諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普最近在接受某媒體專訪時(shí)，采訪全程的拍攝工作均由其最新推出的WP8手機(jī)Lumia920完成。這也成了對(duì)該款手機(jī)的一次特殊的推廣。

此時(shí)距離諾基亞的首批WP8手機(jī)正式推出還不到一個(gè)月的時(shí)間。作為諾基亞的自救產(chǎn)品，WP8關(guān)乎到其整個(gè)移動(dòng)戰(zhàn)略。這意味著諾基亞在推廣自己的WP8手機(jī)時(shí)要十分小心謹(jǐn)慎才行。

記者在諾基亞于上月公布的今年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告中看到，其手機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的銷量下滑了30%。而在今年第一季度，諾基亞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)收更下滑了70%。第三方市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾的報(bào)告也顯示，今年6月，諾基亞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅有9.42%的份額，位居第四位;在智能手機(jī)產(chǎn)品方面，諾基亞排名則跌至第七，市場(chǎng)份額僅5.81%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的窘境多少也反映了諾基亞在全球市場(chǎng)上的狀況。研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，三星在今年二季度售出了5050萬(wàn)部智能手機(jī)，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)34.6%的份額;蘋(píng)果在二季度銷售出2600萬(wàn)部智能手機(jī)，占有17.8%的市場(chǎng)份額;諾基亞售出1020萬(wàn)部智能手機(jī)，排名第三，市場(chǎng)份額為7.0%。他的對(duì)手已遙遙領(lǐng)先，這也是一直以來(lái)眾多媒體都爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。

實(shí)際上，諾基亞為了應(yīng)對(duì)對(duì)手領(lǐng)先自己，早就做了準(zhǔn)備，只是效果不甚理想而已：在過(guò)去的四年里，他們先后嘗試過(guò)將Symbian開(kāi)源、與英特爾合作開(kāi)發(fā)MeeGo以及聯(lián)合微軟推出WP7手機(jī)，然而卻一次又一次遭遇失敗。

在推出WP8手機(jī)之前，微軟已承認(rèn)WP7僅為過(guò)渡產(chǎn)品，這吊足了媒體和業(yè)界的胃口，因?yàn)檫@事關(guān)諾基亞和WP陣營(yíng)其它成員的前途。于是人們?cè)诒驹鲁跞缭缚吹搅薒umia820和Lumia 920。

不過(guò)諾基亞的最新亮相并非別具一格。事實(shí)上，在其發(fā)布前的一周，三星在德國(guó)柏林消費(fèi)電子展會(huì)上同樣發(fā)布了WP8手機(jī)AtivS，這是全球首款采用該操作系統(tǒng)的機(jī)型。這自然轉(zhuǎn)移了人們的不少注意力，也讓諾基亞或多或少地遇到了尷尬。

令諾基亞尷尬的事還沒(méi)結(jié)束。本月中旬，HTC也在紐約同樣發(fā)布了兩款WP8新品手機(jī)。與諾基亞的發(fā)布會(huì)相同，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默也參加了HTC的發(fā)布會(huì)。這樣一個(gè)細(xì)節(jié)，似乎也能反映出微軟對(duì)于WP8陣營(yíng)的不同心態(tài)。有分析師曾經(jīng)這樣解讀微軟的心理：為了獲得更多廠商的支持，微軟肯定不會(huì)再給予諾基亞以特殊的支持，這與谷歌在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，仍然多次強(qiáng)調(diào)會(huì)平等對(duì)待所有Android廠商一樣。另?yè)?jù)記者了解，包括華為、中興通訊在內(nèi)的手機(jī)廠商，也會(huì)加入到WP8的行列中來(lái)。這對(duì)于微軟和諾基亞這對(duì)昔日的難兄難弟來(lái)說(shuō)，對(duì)這樣一個(gè)情況的態(tài)度恐怕是截然相反的。

在諾基亞與微軟牽手前，WP平臺(tái)在全球范圍內(nèi)僅有5000個(gè)應(yīng)用，中國(guó)為0。如今WP平臺(tái)中國(guó)應(yīng)用數(shù)量將近4萬(wàn)，其中來(lái)自中國(guó)本土開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用是5000多個(gè)。

由此可以感受到諾基亞對(duì)于WP平臺(tái)的貢獻(xiàn)。有評(píng)論指出，微軟欠諾基亞這個(gè)親密戰(zhàn)友很多：關(guān)于WP系統(tǒng)升級(jí)言論影響了Lumia900的銷量、全球首個(gè)WP8手機(jī)的承諾也并未實(shí)現(xiàn)。

站在諾基亞的角度看，如果這些都不是問(wèn)題，那么其最大的挑戰(zhàn)還在于其能否讓成千上萬(wàn)的消費(fèi)者在習(xí)慣了iOS和Android之后，轉(zhuǎn)而使用WP8，并且如何在WP8眾多的手機(jī)中找到他們的產(chǎn)品。

迎接諾基亞的恐怕又是一場(chǎng)驚險(xiǎn)的生存之戰(zhàn)。

艾媒咨詢CEO張毅表示，諾基亞應(yīng)更多地主打20-25歲之間的年輕人市場(chǎng)，價(jià)格在1500-2000元之間，這樣機(jī)會(huì)比較大;諾基亞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的智能手機(jī)市場(chǎng)布局仍需更開(kāi)放一些，決策機(jī)制也要再通暢。另外水貨也值得諾基亞警惕。諾達(dá)咨詢分析師古靖也曾表示，水貨WP肯定會(huì)對(duì)諾基亞造成影響。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平對(duì)諾基亞今年能否實(shí)現(xiàn)谷底反彈持謹(jǐn)慎態(tài)度：成長(zhǎng)性和爆發(fā)力還看不清。還需要看消費(fèi)者的反應(yīng)，局勢(shì)還不明朗。

但諾基亞依然樂(lè)觀。在他們眼中，WP8陣營(yíng)的逐漸壯大對(duì)于整個(gè)生態(tài)鏈來(lái)說(shuō)大有裨益。在埃洛普眼中，無(wú)論現(xiàn)在多糟糕，未來(lái)一切都會(huì)變得好起來(lái)。

如今的種種跡象表明，諾基亞似乎正在反彈。谷歌Android陣營(yíng)和蘋(píng)果的專利之爭(zhēng)會(huì)給諾基亞喘息的時(shí)間。埃洛普稱，諾基亞擁有業(yè)界最強(qiáng)大的專利組合，今年前六個(gè)月，諾基亞申請(qǐng)的專利，比2007年以來(lái)任何一個(gè)半年期都多。

國(guó)內(nèi)有手機(jī)業(yè)者也說(shuō)，自己開(kāi)的一家門(mén)店生意好時(shí)一天能賣(mài)掉二三十部諾基亞手機(jī)，來(lái)買(mǎi)諾基亞Lumia系列智能機(jī)的人，一種是不想手里拿著跟別人一樣手機(jī)的人;另外一種就是商務(wù)辦公人士，手機(jī)文件可以兼容電腦文件的。他說(shuō)，這兩部分人群尚未形成穩(wěn)定的用戶群。應(yīng)該說(shuō)，(諾基亞)還是有一定機(jī)會(huì)的，畢竟微軟的用戶群很大。隨著其他廠商加大WindowsPhone的開(kāi)發(fā)，生態(tài)鏈也會(huì)逐漸成熟起來(lái)。

并且眼下Lumia系列的銷售數(shù)據(jù)看上去并不算太差。諾基亞發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司當(dāng)季智能手機(jī)銷售量超過(guò)1000萬(wàn)部，其中Lumia非凡系列智能手機(jī)的季度銷量增長(zhǎng)到400萬(wàn)部。有分析認(rèn)為，如果不是因?yàn)?0月以后有新款Lumia要亮相，銷量數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)更好看。

張毅認(rèn)為，目前看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)可以認(rèn)為是諾基亞Lumia的唯一救星，首先從全球市場(chǎng)來(lái)看，歐美市場(chǎng)對(duì)于諾基亞已經(jīng)鮮有機(jī)會(huì)，蘋(píng)果幾乎已經(jīng)牢牢站穩(wěn)腳跟，三星、HTC等步步逼近;而諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)具有不錯(cuò)的口碑和品牌度，良好的發(fā)行渠道，這些都為諾基亞在中國(guó)有機(jī)會(huì)咸魚(yú)翻身創(chuàng)造難得的機(jī)會(huì)。