微軟若撇開OEM伙伴單挑蘋果，Surface和RT將注定悲劇
[導(dǎo)讀]針對(duì)未來一周的芯片產(chǎn)業(yè)，我們很可能需要用到“史詩(shī)”這樣有份量的詞匯來描述。在蘋果(Apple)推出低成本iPad mini ，以及微軟(Microsoft)的下一代Windows操作系統(tǒng)終于問世之際，請(qǐng)為假日購(gòu)物季做好準(zhǔn)備?？磥?，蘋果的
針對(duì)未來一周的芯片產(chǎn)業(yè)，我們很可能需要用到“史詩(shī)”這樣有份量的詞匯來描述。
在蘋果(Apple)推出低成本iPad mini ，以及微軟(Microsoft)的下一代Windows操作系統(tǒng)終于問世之際，請(qǐng)為假日購(gòu)物季做好準(zhǔn)備。
看來，蘋果的成功似乎早已成了定局，因?yàn)樗乐业摹肮邸眰內(nèi)匀辉敢饴端拊谌诵械郎蠌匾故睾?，只為了第一個(gè)擁有最新蘋果產(chǎn)品，這不禁讓我們反過來思考，微軟這頭又是什么狀況。
這家總部位在Redmond的軟件巨擘正在開辟一條嶄新的道路，試圖在以蘋果/Google為中心的新興移動(dòng)設(shè)備世界中掙得一席之地。微軟的改革相當(dāng)有理，該公司采取了兩種不同的方法，將既有的PC生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，這讓微軟不僅做好了與蘋果開戰(zhàn)的準(zhǔn)備，而且也有助于建立自有的軟件王國(guó)。
Windows 8將分兩階段推出。第一部分推出的是Windows 8和 Windows 8 Pro 版，伴隨著這兩個(gè)版本推出的，是數(shù)量龐大的PC OEM廠商們推出的各種外形不一的全新設(shè)備。
我們將看到大量具備觸控功能的Ultrabook 、平板電腦和可旋轉(zhuǎn)裝置，廠商們希望這些設(shè)備能透過整合平板電腦的特性和功能，再次延續(xù)PC的壽命。
這些x86設(shè)備都會(huì)執(zhí)行新的 Windows 8 用戶界面(之前稱為 Metro )，并使用新操作系統(tǒng)的完整的應(yīng)用程序和外圍。
而另一個(gè)部份，則是 Windows RT 陣營(yíng)，這部份還包含了微軟已推出的ARM版產(chǎn)品及旗艦平臺(tái)── Surface 。
但問題是，微軟不是蘋果。喬布斯 (Steve Jobs)的魅力太過鮮明，沒有人的腦袋會(huì)將 Jobs 與微軟的 Steven Sinofsky 混淆。
我常想，負(fù)責(zé) Windows RT 的公關(guān)想必是微軟最孤獨(dú)的工作之一，因?yàn)檫@個(gè)新平臺(tái)上只透過 Sinofsky 的博客文章來發(fā)布新信息，其中絕大部分都很枯燥，要讀完它們得花很長(zhǎng)時(shí)間。
然而，盡管這些文章每篇都非常長(zhǎng)，但潛在的消費(fèi)者仍然法明白它和現(xiàn)有應(yīng)用程序的兼容性。微軟就像躲瘟疫似地避談這些問題，而且是從 BUILD 大會(huì)后便一直如此。
“從 文宣里除了可看到Office將包含在其配置中以外，沒有人知道其它更多有關(guān)功能或性能的細(xì)節(jié)。一直到上周為止，甚至定價(jià)信息都相當(dāng)神秘。在這么保密的狀況下，很難知道他們的運(yùn)作現(xiàn)況。“這些都是大家想藉由此次發(fā)布得知的關(guān)鍵訊息，”Insight64分析師Nathan Brookwood說。
艱難的硬件之路
對(duì)我來說，我很清楚微軟正在設(shè)法超越純軟件公司的角色，該公司希望使用 Windows RT Surface 平臺(tái)來復(fù)制 Xbox 游戲機(jī)曾經(jīng)在PC世界獲得的成功。
但麻煩的是， Xbox 和 Surface 之間有著極大的不同。
Xbox 并非基于Windows，而且根本沒有生態(tài)系統(tǒng)，因此微軟能夠快速建立社群和贏得消費(fèi)者信任，進(jìn)而讓第二波的Xbox 360也能獲得成功。
但 Surface 是出生在成熟的Windows生態(tài)系統(tǒng)中，市場(chǎng)上有大量競(jìng)爭(zhēng)者，這些競(jìng)爭(zhēng)者今天也都是微軟這家軟件巨擘的客戶。
“一方面，它對(duì)傳統(tǒng)PC領(lǐng)域來說意味著完全不同的工作流程，這勢(shì)必會(huì)讓OEM廠商們感到不大舒服，”分析師 David Kanter 說。但是，他補(bǔ)充道，“很明顯，與蘋果相較，PC OEM們并不擅長(zhǎng)了解消費(fèi)者的想象和欲望。因此，微軟希望創(chuàng)造成功的產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者的心?！?BR>
從歷史角度來看，Kanter表示，“OEM們的表現(xiàn)不如蘋果，而我們看到微軟采取更積極的態(tài)度去打造新的生態(tài)系統(tǒng)?！?BR>
雖然有關(guān)OEM們?cè)诼犅?Surface 即將問世之際，有許多業(yè)者打算放棄，而且在Surface真的在市場(chǎng)上獲得成功以前，他們也不打算長(zhǎng)期投入設(shè)計(jì)新RT系統(tǒng)的消息或許是真的。
Surface 目前定價(jià)是499美元，對(duì)OEM廠商來說，這個(gè)價(jià)格很難獲利，無論是直接與微軟競(jìng)爭(zhēng)，或是面對(duì)蘋果的低成本、高性能iPad系列，總之，前景看來相當(dāng)慘淡。
如果微軟希望說服消費(fèi)者回頭擁抱Windows并開始購(gòu)買他們的軟件，那么，讓iTunes能執(zhí)行在Windows RT上將是一個(gè)好的開始。同樣地，真的在市場(chǎng)上推出產(chǎn)品，而不是只在幻燈片上不斷重復(fù)介紹會(huì)是更好的做法。
“微軟在六月底時(shí)花心思做了比蘋果公關(guān)資料還要多的宣傳，并成功在最初版 Surface 問世時(shí)制造了話題。但之后他們并未推出產(chǎn)品，甚至沒能讓消費(fèi)者預(yù)購(gòu)。燃起消費(fèi)者的熱情后又讓他們因懸念而煩惱，是公關(guān)的罪過，”Brookwood說。
微軟也宣布將在2013年初發(fā)布 x86 版的 Surface ，但 OEM合作伙伴們?cè)缫巡扇⌒袆?dòng)，他們大概會(huì)推出100款的平臺(tái)。
無論采取哪一種方式，微軟都將OEM業(yè)者們?cè)偻粕狭藨?zhàn)爭(zhēng)前線，而其中，x86陣營(yíng)可能更有機(jī)會(huì)。
而一個(gè)人們想知道的問題，是如果微軟直接押注在其主要合作伙伴所采取的核心策略上，那么，是否能能避免Surface和RT可能招致的失敗。
微軟比任何時(shí)候都需要盟友。要成功與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，微軟需要的是一支軍 隊(duì)，但現(xiàn)在，微軟似乎正在脫隊(duì)，打算自己去打這場(chǎng)仗。
為何Surface全球發(fā)表獨(dú)缺日本？
Surface平板電腦將于10月26日在全球同步推出，但獨(dú)漏日本。理由是日本不在微軟的目標(biāo)市場(chǎng)之列嗎？或者是微軟擔(dān)心其Surface平板在日本慘??？
就在此時(shí)，多家日本企業(yè)都宣布，即將在第四季推出Windows 8平板電腦和PC。
最近幾個(gè)月來，業(yè)界充滿了有關(guān)這家軟件巨擘首款平板電腦的猜測(cè)。 Surface 將在全球8 個(gè)市場(chǎng)銷售，包括美國(guó)、英國(guó)和亞洲在內(nèi)，微軟將在中國(guó)大陸和香港，推出 Surface ，但并不包括日本。
微軟僅表示，是否在日本推出 Surface 仍然“未定”。
分析師表示，微軟放棄今年在日本發(fā)布的原因，是該公司與日本廠商合作，希望能促進(jìn)其新的 Win 8 操作系統(tǒng)銷售。微軟即將于10月26日發(fā)布 Windows 8 操作系統(tǒng)。
包括NEC, 富士通(Fujitsu)和東芝(Toshiba)等日本業(yè)者，都宣布在冬季購(gòu)物季推出新產(chǎn)品。盡管有關(guān)PC時(shí)代是否即將終結(jié)的爭(zhēng)論滿天飛，但日本企業(yè)在日趨飽和的市場(chǎng)中仍將推動(dòng)成長(zhǎng)的希望放在Windows 8身上。[!--empirenews.page--]
富士通推出了一系列名為Arrows Tab的消費(fèi)型平板電腦。它們厚度僅9.9mm，據(jù)稱是“全球最薄的”Windows 8平板電腦，具防水、眼球追蹤感測(cè)等功能。眼球追蹤功能獲得了很多關(guān)注：使用者可簡(jiǎn)單地移動(dòng)眼睛，朝四個(gè)方向滾動(dòng)屏幕。該產(chǎn)品售價(jià)為10萬日?qǐng)A(約 1,263美元)。
在蘋果(Apple)推出低成本iPad mini ，以及微軟(Microsoft)的下一代Windows操作系統(tǒng)終于問世之際，請(qǐng)為假日購(gòu)物季做好準(zhǔn)備。
看來，蘋果的成功似乎早已成了定局，因?yàn)樗乐业摹肮邸眰內(nèi)匀辉敢饴端拊谌诵械郎蠌匾故睾?，只為了第一個(gè)擁有最新蘋果產(chǎn)品，這不禁讓我們反過來思考，微軟這頭又是什么狀況。
這家總部位在Redmond的軟件巨擘正在開辟一條嶄新的道路，試圖在以蘋果/Google為中心的新興移動(dòng)設(shè)備世界中掙得一席之地。微軟的改革相當(dāng)有理，該公司采取了兩種不同的方法，將既有的PC生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，這讓微軟不僅做好了與蘋果開戰(zhàn)的準(zhǔn)備，而且也有助于建立自有的軟件王國(guó)。
Windows 8將分兩階段推出。第一部分推出的是Windows 8和 Windows 8 Pro 版，伴隨著這兩個(gè)版本推出的，是數(shù)量龐大的PC OEM廠商們推出的各種外形不一的全新設(shè)備。
我們將看到大量具備觸控功能的Ultrabook 、平板電腦和可旋轉(zhuǎn)裝置，廠商們希望這些設(shè)備能透過整合平板電腦的特性和功能，再次延續(xù)PC的壽命。
這些x86設(shè)備都會(huì)執(zhí)行新的 Windows 8 用戶界面(之前稱為 Metro )，并使用新操作系統(tǒng)的完整的應(yīng)用程序和外圍。
而另一個(gè)部份，則是 Windows RT 陣營(yíng)，這部份還包含了微軟已推出的ARM版產(chǎn)品及旗艦平臺(tái)── Surface 。
但問題是，微軟不是蘋果。喬布斯 (Steve Jobs)的魅力太過鮮明，沒有人的腦袋會(huì)將 Jobs 與微軟的 Steven Sinofsky 混淆。
我常想，負(fù)責(zé) Windows RT 的公關(guān)想必是微軟最孤獨(dú)的工作之一，因?yàn)檫@個(gè)新平臺(tái)上只透過 Sinofsky 的博客文章來發(fā)布新信息，其中絕大部分都很枯燥，要讀完它們得花很長(zhǎng)時(shí)間。
然而，盡管這些文章每篇都非常長(zhǎng)，但潛在的消費(fèi)者仍然法明白它和現(xiàn)有應(yīng)用程序的兼容性。微軟就像躲瘟疫似地避談這些問題，而且是從 BUILD 大會(huì)后便一直如此。
“從 文宣里除了可看到Office將包含在其配置中以外，沒有人知道其它更多有關(guān)功能或性能的細(xì)節(jié)。一直到上周為止，甚至定價(jià)信息都相當(dāng)神秘。在這么保密的狀況下，很難知道他們的運(yùn)作現(xiàn)況。“這些都是大家想藉由此次發(fā)布得知的關(guān)鍵訊息，”Insight64分析師Nathan Brookwood說。
艱難的硬件之路
對(duì)我來說，我很清楚微軟正在設(shè)法超越純軟件公司的角色，該公司希望使用 Windows RT Surface 平臺(tái)來復(fù)制 Xbox 游戲機(jī)曾經(jīng)在PC世界獲得的成功。
但麻煩的是， Xbox 和 Surface 之間有著極大的不同。
Xbox 并非基于Windows，而且根本沒有生態(tài)系統(tǒng)，因此微軟能夠快速建立社群和贏得消費(fèi)者信任，進(jìn)而讓第二波的Xbox 360也能獲得成功。
但 Surface 是出生在成熟的Windows生態(tài)系統(tǒng)中，市場(chǎng)上有大量競(jìng)爭(zhēng)者，這些競(jìng)爭(zhēng)者今天也都是微軟這家軟件巨擘的客戶。
“一方面，它對(duì)傳統(tǒng)PC領(lǐng)域來說意味著完全不同的工作流程，這勢(shì)必會(huì)讓OEM廠商們感到不大舒服，”分析師 David Kanter 說。但是，他補(bǔ)充道，“很明顯，與蘋果相較，PC OEM們并不擅長(zhǎng)了解消費(fèi)者的想象和欲望。因此，微軟希望創(chuàng)造成功的產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者的心?！?BR>
從歷史角度來看，Kanter表示，“OEM們的表現(xiàn)不如蘋果，而我們看到微軟采取更積極的態(tài)度去打造新的生態(tài)系統(tǒng)?！?BR>
雖然有關(guān)OEM們?cè)诼犅?Surface 即將問世之際，有許多業(yè)者打算放棄，而且在Surface真的在市場(chǎng)上獲得成功以前，他們也不打算長(zhǎng)期投入設(shè)計(jì)新RT系統(tǒng)的消息或許是真的。
Surface 目前定價(jià)是499美元，對(duì)OEM廠商來說，這個(gè)價(jià)格很難獲利，無論是直接與微軟競(jìng)爭(zhēng)，或是面對(duì)蘋果的低成本、高性能iPad系列，總之，前景看來相當(dāng)慘淡。
如果微軟希望說服消費(fèi)者回頭擁抱Windows并開始購(gòu)買他們的軟件，那么，讓iTunes能執(zhí)行在Windows RT上將是一個(gè)好的開始。同樣地，真的在市場(chǎng)上推出產(chǎn)品，而不是只在幻燈片上不斷重復(fù)介紹會(huì)是更好的做法。
“微軟在六月底時(shí)花心思做了比蘋果公關(guān)資料還要多的宣傳，并成功在最初版 Surface 問世時(shí)制造了話題。但之后他們并未推出產(chǎn)品，甚至沒能讓消費(fèi)者預(yù)購(gòu)。燃起消費(fèi)者的熱情后又讓他們因懸念而煩惱，是公關(guān)的罪過，”Brookwood說。
微軟也宣布將在2013年初發(fā)布 x86 版的 Surface ，但 OEM合作伙伴們?cè)缫巡扇⌒袆?dòng)，他們大概會(huì)推出100款的平臺(tái)。
無論采取哪一種方式，微軟都將OEM業(yè)者們?cè)偻粕狭藨?zhàn)爭(zhēng)前線，而其中，x86陣營(yíng)可能更有機(jī)會(huì)。
而一個(gè)人們想知道的問題，是如果微軟直接押注在其主要合作伙伴所采取的核心策略上，那么，是否能能避免Surface和RT可能招致的失敗。
微軟比任何時(shí)候都需要盟友。要成功與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，微軟需要的是一支軍 隊(duì)，但現(xiàn)在，微軟似乎正在脫隊(duì)，打算自己去打這場(chǎng)仗。
為何Surface全球發(fā)表獨(dú)缺日本？
Surface平板電腦將于10月26日在全球同步推出，但獨(dú)漏日本。理由是日本不在微軟的目標(biāo)市場(chǎng)之列嗎？或者是微軟擔(dān)心其Surface平板在日本慘??？
就在此時(shí)，多家日本企業(yè)都宣布，即將在第四季推出Windows 8平板電腦和PC。
最近幾個(gè)月來，業(yè)界充滿了有關(guān)這家軟件巨擘首款平板電腦的猜測(cè)。 Surface 將在全球8 個(gè)市場(chǎng)銷售，包括美國(guó)、英國(guó)和亞洲在內(nèi)，微軟將在中國(guó)大陸和香港，推出 Surface ，但并不包括日本。
微軟僅表示，是否在日本推出 Surface 仍然“未定”。
分析師表示，微軟放棄今年在日本發(fā)布的原因，是該公司與日本廠商合作，希望能促進(jìn)其新的 Win 8 操作系統(tǒng)銷售。微軟即將于10月26日發(fā)布 Windows 8 操作系統(tǒng)。
包括NEC, 富士通(Fujitsu)和東芝(Toshiba)等日本業(yè)者，都宣布在冬季購(gòu)物季推出新產(chǎn)品。盡管有關(guān)PC時(shí)代是否即將終結(jié)的爭(zhēng)論滿天飛，但日本企業(yè)在日趨飽和的市場(chǎng)中仍將推動(dòng)成長(zhǎng)的希望放在Windows 8身上。[!--empirenews.page--]
富士通推出了一系列名為Arrows Tab的消費(fèi)型平板電腦。它們厚度僅9.9mm，據(jù)稱是“全球最薄的”Windows 8平板電腦，具防水、眼球追蹤感測(cè)等功能。眼球追蹤功能獲得了很多關(guān)注：使用者可簡(jiǎn)單地移動(dòng)眼睛，朝四個(gè)方向滾動(dòng)屏幕。該產(chǎn)品售價(jià)為10萬日?qǐng)A(約 1,263美元)。
富士通的可防水、眼球追蹤 Arrow 平板。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
NEC的Lavie Y擁有一個(gè)可翻轉(zhuǎn)360度的液晶屏幕，讓它可變身為平板電腦。 NEC是和中國(guó)聯(lián)想(Lenovo)聯(lián)合研發(fā)。Lavie Y也是首款日本公司開發(fā)、執(zhí)行 Windows RT 的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)售價(jià)9萬日?qǐng)A(約1,137美元)?！?/P>
NEC的LaVie LCD屏幕可翻轉(zhuǎn)360度，直接變身成平板電腦。
東芝將推出可將鍵盤滑動(dòng)到LCD屏幕下方，變身為平板的全新筆電。該產(chǎn)品預(yù)計(jì)售價(jià)為15萬日?qǐng)A(約1,895美元)。
東芝的新產(chǎn)品可將鍵盤滑動(dòng)到LCD下方，讓筆電變身平板。
Acer日本公司(Acer Japan Corp.)據(jù)傳也可能在今年底發(fā)布 Windows 8 平板電腦，搭載10英寸屏幕，售價(jià)為70,000日?qǐng)A(約884美元)。
微軟的 Surface 在美國(guó)售價(jià)為499美元，若在日本推出，將會(huì)與日本企業(yè)形成直接競(jìng)爭(zhēng)。
Windows 8平板電腦和PC能否在PC市場(chǎng)發(fā)揮力挽狂瀾的作用仍未可知。據(jù) IDC 預(yù)估，日本的PC出貨量今年僅會(huì)成長(zhǎng)4%，約1,630萬臺(tái)。
但可以肯定的是，年底的日本購(gòu)物季價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將相當(dāng)激烈。
編譯： Joy Teng
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