據悉，隨著以高單價的4K電視等為主的大屏幕電視銷售比例的增加，日本電視機銷售的平均單價也呈上漲趨勢。但是，在世界上最大的電視機市場中國，當地廠商等已經掀起了圍繞4K電視的低價格競爭。這對于希望借助高附加值的4K電視重振電視機業(yè)務的日本電視機廠商和液晶面板廠商來說，這也許并不是一個喜訊。
在家電量販店，目前配備高精細4K液晶面板的電視被擺放在顯眼位置(位于東京都千代田的必酷相機有樂町店)
中國50英寸4K電視僅為6100元起
目前，在東京都內的家電銷售店里，價格最低的55英寸4K電視售價在30萬日元（約合人民幣1.86萬元）左右。在網店上也有售價在25萬日元左右的4K電視。在位于東京市中心的“必酷相機”（Bic Camera）有樂町店，非常暢銷的索尼KD—55X9200A售價在45萬日元左右（約合人民幣2.79萬元）。而在柜臺銷售的普通55英寸電視則僅售13萬日元左右。可以發(fā)現(xiàn)，4K電視和普通電視的價格差距非常明顯。
日本各廠商也在努力增加4K電視的附加值。例如，索尼的4K電視將配備自主開發(fā)的揚聲器。據比酷相機銷售店的人士稱，音響系統(tǒng)往往會成為平板電視的短板，而索尼通過強化這一方面，推出綜合實力強的型號，促進其銷售的增長。記者在柜臺對該商品進行了實際觀察，發(fā)現(xiàn)除了4K電視特有的精美畫面外，還可以享受到如同家庭影院音響一樣的具有震撼力的聲音。
以高品質為賣點維持高價位，這是日本國內廠商4K電視銷售戰(zhàn)略的共同之處。預定于今年10月份在中國推出70英寸4K電視的夏普強調稱，“在滿足強化網絡連接功能等中國市場特殊需求的同時，將保持與日本國內相同的品質”。夏普期待價格也能與日本保持同一水平，但當地銷售店將如何運作，仍充滿不確定性。
中國目前已經成長為世界上最大的電視機市場。以海信和TCL等當地廠商為中心，支持4K的50英寸電視的售價僅為10～14萬日元（約合人民幣6189～8665元）。雖然說中國電視機市場增速已經放緩，但與發(fā)達國家市場相比，中國仍然具有很大增長余地。
與日本電視廠商相比，中國電視廠商的4K電視銷售戰(zhàn)略有所不同。中國電視機廠商計劃低價銷售4K電視，并將其作為新市場的起爆劑。中國廠商希望通過此戰(zhàn)略，維持巨大銷量。
據調查公司NPD DisplaySearch預測，2013年，4K電視的全球需求為98萬臺。其中62萬臺（63％）來自中國。而中國4K電視占平板電視供貨量的比例為11％，也高于比重為7％的日本，有望達到全球最高水平。
在中國市場上銷量正不斷擴大的低價格4K電視采用的主要是臺灣廠商生產的液晶面板。在日本，提到4K電視一般會聯(lián)想到大型電視，但臺灣大型液晶面板廠商群創(chuàng)光電目前提供39英寸的4K面板，而今后計劃提供42英寸4K液晶面板。在中國，40英寸4K電視的售價僅在7萬日元（約合人民幣4333元）左右。在即將到來的10月的國慶節(jié)商戰(zhàn)中，預計將有更加廉價的機型投放市場。
日本廠商不能只是“隔岸觀火”
似乎是反映了兩個市場的價格差，中國和日本生產的4K電視在品質上的差異也非常明顯。日本廠商的產品采用了將全高清電視畫面提高至4K高精細畫質的圖像處理技術等。與此相比，中國廠商的廉價產品雖然配備了4K液晶面板，但其他零部件則與全高清電視相同。NPD DisplaySearch副總裁鳥居壽一表示，中國廠商生產的4K電視，其“畫質與全高清相比幾乎沒有提高，廠商只是為了盡可能提高銷售價格而采用了4K的噱頭”。
在中國的電視機市場上，當地廠商甚至擊敗了在國際上具有明顯優(yōu)勢的韓國企業(yè)，掌握了市場的主導權。當然，中國廠商的銷售戰(zhàn)略并不能原封不動照搬到重視畫質和音質的日本以及其他發(fā)達國家市場。但中國目前已經是全球最大市場，其規(guī)模效益很容易得以體現(xiàn)。因此，擁有巨大市場的中國廠商的動向不容忽視。
此外，中國品牌也已開始拓展海外市場，在美國的郵購網站等網絡上，中國新興廠商生產的39英寸4K電視正以699美元的價值銷售。日本廠商希望借助4K電視提高平板電視的價格。但對于日本廠商來說，中國的4K電視低價競爭似乎也不能只是隔岸觀火。
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