”則是要參與這一激勵(lì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的號(hào)角。
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