英特爾憑借芯片賺取財富，微軟則靠芯片里運行的軟件成就霸業(yè)。谷歌的商業(yè)核心價值在于幫用戶找到互聯(lián)網(wǎng)上的信息。但是這些科技大鱷都面臨一場大變革：移動設(shè)備的崛起。

以上公司以及其他科技公司正在努力重塑他們的商業(yè)模式，因為PC機時代 - 用戶坐在個人主機面前的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。這些公司曾經(jīng)瓦解了傳統(tǒng)商業(yè)，從線上售賣書籍，音樂到預(yù)訂酒店。而今他們被廣泛使用的智能手機和平板電腦顛覆。

“科技公司不得不重新思考，他們的用戶在移動渠道上的行為，和公司通過傳統(tǒng)網(wǎng)頁渠道提供的服務(wù)和產(chǎn)品有什么差距?！安闋査?高文說道，他是一家科技研究公司Forrester Research的分析師。

他繼續(xù)說道：”如果說傳統(tǒng)網(wǎng)頁商業(yè)模式有一個世紀(jì)那么古老，有點夸張，但它的確是上世紀(jì)的產(chǎn)物“。

傳統(tǒng)科技公司仍然賺取高額利潤而且是經(jīng)濟的驅(qū)動力，但整個世界正在往移動設(shè)備時代傾斜，包括上周谷歌，微軟，英特爾讓人失望的季度財報，很大程度上和移動設(shè)備的崛起有關(guān)。投資者對周二即將公布的facebook財報表示觀望，也是因為這個理由。雅虎的新任CEO， Marissa mayer，周一表示雅虎之前在移動市場業(yè)務(wù)失敗，但必須成為移動市場的領(lǐng)軍公司。

用于電腦的英特爾芯片，比智能手機使用的芯片利潤要高得多，但需求量正在急劇下降。同時微軟PC軟件的銷量也大幅下滑。而Google面臨的是，一年前開始，廣告主愿意為付費點擊廣告支付的價格持續(xù)下跌，這部分歸結(jié)于，相對廉價的移動廣告市場份額正在擴張，廣告主正在想方設(shè)法使它們效率更高。

Facebook自上市以來，已經(jīng)跌去一半市值，因為華爾街期望它能從移動市場賺到更多錢。目前有六成的Facebook用戶通過手機登錄。

如今科技公司的盈利能力，取決于他們能否追蹤用戶從PC到掌上移動設(shè)備，再到商店、影院、比薩店進(jìn)行消費的一系列行為的能力。而這也取決于消費者，以及法規(guī)制定者，對亦步亦趨的追終的態(tài)度和反應(yīng)。

Facebook已經(jīng)開始實驗根據(jù)他們掌握的用戶信息，有針對性的在用戶使用的其他App上顯示廣告。Google已經(jīng)能夠根據(jù)用戶在電腦上和手機上的活動，向用戶推送移動廣告。而就在上周，歐洲相關(guān)機構(gòu)已經(jīng)警告Google，責(zé)令其修改用戶數(shù)據(jù)隱私條款，該條款使Google能夠跨產(chǎn)品收集用戶數(shù)據(jù)，例如從Gmail手機數(shù)據(jù)用于Youtube.

此外，Nielsen發(fā)現(xiàn)只有五分之一的智能手機用戶對移動廣告表示”可接受“。

據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，50%的美國人擁有智能手機。對比五年前Iphone才發(fā)布，這個增長速度快的讓人驚訝。過去兩年人們使用手機瀏覽網(wǎng)頁，使用App，玩游戲和聽音樂的時間增長超過一倍，達(dá)到82分鐘/天。(數(shù)據(jù)來源eMarketer)，而在電腦上上線時間的增長，今年只有3.6%。

”智能手機變得能夠用來做很多事情，這是吸引用戶大量使用的關(guān)鍵“，一個研究科技趨勢的哈佛商學(xué)院教授David B. Yoffie說。

”互聯(lián)網(wǎng)從1993~94年開始萌芽“，他說：”接下來的十五年內(nèi)，它并沒有顛覆任何東西，智能手機的革命從十年前開始，因為有互聯(lián)網(wǎng)的存在，所以智能手機的顛覆效應(yīng)來的更快“。

行業(yè)分析師認(rèn)為，即使這樣，移動設(shè)備為這些產(chǎn)業(yè)提供了巨大的機會。因為比起PC，使用移動設(shè)備人們暴露了更多個人信息，包括所處位置，何時睡覺，和誰談話，以及想買什么。

消費者的日常生活可能會被營銷廣告入侵，但相關(guān)公司表示，這是值得付出的代價，用戶可以得到一個不間斷的行程提醒，告訴你何時有會議，或附近的商店有優(yōu)惠券。

Google的CEOLarry上周在和分析師的談話中表示：”如今我們活在一個新的時代，無處不在的電子屏使用戶從有意向到付諸行動的時間縮短了，也更加無縫，這會創(chuàng)造一個新的廣告業(yè)機會”。

科技巨頭們面對這個挑戰(zhàn)各顯神通。雖然財報不理想，但Google表示打算明年在移動廣告、應(yīng)用、媒體上盈利80億美金，它已經(jīng)盤活了近5億運行著它名下Andriod操作系統(tǒng)的設(shè)備。Google占有移動廣告市場的大份額。

Google提供基于位置的廣告方案，以T-Mobile的營銷為例，他們主動向在商店附近的用戶推送廣告。Google的CFOPatrick Pichette指出，已經(jīng)有移動廣告比傳統(tǒng)PC廣告賺錢了。

但Google的最大挑戰(zhàn)是追蹤廣告的購買轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中，Google知道那些用戶點擊了廣告之后成交了，Google并不知道搜索了附近一家泰國餐廳的用戶是否進(jìn)去用餐了。因此它試圖追蹤人們在物理世界的行蹤，它提供手機錢包、優(yōu)惠券等服務(wù)以試圖達(dá)到這個目的。Facebook正在努力利用它掌握的用戶信息向用戶使用的其他應(yīng)用上推送廣告。例如某蘇打水廠商想針對在洛杉磯的男士湖人隊球迷推送廣告，而且不僅出現(xiàn)在Facebook上，還能出現(xiàn)在其他手機應(yīng)用上。

Facebook在郵件中回復(fù)：“我們認(rèn)為在Facebook之外的應(yīng)用上顯示廣告能讓用戶看到更有興趣的廣告，并能發(fā)現(xiàn)新的應(yīng)用程序”。

眼看用戶棄終端電腦轉(zhuǎn)投智能手機的懷抱，微軟也不想成為旁觀者，上周五微軟發(fā)布了為觸屏設(shè)備定制的Windows軟件，并發(fā)布了一款新平板電腦：Surface。

但上周微軟高層告訴分析師，他們認(rèn)為終端電腦市場的下滑除了移動趨勢之外，還有其他因素，例如經(jīng)濟不景氣，企業(yè)在等待Windows8的推出而遲遲不購買新的軟件等。

微軟的CEO Steve A. Ballmer稱Windows 8為“微軟的新紀(jì)元”。

英特爾則為超過20款智能手機和平板電腦制造芯片，以追趕移動浪潮。移動浪潮還為英特爾開創(chuàng)了另一個市場：巨大的云計算芯片市場。大部分移動應(yīng)用的數(shù)據(jù)都存儲在云中。智能手機和平板電腦崛起的過程中，英特爾并沒有參與，不過今年情況不一樣了，英特爾的一位發(fā)言人表示。

對其他科技公司來說，移動市場早就成為一塊利潤的沃土。蘋果公司通過iPhone和iPad已經(jīng)成為美國市值最高的公司。最近蘋果發(fā)布了一款移動地圖軟件，以此取代Google地圖，從而獲得寶貴的用戶位置信息，它不希望這些信息被競爭對手掌握。

Nvidia和Qualcomm正在為移動設(shè)備制造芯片；亞馬遜和eBay則在智能手機上開展電子商務(wù)。智能手機用戶發(fā)現(xiàn)有些移動軟件，例如房地產(chǎn)軟件Zillow，餐廳推薦軟件Yelp，餐廳預(yù)訂軟件Opentable已經(jīng)比電腦上的軟件好用很多。這些公司也獲得了相應(yīng)的業(yè)務(wù)收入。

對投資者和其他想通過移動用戶賺錢的人來說，引用一位叫Marc Andressen的風(fēng)投盛贊移動時代的偉大：“我們將會非常了解用戶”。[!--empirenews.page--]