谷歌正試圖通過一系列動(dòng)作，為今后在中國市場(chǎng)的發(fā)展掃清可能性障礙。

近日，有媒體報(bào)道稱，谷歌中國已經(jīng)注冊(cè)google.中國、adsense.中國、nexus.中國等18個(gè)“.中國”域名，涵蓋旗下眾多產(chǎn)品。此次大手筆注冊(cè)的背后也引發(fā)了外界一些猜想，認(rèn)為谷歌對(duì)中國市場(chǎng)仍抱有希望，甚至將重返中國內(nèi)地市場(chǎng)。

對(duì)此，著名IT評(píng)論員曹悅平認(rèn)為，18個(gè)域名注冊(cè)或釋放一個(gè)信號(hào)，這家全球的搜索巨頭依然將中國作為重點(diǎn)市場(chǎng)。而中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易則認(rèn)為，注冊(cè)中國域名只是谷歌保護(hù)性注冊(cè)，并不存在重返中國一說，何況谷歌從來沒有離開過中國。不過，谷歌中國拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
保護(hù)性注冊(cè)布局中國市場(chǎng)

據(jù)了解，此次谷歌注冊(cè)的域名包括：adsense.中國、adwords.中國、android.中國、blogspot.中國、chrome.中國、chromium.中國、doubleclick.中國、gmail.中國、google.中國、googlemail.中國、googlemaps.中國、googleplus.中國、igoogle.中國、nexus.中國、orkut.中國、picasa.中國、postini.中國、youtube.中國等。

上述域名涵蓋谷歌所有業(yè)務(wù)、包括被放棄的igoogle和orkut服務(wù)，而谷歌廣告、郵箱、瀏覽器、視頻、地圖、安卓系統(tǒng)等業(yè)務(wù)也成為重點(diǎn)。

其中，廣告盈利是Google的主要盈利模式，這種模式支撐了Google龐大的搜索工程。此次就注冊(cè)了“adsense.中國”（廣告聯(lián)盟）、“adwords.中國”（關(guān)鍵字廣告）、doubleclick.中國（廣告交換服務(wù)）等。

2004年4月1日，Google宣布推出電子郵件服務(wù)Gmail，此次為Gmail注冊(cè)了2個(gè)域名，分別是gmail.中國、googlemail.中國。

曹悅平認(rèn)為，此前外界一直認(rèn)為谷歌已經(jīng)“離開”中國內(nèi)地市場(chǎng)，但是，截至目前，谷歌中國高管從來沒有公開承認(rèn)過這一點(diǎn)，而此次18個(gè)域名注冊(cè)或釋放一個(gè)信號(hào)，這家全球的搜索巨頭依然將中國作為重點(diǎn)市場(chǎng)。

而這似乎符合谷歌中國的現(xiàn)狀。本月初，很少公開亮相的Google全球副總裁、Google中國總裁劉允一改谷歌低調(diào)的作風(fēng)，宣稱中國是一個(gè)很大的廣告市場(chǎng)，谷歌高管非?？春弥袊袌?chǎng)。

據(jù)記者了解，在華互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)乏力的背景下，谷歌中國的工作重點(diǎn)早已轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，這也導(dǎo)致了谷歌雖然在中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)有限，但移動(dòng)廣告卻是一個(gè)亮點(diǎn)。

就在此前，劉允曾對(duì)外表示，今后擴(kuò)大移動(dòng)廣告領(lǐng)域業(yè)務(wù)，并且多次對(duì)外宣傳其移動(dòng)應(yīng)用程序、網(wǎng)頁、移動(dòng)搜索結(jié)果和在線視頻的廣告服務(wù)能力。“來自中國的移動(dòng)廣告需求正在呈快速增長趨勢(shì)?！睋?jù)劉允透露，從2011年7月到2012年7月，使用谷歌產(chǎn)品的移動(dòng)廣告在華需求增長了120%。
未來業(yè)務(wù)依然困難重重

谷歌雖然在移動(dòng)領(lǐng)域有所成績，但是，這家搜索巨頭在中國內(nèi)地市場(chǎng)的命運(yùn)也依然令人擔(dān)憂。

李易認(rèn)為，谷歌在2010年初宣布退出中國的表態(tài)，也導(dǎo)致了這家全球搜索巨頭在中國業(yè)務(wù)遇到了一系列困難，而谷歌何時(shí)能夠解決一系列問題還是未知數(shù)。

事實(shí)上，從2010年初開始，谷歌中國在內(nèi)地搜索市場(chǎng)的份額一降再降，根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，百度今年第二季度在中國搜索市場(chǎng)的份額達(dá)到78.6%，谷歌僅15.7%。而在2009年底，這一數(shù)據(jù)為百度58.4%，谷歌中國35.6%。

憑借著Android操作系統(tǒng)，谷歌似乎找到了在中國市場(chǎng)曲線生存的空間，甚至業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，因?yàn)锳ndroid，谷歌就像坐在金礦上，只需要每年從每臺(tái)Android手機(jī)中得到10美元的廣告收入，就會(huì)是一個(gè)100億美元/年的龐大蛋糕。

就在此前，Canalys和In-Stat的研究指出，中國智能手機(jī)出貨量將在2013年達(dá)到目前的三倍，中國也將成為世界第二大智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。

目前Android已經(jīng)通過各種渠道進(jìn)入中國市場(chǎng)，包括運(yùn)營商和其他企業(yè)的深度定制系統(tǒng)（例如中國移動(dòng)的OMS系統(tǒng)、聯(lián)想樂Phone和李開復(fù)的創(chuàng)新工場(chǎng)主導(dǎo)的點(diǎn)心操作系統(tǒng)），以及HTC、摩托羅拉、三星等公司在中國內(nèi)地推出的行貨Android手機(jī)。

盡管如此，種種跡象表明，Android也并沒有給谷歌中國帶來多么優(yōu)越的境遇。這些手機(jī)無一例外的去Google化，包括對(duì)AndroidMarket的封鎖，許多谷歌移動(dòng)服務(wù)包括GTalk、Gmail和谷歌搜索等功能的集體缺失。這大大降低Android不斷增長的市場(chǎng)份額所帶來的廣告收入的潛力。

另一方面，作為移動(dòng)領(lǐng)域商業(yè)模式最有想象空間的地圖業(yè)務(wù)，谷歌中國一直沒有拿到牌照，而此前，蘋果也已經(jīng)在其iOS上剔除谷歌地圖，除了競爭關(guān)系的原因，谷歌地圖的合法性也是蘋果考慮的一個(gè)因素。

今年8月份，谷歌的搜索業(yè)務(wù)面臨繼2010年初宣布退出中國內(nèi)地市場(chǎng)后的又一大挑戰(zhàn)。360推出360綜合搜索，集成了百度、谷歌等搜索引擎的內(nèi)容。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，谷歌將首先受到?jīng)_擊。就在此前，360與谷歌合作多年，一直把谷歌搜索設(shè)置為360網(wǎng)址導(dǎo)航默認(rèn)搜索引擎，并為其導(dǎo)入大量流量，這也導(dǎo)致谷歌損失了一筆廣告收入。

今年9月，谷歌發(fā)布信息顯示，決定關(guān)閉在中國的音樂搜索服務(wù)，時(shí)任谷歌中國工程研究總經(jīng)理?xiàng)钗穆宸Q，由于這一產(chǎn)品推出后影響力未達(dá)預(yù)期，因此決定把相關(guān)資源轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中。