據(jù)eWeek網(wǎng)站發(fā)表的一篇分析文章稱，在10月前的幾個(gè)月，有許多報(bào)道稱蘋果正在研制一種比9.7英寸顯示屏小一些的平板電腦。經(jīng)過長(zhǎng)期的等待之后，蘋果終于展示了名為"iPad Mini"的這種設(shè)備并且在11月2日開始在一些有選擇的國(guó)家銷售。蘋果沒有披露iPad Mini的銷售數(shù)字。但是，蘋果最近宣布，包括全尺寸的第四代iPad和iPad Mini在內(nèi)的平板電腦在上市的第一個(gè)周末一共銷售了300萬臺(tái)。
這種成功對(duì)于蘋果并不是新鮮事。然而，蘋果的iPad Mini在其產(chǎn)品組合中是有一點(diǎn)奇怪的產(chǎn)品。這是蘋果首次要用功能不夠強(qiáng)大和較小的平板電腦取得成功。這也是蘋果首次在價(jià)格方面有效地削弱其流行的大尺寸的iPad。不必說，iPad Mini是蘋果內(nèi)部的一個(gè)重要的推動(dòng)改變的因素。
iPad Mini還對(duì)更廣泛的平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。iPad Mini正在以各種方式影響蘋果、蘋果的用戶及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著iPad Mini進(jìn)入假日銷售季節(jié)，上述利益相關(guān)者都會(huì)感受到這種影響。
下面是iPad Mini從好的方面和壞的方面改變平板電腦市場(chǎng)的方式。
1. iPad Mini將確立小尺寸顯示屏合法地位
兩年來，蘋果說它沒有看到任何理由推出小于9.7英寸顯示屏的平板電腦。然而，蘋果現(xiàn)在擁有配置7.9英寸顯示屏的平板電腦。通過推出iPad Mini，蘋果終于確定了小尺寸平板電腦的合法地位，其中包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的小尺寸平板電腦。
2. 8英寸顯示屏是下一個(gè)趨勢(shì)嗎?
這就是說，蘋果將在低端市場(chǎng)的顯示屏尺寸方面取勝。正如指出的那樣，iPad Mini配置7.9英寸顯示屏。大多數(shù)其它的小尺寸平板電腦都配置7英寸顯示屏?？紤]到許多平板電腦廠商在過去的一年里一直進(jìn)行的追趕游戲，也許用不了多久這些廠商就會(huì)放棄7英寸平板電腦選擇8英寸平板電腦。
3. 蘋果的市場(chǎng)份額在擴(kuò)大
推出另一款iPad的好處之一是蘋果的平板電腦市場(chǎng)份額在未來的幾個(gè)季度將擴(kuò)大。如果市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)字是正確的并且蘋果現(xiàn)在擁有平板電腦市場(chǎng)50%的份額，隨著另一款平板電腦的上市，蘋果的市場(chǎng)份額只會(huì)增長(zhǎng)。
4. iPad的銷售現(xiàn)在被分流
蘋果的平板電腦市場(chǎng)份額在未來幾個(gè)季度將增長(zhǎng)多少目前還不清楚。雖然蘋果額外的平板電腦選擇將有幫助，但是，許多分析師表示，iPad Mini將分流大尺寸iPad的銷售。一篇報(bào)告稱，每銷售400萬臺(tái)iPad，就有100萬臺(tái)iPad Mini。如果不是iPad Mini，這100萬臺(tái)應(yīng)該是大尺寸iPad。隨著平板電腦的銷售數(shù)字不斷地披露，人們要記住這些事情。
5. LTE是一種必備的功能
蘋果通過在一款iPad Mini上捆綁4G LTE服務(wù)設(shè)定了一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)。在此之前，低端平板電腦領(lǐng)域的所有的廠商都提供只有Wi-Fi功能的設(shè)備。展望未來，3G、HSPA和LTE都將出現(xiàn)在這些廠商的產(chǎn)品中。
6. 存儲(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)在繼續(xù)
較小的平板電腦的問題一直是存儲(chǔ)容量較小。例如，谷歌Nexus 7平板電腦只有8GB和16GB存儲(chǔ)容量的選擇。然而，蘋果的iPad Mini有16GB、32GB和64GB等型號(hào)的選擇。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將不得不追趕上來，引起蘋果和其它廠商之間的真正的存儲(chǔ)大戰(zhàn)。
7. 尋找定價(jià)的有效點(diǎn)
iPad Mini將對(duì)平板電腦領(lǐng)域的定價(jià)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。然而，iPad Mini到底將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響還有待觀察。一方面，由于iPad Mini的起始價(jià)格為329美元，這可能會(huì)使目前以149或199美元的價(jià)格銷售平板電腦的廠商提高價(jià)格。另一方面，這些廠商也許會(huì)堅(jiān)持自己的定價(jià)，迫使蘋果重新考慮自己的定價(jià)模式。在任何一種情況下，定價(jià)都是低端平板電腦市場(chǎng)中一個(gè)令人擔(dān)心的問題。
8. 設(shè)計(jì)完全以移動(dòng)性為重點(diǎn)
蘋果新的iPad Mini的設(shè)計(jì)完全以移動(dòng)性為重點(diǎn)。這種設(shè)備很薄、很輕并且有美感。并非所有的與iPad Mini競(jìng)爭(zhēng)的平板電腦都可以這樣說。但是，如果智能手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)指南的話，預(yù)計(jì)明年將有更好的平板電腦設(shè)計(jì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。許多公司發(fā)現(xiàn)，蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)取勝是因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與移動(dòng)性的很好的平衡。
9. 許多領(lǐng)先者不再領(lǐng)先
亞馬遜和谷歌曾在低端平板電腦市場(chǎng)占統(tǒng)治地位。但是，幾乎所有的分析師和研究公司都認(rèn)為，當(dāng)未來幾個(gè)季度統(tǒng)計(jì)iPad Mini的銷售數(shù)字的時(shí)候，亞馬遜和谷歌的統(tǒng)治地位將發(fā)生變化。蘋果將在低端平板電腦市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，在可以預(yù)見的未來將超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出貨量。這對(duì)于谷歌和亞馬遜是一個(gè)壞消息。
10. 蘋果的競(jìng)爭(zhēng)將擴(kuò)大
通過進(jìn)入低端平板電腦市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)決定與所有的平板電腦廠商展開競(jìng)爭(zhēng)。在發(fā)布iPad Mini之前，蘋果不能與亞馬遜、谷歌和巴諾競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在，蘋果與這些廠商展開競(jìng)爭(zhēng)。這是一件好事還是一件壞事還有爭(zhēng)論，并且取決于你支持哪一家公司。但是，競(jìng)爭(zhēng)越多，商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)越大。甚至蘋果也會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)影響。