引言： 其實(shí)很不想用小道消息形容這篇文章，根據(jù)我多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。一般很多爆料在小道消息的情況下是最有新聞價(jià)值的，等到變成大道消息，已經(jīng)是地球人都知道的秘密了。這也是干這一行的無奈，有時(shí)候你明知道一些信息可信度很高，但是你很難一一去求證，所以為了顯得我們邏輯比較嚴(yán)謹(jǐn)，還是用了“小道消息”這個(gè)詞。

8月16日，深圳風(fēng)雨大作。在國際電子商情舉辦的手機(jī)行業(yè)分析及品牌沙龍活動上，深圳至真至簡手機(jī)品牌創(chuàng)始人何慶軍與國際電子商情首席分析師孫昌旭就手機(jī)行業(yè)未來市場及品牌格局發(fā)表了精彩觀點(diǎn)和激烈辯論，其中不少干貨分享及爆料。其中爭論最大的焦點(diǎn)就是，未來手機(jī)品牌到底會剩下多少家？何慶軍認(rèn)為最多只有20家品牌，孫昌旭則認(rèn)為不止20家。筆者認(rèn)為兩者說的都有一定道理，到底誰是誰非，就有待各位網(wǎng)友自己解讀了。

何慶軍：未來手機(jī)行業(yè)只剩下20個(gè)品牌？

對此曾經(jīng)參與過彩電及PC行業(yè)品牌大洗牌的何慶軍，他表示彩電品牌從最初的146家到今天的十家以內(nèi)，PC從470多家到今天的7家，這個(gè)過程非常之快。“今天在國內(nèi)隨便拉出一個(gè)消費(fèi)者，他能記住的品牌不會超過15個(gè)。”

何慶軍認(rèn)為，“任何行業(yè)利潤率必將走向社會平均水平”，所以未來手機(jī)業(yè)的品牌集中度將會提高，能夠生存下來的品牌不會超過20個(gè)。此外，國內(nèi)目前真正有清晰定位的品牌只有三家：步步高、OPPO、小米。

新浪微博：@何慶軍(電子、手機(jī)業(yè)資深人士，產(chǎn)業(yè)思想者、分享者)
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之所以這么說是因?yàn)椋瑖鴥?nèi)排名前十大手機(jī)品牌中，大多數(shù)是運(yùn)營商品牌或者渠道品牌，而非消費(fèi)者品牌。這些渠道品牌普遍缺乏品牌沉淀，在粗暴的硬件沖擊和價(jià)格戰(zhàn)面前可謂是弱不禁風(fēng)。這也說明了為什么紅米一出，行業(yè)震蕩。

兩種企業(yè)不怕價(jià)格戰(zhàn)和硬件戰(zhàn)

何慶軍認(rèn)為，只有兩種企業(yè)不怕價(jià)格戰(zhàn)和硬件戰(zhàn)。一種是根本就不參與價(jià)格競爭，專心做好品牌和市場細(xì)分；一種是有足夠的資金和實(shí)力去打價(jià)格戰(zhàn)。不幸的是，國內(nèi)只有極少數(shù)的品牌符合以上兩點(diǎn)要求。更多的中小品牌目前主要還是通過價(jià)格與渠道來競爭。

何慶軍認(rèn)為，“只有行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者才擁有定價(jià)權(quán)”，比如蘋果推廉價(jià)版iphone，實(shí)際上就是要維持其領(lǐng)先者的地位，獲取利益的最大化。從蘋果以下的所有品牌都會進(jìn)入廉價(jià)版iphone的價(jià)格輻射范圍，跟隨者只能被迫調(diào)整策略。

孫昌旭：不會只剩下20個(gè)品牌的理由

孫昌旭的觀點(diǎn)更加樂觀，她認(rèn)為未來手機(jī)企業(yè)仍然有大把機(jī)會?？赡芮叭一蚯拔寮移放频呐琶枪潭ǖ?，但是后面的位置則是動態(tài)的，“誰都有可能沖上來，也有可能分分鐘被別人所取代?！?

其實(shí)這個(gè)觀點(diǎn)，孫昌旭早在前段時(shí)間聯(lián)芯的發(fā)布會上就曾發(fā)表過，其關(guān)鍵點(diǎn)是看做手機(jī)的玩法到底是PC的玩法還是快速消費(fèi)品的玩法？如果是PC的玩法，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的品牌確實(shí)有可能過度集中化。但是快消品的話則存在許多細(xì)分市場,符合長尾原理,很多公司都會有機(jī)會。她尤其力挺深圳本土手機(jī)企業(yè)，認(rèn)為潮汕人做手機(jī)，反應(yīng)速度特別快，隨時(shí)根據(jù)市場變化調(diào)整策略，因此這部分企業(yè)將一直生存下去。

紅米的真實(shí)意圖

孫昌旭認(rèn)為，雷軍眼中的對手實(shí)際上不是手機(jī)企業(yè)，而是馬云和馬化騰。馬云和馬化騰的企業(yè)已經(jīng)是目前PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的兩股勢力。而在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，勢力劃分還沒有結(jié)束，因此雷軍希望聯(lián)手騰訊來對付馬云的阿里系。從此前紅米在QQ空間首發(fā)，到騰訊旗下電商平臺易迅網(wǎng)獨(dú)家預(yù)售紅米，都可以看到這種合作對抗阿里的痕跡。

除了在電商領(lǐng)域?qū)拱⒗?，紅米對于阿里云手機(jī)的打擊也非常大。因?yàn)榇饲?99~1399元這個(gè)價(jià)位一直是“阿里云”的重點(diǎn)耕耘市場，并且?guī)缀跚逡簧玀TK平臺.許多二三線品牌都有跟阿里云合作。紅米進(jìn)入該市場后已經(jīng)迅速的引起了化學(xué)反應(yīng)。除了云手機(jī)，同類價(jià)位的還包括THL、卓普這樣的新興品牌，MTK四核手機(jī)定位在1499元左右，也會受到的沖擊。

雷軍和老羅到底要干什么？（爆料，慎入?。? 《國際電子商情》 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/111/20130820_1.4_2.2.1_3.5.6_07.jpg">

錘子手機(jī)的定位非常高端，其商業(yè)模式主要是賣授權(quán)，如果廠商要裝錘子ROM，必須每臺給他50元，并且他還不是什么機(jī)器都愿意合作?！氨热缢漳?0元，但是做了他的ROM就高端了，比如可以多賣500元，也是很高的利潤了”。

到底這些手機(jī)廠商會不會為錘子埋單？現(xiàn)在還不好說，因?yàn)楝F(xiàn)在軟件商做刷機(jī)好像還要給手機(jī)商錢。這種路線看起來跟小米背道而馳，但從品牌定位上來看，也是擺脫低端價(jià)格競爭的最好方式。

其他爆料：

1.外單品牌天瓏要轉(zhuǎn)做國內(nèi)品牌（非洲市場已做到第一）

2.HTC真的要賣，據(jù)說已經(jīng)找高盛幫忙收購事宜。