跨界選手來襲，四核通信平板進(jìn)入千元以下時(shí)代
日前，聯(lián)芯科技2013移動(dòng)智能終端峰會(huì)上，聯(lián)芯科技董事長(zhǎng)兼總裁孫玉望、副總裁劉積堂、副總裁成飛分別介紹了聯(lián)芯未來的產(chǎn)品路線和發(fā)展策略，以及面向中低端四核智能手機(jī)市場(chǎng)的LC1813和面向中低端四核通信平板電腦的LC1913，這兩款產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是提供超高性價(jià)比。
聯(lián)芯科技董事長(zhǎng)兼總裁孫玉望
孫玉望介紹說，聯(lián)芯的技術(shù)發(fā)展目標(biāo)一直是做超前的研究，從通信制式、運(yùn)算能力、工藝和操作系統(tǒng)四個(gè)緯度來看，2013年已經(jīng)過渡到150Mbps的4G，提供40nm四核IC，操作系統(tǒng)也支持最新的Android 4.2/4.3，而明年將推出300Mbps的TD-LTE、28nm的多核產(chǎn)品，支持更高版本Android 5.x，2015年還將支持運(yùn)算能力達(dá)64位、20nm工藝的5G產(chǎn)品。
聯(lián)芯的技術(shù)發(fā)展目標(biāo)
在產(chǎn)品和市場(chǎng)策略方面，“從去年開始整個(gè)TD-SCDMA的出貨量迅速擴(kuò)大，在未來兩年時(shí)間內(nèi)仍將保持快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，去年終端出貨量是6000萬，今年我們的目標(biāo)是1.2億，但現(xiàn)在看起來這個(gè)目標(biāo)可以輕易的實(shí)現(xiàn)，明年會(huì)到1.5億左右，后年有機(jī)會(huì)到1.7億。”孫玉望說，“TD中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)未來兩三年應(yīng)該是真正放量，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。從另外一個(gè)角度看，TD智能手機(jī)的增長(zhǎng)非?？?，去年三季度70%，今年一季度92%，二季度就已經(jīng)達(dá)到96%，基本上全是智能手機(jī)了?！?BR>
高性價(jià)比LC1813具備主流四核芯片水準(zhǔn)
聯(lián)芯高性價(jià)比LC1813芯片方案的推出，無疑將加速TD手機(jī)的四核化進(jìn)程，幫助手機(jī)廠商抓住中國(guó)移動(dòng)大力推動(dòng)四核3G終端的市場(chǎng)機(jī)遇。
劉積堂介紹說，繼去年發(fā)布雙核LC1810，今年推出的四核LC1813有一個(gè)強(qiáng)大的“內(nèi)芯”世界，計(jì)算單元包含4個(gè)A7，每個(gè)A7可以達(dá)到1.2GHz，內(nèi)置的有ARM NEON媒體處理引擎、FPU浮點(diǎn)運(yùn)算指令集，二級(jí)緩存達(dá)512KB，能大幅改善系統(tǒng)運(yùn)行能力。同時(shí)它又搭載雙核GPU Mali400，支持1300萬的像素，也支持1080P的編解碼，能幫助客戶開發(fā)出高性能的多媒體智能終端，滿足消費(fèi)者攝像、高清視頻播放、拍照的娛樂需求。另外它還支持Wi-Fi Display無線全高清視頻輸出，雙卡雙待也是它的標(biāo)配。
“LC1813完全可以勝任目前主流的Android游戲，大家熟悉的神廟、極品飛車、NBA均可以流暢的運(yùn)行?！彼f，“它內(nèi)置攝像頭處理1300萬像素可以締造非常清晰的畫質(zhì)。我們提供的ISP像自動(dòng)對(duì)焦、電子防抖、笑臉識(shí)別、情景模式、微距模式在軟件包里全部提供給客戶，Wi-Fi Display是2013年比較流行的高端手機(jī)功能，這個(gè)功能在LC1813也是完整的提供給客戶?！?BR>
他繼續(xù)表示：“四核CPU的運(yùn)算能力要比雙核的LC1810提升了52%。從跑分看，四核LC1813可以達(dá)到12500多分，LC1813整體性能較LC1810提升了62%，這還不是LC1813的最終實(shí)力，目前LC1813還在不斷的優(yōu)化當(dāng)中。通過跑分可以看出LC1813完全具備了主流四核芯片的水平。”
劉積堂還強(qiáng)調(diào)說：“LC1813得益于良好的芯片設(shè)計(jì)和架構(gòu)，所以聯(lián)芯可以提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格?！盠C1813支持6層PCB，可以節(jié)省全部的TD SAW，在后續(xù)移動(dòng)要求E頻段上的SAW也可以節(jié)省，更低成本的26M晶體，整體BOM器件數(shù)可以控制在480顆以內(nèi)，整體方案還將持續(xù)的進(jìn)行成本優(yōu)化，給客戶帶來更有性價(jià)比的產(chǎn)品?！半S著屏幕、內(nèi)存、攝像頭的不同配置，LC1813能滿足不同檔位智能機(jī)的需求，上到999元下至499元的多檔四核機(jī)型，極大豐富客戶的四核機(jī)型。”他補(bǔ)充說。
此外，聯(lián)芯還在商用UI方面也是花了很多心思做出一套界面，界面清新、自然，客戶完全可以不做任何修改就量產(chǎn)上市，既保證了上市時(shí)間，又增加了差異化的表現(xiàn)。據(jù)悉，LC1813首款商用終端將在9月份推出。
孫玉望還透露說，2014年聯(lián)芯將推出28nm四核LTE全模芯片，包括TD-SCDMA\TD-LTE\LTE FDD\WCDMA，不斷推新4G技術(shù)和產(chǎn)品?！斑@個(gè)芯片應(yīng)該說很好的契合了中國(guó)移動(dòng)發(fā)展千元TD-LTE智能手機(jī)的思路，明年的二季度達(dá)到商用，該市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)在未來兩三年真正得到放量。”他說。
全力搶占四核通信平板市場(chǎng)
而針對(duì)平板電腦市場(chǎng)，聯(lián)芯正以跨界身份強(qiáng)勢(shì)來襲?！捌桨咫娔X市場(chǎng)曾經(jīng)是蘋果一家獨(dú)霸，發(fā)展到今天除了蘋果之外，其他的品牌以及白牌市場(chǎng)已經(jīng)形成了三分天下的局面，去年白牌市場(chǎng)是五千萬銷量，今年有望達(dá)到一億，所以平板電腦市場(chǎng)非常大。”孫玉望分析說。
對(duì)于品牌平板電腦市場(chǎng)，以前的主流是做應(yīng)用處理器的廠商，如華南地區(qū)的全志、瑞芯微等在提供平板電腦的解決方案。從這個(gè)角度來講，前期更注重的是本地化處理的能力，但是隨著智能手機(jī)快速的發(fā)展，大家意識(shí)到智能手機(jī)和平板的融合是大勢(shì)所趨，所以現(xiàn)在做傳統(tǒng)手機(jī)芯片提供商通過做智能手機(jī)，已經(jīng)把應(yīng)用處理器部分的技術(shù)完全補(bǔ)上?？梢哉f從技術(shù)性能上來講，它已經(jīng)接近或者完全達(dá)到傳統(tǒng)的應(yīng)用處理器提供商的水平。在這種情況下，手機(jī)芯片廠家面向平板電腦的市場(chǎng)，它的技術(shù)優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來了。
“我們認(rèn)為平板電腦往后發(fā)展，通信功能會(huì)成為一個(gè)標(biāo)配，因?yàn)閷?duì)于這些手機(jī)芯片廠家來講通信功能成本的增加是很小的，而且到了LTE時(shí)代，大家都知道現(xiàn)在TD-LTE外場(chǎng)的速度就可以達(dá)到100Mbps，也就是說到了TD-LTE時(shí)代，如果說這個(gè)平板電腦具有TD-LTE的功能，你基本上是處處可以享受到Wi-Fi一樣的用戶體驗(yàn)，所以我堅(jiān)信到了TD-LTE時(shí)代，平板電腦帶通信功能應(yīng)該是一個(gè)標(biāo)配。”孫玉望指出，在3G時(shí)代就已經(jīng)明顯的感覺到很多平板廠商希望他的產(chǎn)品具備通信功能，而且?guī)ㄐ殴δ艿钠桨蹇梢远噘u幾個(gè)美金，而成本的增加又是很有限的。所以這也是聯(lián)芯進(jìn)軍平板電腦的理由之一。[!--empirenews.page--]
孫玉望表示：“去年四季度到今年上半年推出的是雙核A9的平板電腦芯片，今天在這里給大家推介的是四核平板電腦芯片LC1913，它采取了大尺寸的封裝，而且支持LPDDR2/DDR3，目的都是為了降低成本。在TD-LTE時(shí)代我們會(huì)更加重視我們的平板芯片，明年還將推出28nm的平板芯片?！?/P>
聯(lián)芯LC1913與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本比較
增加通信能力是LC1913的一大特色，也是聯(lián)芯作為傳統(tǒng)通信芯片廠商所具備的優(yōu)勢(shì)。“LC1913支持TD-HSPA及Class12EGPRS，基于該芯片的平板電腦可輕松實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)通話功能和多媒體性能，成本相對(duì)過去Wi-Fi平板搭載通信模塊的方式要下降很多。”成飛表示，“同性能來講，聯(lián)芯四核SoC的優(yōu)化及面世可以比肩所有市場(chǎng)的主流廠商。”
他表示，從去年的雙核到今年的四核，聯(lián)芯在解決方案上做了很多努力，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、M0V、AVI格式上進(jìn)行更好的支持等，經(jīng)過一年的精心打造，可謂厚積薄發(fā)?！奥?lián)芯帶來的不單是一顆芯片，而是針對(duì)平板應(yīng)用市場(chǎng)做了相關(guān)的優(yōu)化，首先是形成了最新Turnkey的解決方案，多媒體、通信功能一應(yīng)俱全，生產(chǎn)、3G測(cè)試、調(diào)試工具等整個(gè)制造鏈上的問題也充分支持。Wi-Fi與2G/3G通信平板共板設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)一板多用，通過軟件以及硬件的適配，實(shí)現(xiàn)縮短整個(gè)客戶項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過程，達(dá)到快速上市的目的?！背娠w強(qiáng)調(diào)說，“其次是AP+Modem SoC的方案，在總體功耗上比AP加通信模塊的方式實(shí)現(xiàn)更低功耗。”
聯(lián)芯還對(duì)LC1913的總體成本優(yōu)勢(shì)十分自信，成飛表示：“我們有信心做到最低的成本，而且通信能力越強(qiáng)，我們的成本優(yōu)勢(shì)就會(huì)越明顯，3G的功能基本上是2G的成本，所以在PCBA成本導(dǎo)向的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，我們能為開放性平板提供硬件和軟件技術(shù)的支撐，客戶最快1.5個(gè)月就可量產(chǎn)?！彼訵i-Fi平板售價(jià)499為例，通信平板可售價(jià)549，方案成本上升10元，產(chǎn)品可多掙40元。從2G升級(jí)到3G通信平板售價(jià)599，成本再上升10元，產(chǎn)品可多掙80元。
“我們的目的是通過LC1913 SoC來加速整個(gè)四核平板的普及。如果用配置來看，7寸的1024*600 1G+8G，直接以500塊以下價(jià)格向市場(chǎng)售價(jià)，8寸的是1024*768 IPS直接跑到700元以下的市場(chǎng)售價(jià)，6.1寸HD 2G+8G直接跑到千元以下產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)，來真正提速整個(gè)四核的市場(chǎng)格局?！背娠w說。
成飛還分析說：“平板的出貨量已經(jīng)超過了PC，所以未來移動(dòng)計(jì)算，尤其帶上LTE功能的移動(dòng)技術(shù)終端必將成為新的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)配置。從大格局來說，跟通信手機(jī)廠商去做SoC平板是非常明智的選擇，而且都是共板設(shè)計(jì)，能完成快速的功能配置，軟件功能同步優(yōu)化?！?/P>
四大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
事實(shí)上，聯(lián)芯科技在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)一直相對(duì)低調(diào)，雖名號(hào)不響但表現(xiàn)卻不俗，成立短短五年時(shí)間，2012年?duì)I業(yè)收入就實(shí)現(xiàn)了近10億人民幣，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%。多年的厚積薄發(fā)，使得聯(lián)芯的當(dāng)前客戶包括華為、聯(lián)想、中興、酷派、天語等重要品牌廠商。隨著智能移動(dòng)設(shè)備朝中低端、多模4G規(guī)格邁進(jìn)，聯(lián)芯科技可望憑借高整合處理器設(shè)計(jì)實(shí)力繼續(xù)開疆辟土，特別在中低端手機(jī)和通信平板市場(chǎng)獲得佳績(jī)。
收獲快速成長(zhǎng)以及重要品牌廠商的支持，源于聯(lián)芯的四點(diǎn)秘密武器，總結(jié)來說就是注重打造生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，注重Turnkey模式。以LC1813為例，聯(lián)芯將提供全新的方案交給客戶，完整的原生態(tài)Android 4.2版本為客戶進(jìn)行開發(fā)，也可以直接去量產(chǎn)。由于芯片支持客戶設(shè)計(jì)的產(chǎn)品全面覆蓋低、中、高三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，因此也就可以幫助客戶提升產(chǎn)品的利潤(rùn)。例如，四核IC從4寸的WVGA，到5寸的gHD，到七寸的WXGA，價(jià)格可以覆蓋499到799到1099，可以做出各個(gè)檔次的手機(jī)。
Turnkey模式的重點(diǎn)還在于高效優(yōu)勢(shì)的技術(shù)支持服務(wù)?！巴ㄟ^過去一年在深圳和我們前期客戶的配合工作，也非常深刻理解到平板市場(chǎng)比我們現(xiàn)在做的運(yùn)營(yíng)商智能手機(jī)需要更強(qiáng)的本地化的支持?！睂O玉望說，“我們有100多人的專業(yè)技術(shù)支持工程師，以及銷售市場(chǎng)和產(chǎn)品開發(fā)人員，他們一起會(huì)幫助客戶降低新平臺(tái)導(dǎo)入的風(fēng)險(xiǎn)。硬件工程師會(huì)幫助客戶仔細(xì)的審核原理設(shè)計(jì)，包括各種電源、PE干擾、熱等，我們已經(jīng)經(jīng)受了中華酷聯(lián)天高質(zhì)量產(chǎn)品嚴(yán)格的要求，還有器件認(rèn)證清單，屏、攝像頭等這些重要的器件有很多我們都驗(yàn)證過了，在列表里面的元器件大家可以放心的使用。軟件的Turnkey優(yōu)勢(shì)在于利用聯(lián)芯提供的軟件可以不做任何的修改，就能夠通過中國(guó)移動(dòng)的入庫(kù)。另外我們的產(chǎn)品交付方式已經(jīng)達(dá)到了特定交付的水平，可以幫助客戶在三個(gè)月時(shí)間內(nèi)從手機(jī)項(xiàng)目啟動(dòng)到開發(fā)、到完成入庫(kù)、到上市三個(gè)月時(shí)間完成，對(duì)于平板電腦來說多半是不需要去入庫(kù)的，所以我們用一個(gè)半月時(shí)間保證客戶產(chǎn)品上市?！?BR>
此外，“在生產(chǎn)制造鏈方面，包括Wi-Fi生產(chǎn)測(cè)試工具、2G/3G生產(chǎn)測(cè)試工具、專業(yè)音頻測(cè)試實(shí)驗(yàn)室以及整機(jī)MTBF測(cè)試工具，是非?？陀^的評(píng)判平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)。在過去幾年時(shí)間與客戶的合作過程中，通過CTS、CTA的資格認(rèn)證，另外一部分測(cè)試更高一些，要去完成足夠的CPS節(jié)能測(cè)試，在后續(xù)的兩年時(shí)間，想往先進(jìn)市場(chǎng)發(fā)揮最低價(jià)成本的時(shí)候，要做一些GPI認(rèn)證，聯(lián)芯能夠配合運(yùn)營(yíng)商和客戶進(jìn)行非常好的可靠性測(cè)試?！睂O玉望說。
其次，凡是做過TD手機(jī)大家都知道，中國(guó)移動(dòng)有G3手機(jī)的入庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)，只有完成入庫(kù)過程才能通過中國(guó)移動(dòng)的渠道進(jìn)行銷售。聯(lián)芯在公司內(nèi)部花了大量的力量和資源建立一套模擬中國(guó)移動(dòng)入庫(kù)以及入網(wǎng)的環(huán)境，客戶進(jìn)行自測(cè)的入庫(kù)環(huán)境，可支持96%以上的用例自測(cè)，方便客戶提前進(jìn)行入庫(kù)的相關(guān)測(cè)試，加快入庫(kù)時(shí)間。
“從09年到2013年的6月份，中國(guó)移動(dòng)G3累計(jì)入庫(kù)是800多款，在這里面聯(lián)芯占了26%。入庫(kù)是中國(guó)移動(dòng)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制非常有效的手段，但是這個(gè)入庫(kù)對(duì)很多手機(jī)廠家來講也是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，所以這是我們聯(lián)芯能給客戶提供的獨(dú)特 價(jià)值?！睂O玉望說，“我們一直以來都是做要入庫(kù)的產(chǎn)品，所以對(duì)入庫(kù)的流程、入庫(kù)當(dāng)中的技術(shù)難點(diǎn)，哪些技術(shù)難點(diǎn)是需要事前做充分測(cè)試，我們是非常有經(jīng)驗(yàn)的。對(duì)于沒有入過庫(kù)的客戶，我們可以提供入庫(kù)前的各種輔導(dǎo)。我們?cè)诒本┯袑ｉT的技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)為客戶入庫(kù)，包括北京外場(chǎng)測(cè)試準(zhǔn)備?！盵!--empirenews.page--]
第三，聯(lián)芯擁有超過800人的優(yōu)秀研發(fā)隊(duì)伍，與其他芯片公司相比，聯(lián)芯擁有3G和4G通信標(biāo)準(zhǔn)的一些核心專利，特別是現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)使用的TD-SCDMA核心專利。他說：“我們的業(yè)務(wù)就是基于通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提供智能手機(jī)和平板電腦的芯片以及整體解決方案。這些專利可以協(xié)助客戶減輕IPR的負(fù)擔(dān)或者說避免IPR的糾紛。大家看到了TD-LTE時(shí)代，全模終端時(shí)代的時(shí)候，專利問題會(huì)變得很復(fù)雜，而且是不得不解決的問題，最近像國(guó)內(nèi)的中興、華為都面臨了專利的問題，所以這方面我們聯(lián)芯是有優(yōu)勢(shì)的?！?BR>
第四，合作伙伴方面，聯(lián)芯與中國(guó)移動(dòng)保持了非常緊密的合作關(guān)系，除此之外，與Foundry也有很好的合作，比如臺(tái)積電、中芯國(guó)際?！爸行緡?guó)際是中國(guó)最大、全球第三的集成電路代工廠，在上海，我們大唐集團(tuán)也是SMIC的大股東，也是我們集團(tuán)打通芯片產(chǎn)業(yè)鏈從設(shè)計(jì)到制造的重大舉措，這對(duì)我們后續(xù)提升聯(lián)芯成本的競(jìng)爭(zhēng)力是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?！睂O玉望表示。
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