拿下國內(nèi)智能手機市場近7成份額的國產(chǎn)廠商日前齊刷刷地將目光瞄向了高端市場。不過，密集推出的售價3000元以上國產(chǎn)高價手機中，卻難覓真正的高端手機。


3000元標準

聯(lián)想搭載英特爾雙核處理器的的智能手機K900還未上市，就已經(jīng)在微博上引起了很多關(guān)注。作為聯(lián)想旗下最新的高端旗艦手機，它的售價成為議論焦點。

如果以其他國產(chǎn)手機廠商推出的高端智能手機售價作參考，K900的售價無疑將會超過3000元，因為這個售價似乎是一個不成文的標準，在此之上才能算是高端手機。

實際上在K900之前，國內(nèi)廠商推出的所謂高端手機無一例外都把價格定在了3000元以上。

酷派是國內(nèi)最早開始布局高端市場的手機廠商之一。2012年11月，酷派與中國電信聯(lián)手推出了價格在4280元的大觀HD9960手機，并高調(diào)宣布，將“強化高端市場”戰(zhàn)略，將目標瞄準蘋果和三星。

隨后，中興推出了旗下首款高端智能機—Nubia Z5，價格為32G版3456元，鈦金屬版7890元。

今年年初，華為也發(fā)布了其最新旗艦智能手機Ascend D2，售價3990元，這也是華為迄今為止在國內(nèi)售價最高的手機。在日前舉行的巴塞羅那通訊大會上，華為還推出了Ascend P2，售價同樣是在3000元以上。


高端之路漫長

憑借千元智能機市場，聯(lián)想、酷派、華為、中興等國產(chǎn)手機廠商拿下了國內(nèi)近70%的市場份額，但在利潤方面卻少的可憐。在取得了規(guī)模之后，往高端走獲取利潤，成了國產(chǎn)手機不約而同的策略。但遺憾的是，在這股高端之風(fēng)下，推出的國產(chǎn)手機只有高價卻讓消費者感覺不到高端。

現(xiàn)有國產(chǎn)高價手機，基本上都是在Andriod系統(tǒng)上堆砌頂級的硬件和機身材料，但在總體體驗上并沒有比中低檔Andriod手機高出多少，即使某些國產(chǎn)高價智能手機在一些跑分成績上可以勝出三星GALAXY SIII手機，但是真正等到消費者掏錢購買時，多數(shù)消費者卻未必買賬。

由于國產(chǎn)手機長期以來一直專注于低端市場，產(chǎn)品設(shè)計和結(jié)構(gòu)做得不好，造成品牌偏低端化，而在這種品牌印象之下，即使產(chǎn)品配置較高也無法給人高端效果。

另外，水貨的存在，在一定程度上拉大了國產(chǎn)高端手機與國際品牌的品牌差距。如果都是行貨，相同配置大陸售價3000元的手機，國際品牌的手機價位應(yīng)當在4000甚至5000以上，但水貨的存在使差價沒那么大，這也促使很多消費者選擇國際品牌。

說到轉(zhuǎn)型高端手機，需要提一下HTC。這家企業(yè)曾經(jīng)靠著中低端的手機創(chuàng)造過一段輝煌的歷史，但是在過去兩年往高端產(chǎn)品發(fā)展的過程中，HTC卻走得不是很順利，推出多款高端手機都未能創(chuàng)造出特別優(yōu)異的成績。HTC在高端市場尋求突破都很困難，更不用說剛剛進入高端市場的國內(nèi)廠商了。

HTC董事長王雪紅日前在復(fù)盤公司在過去兩年來的經(jīng)歷時表示，每一個時間點都要謙卑。她援引《圣經(jīng)》中一句話，說“尊榮以前，必有謙卑”。這句話，對于任何一家急于在高端智能手機領(lǐng)域有所突破的國產(chǎn)廠商而言，其實也很適用。

做出高端產(chǎn)品，需要腳踏實地的進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并加強品牌、服務(wù)和體驗方面的積累，而非靠高價來標榜，國產(chǎn)手機高富帥之路還很漫長。